日前，BBLLUUEE粉藍(lán)時尚于深圳舉辦了一場以 “尋跡·游園驚夢”為主題的 跨界秀。現(xiàn)代打擊樂表演、24套BBLLUUEE高定概念禮服、實驗劇場聲光電特效再加上100位參與表演的秀場觀眾，BBLLUUEE粉藍(lán)時尚帶來的不是一場普通的大秀，而是一場沉浸式藝術(shù)跨界秀。

區(qū)別于傳統(tǒng)的秀場演繹， BBLLUUEE品牌創(chuàng)始人、跨界藝術(shù)家李飛躍作為總導(dǎo)演，再度帶領(lǐng)員工藝術(shù)團(tuán)演繹了一場東方民族傳統(tǒng)碰撞西式華麗禮服的跨界秀。

十年文化營銷探索實現(xiàn)穩(wěn)增長

BBLLUUEE粉藍(lán)時尚的體驗式文化營銷探索了十年：創(chuàng)辦員工藝術(shù)團(tuán)、首創(chuàng)時裝音樂劇、創(chuàng)作藝術(shù)跨界秀、創(chuàng)辦詩藝美學(xué)概念店、推出詩藝美學(xué)直播間、自建新媒體空中營銷通道……十年持續(xù)不斷的文化營銷探索，讓粉藍(lán)時尚建立獨具文化特色的新零售通道，不僅實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)健增長，更是夯實了未來新零售的戰(zhàn)略布局。

將文化概念落到實處，打?qū)嵉鼗?，BBLLUUEE粉藍(lán)時尚品牌創(chuàng)始人李飛躍用了10年。10年前電商沖擊線下實體銷售，BBLLUUEE經(jīng)歷了一輪脫胎換骨的“升級”：李飛躍決定將過去中低端定位的BBLLUUEE品牌積累全部推翻，重新思考品牌精神與文化定位。

“中國的服裝產(chǎn)業(yè)還僅僅停留在設(shè)計階段，有設(shè)計創(chuàng)意，但少有文化創(chuàng)意”，于是，他開始從自身挖掘文化符號，“我是一位音樂家，一位曾經(jīng)做過媒體的人，我可以為服裝業(yè)的未來做些什么？打造百年品牌，一定要留下文化的痕跡。這其實就是生活方式，將中國千百年來的琴棋書畫詩酒花茶生活方式，復(fù)刻成現(xiàn)代版，然后傳播出去?！?/p>

尋找藝術(shù)與時裝之間的連通點，是他升級品牌的第一步。2010年，BBLLUUEE粉藍(lán)時尚員工藝術(shù)團(tuán)成立，2013年，他們讓藝術(shù)概念時裝創(chuàng)作與表演從時裝T臺走上戲劇舞臺的首次嘗試—— 《黑暗中的舞者》一場極具劇場視覺張力、配合電聲樂隊與管弦樂隊演奏的時裝音樂劇在深圳服交會期間上演。

2015年3月21日，BBLLUUEE在深圳時裝周主會場舉行了一場名為 “拾光·游園驚夢”的 跨界時裝秀。宛轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的《牡丹亭》吟唱掀開神秘面紗，皮影和剪紙元素變?yōu)槟Ｌ厣砩宪S動的音符，而現(xiàn)場表演的除了模特陣容，還有粉藍(lán)時尚員工藝術(shù)團(tuán)帶來的皮影表演，儼然一場藝術(shù)跨界奇跡之旅。

李飛躍還發(fā)起成立民間文化組織 LifiSee詩歌薈、聯(lián)合深圳文藝人挖掘民間藝術(shù)、舉辦面向深圳市民的公益皮影戲?qū)?、成立詩藝美學(xué)文化傳播機(jī)構(gòu)……粉藍(lán)時尚十年文化探索過程中，中國傳統(tǒng)文化在BBLLUUEE品牌中的重要性愈發(fā)突出。BBLLUUEE的衣服上，越來越多地呈現(xiàn)唐詩宋詞、敦煌壁畫、云繡織錦等中國傳統(tǒng)文化元素。

如一款頗具古風(fēng)的“香霧輕霏”服飾，以 宋趙黻《江山萬里圖》為源點，經(jīng)過再次創(chuàng)作被以印花的形式定格于輕盈通透歐根緞面料上，水墨的秀麗與紗線的疊透相互交融，山水層巒，煙波浩蕩，凸顯東方的飄逸之美。BBLLUUEE新品發(fā)布秀上，所展示的都是或具有東方飄逸之美，或借鑒皮影剪紙等民間文化元素的高定禮服。

服裝行業(yè)的新零售數(shù)字變革

機(jī)會從來都是留給有準(zhǔn)備的人。早在幾年前當(dāng)短視頻風(fēng)口來臨，李飛躍就以其敏銳的嗅覺，持續(xù)探索新媒體與短視頻傳播營銷。當(dāng)?shù)陠T們穿著BBLLUUEE服裝并演奏李飛躍編創(chuàng)的音樂，呈現(xiàn)在粉藍(lán)時尚的系列短視頻平臺時，BBLLUUEE收獲的除了大量點贊，還有李飛躍對未來持續(xù)探索文化營銷之路的堅定。李飛躍從2012年開始創(chuàng)辦微信公眾號《時尚臨風(fēng)》，到2019年時尚臨風(fēng)已成為新榜微信公眾號全網(wǎng)223名。如今粉藍(lán)時尚旗下臨風(fēng)文化已有5個微信公眾號、11個抖音與視頻號——以《時尚臨風(fēng)》微信公眾號、《詩藝美學(xué)禮儀課》抖音號、《時尚臨風(fēng)李飛躍》視頻號等為核心的新媒體矩陣共收獲1550萬粉絲。

李飛躍表示，從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，沒有借助外力，全部來自公司內(nèi)部員工的努力。員工們既是設(shè)計師、導(dǎo)購，也是服裝銷售達(dá)人主播、音樂表演者、模特、攝影師……粉藍(lán)時尚把這場疫情當(dāng)做危機(jī)中的機(jī)遇，實現(xiàn)了品牌線上線下一體化轉(zhuǎn)型和團(tuán)隊能力的提升。

“生活方式一定是依托于文化，而不僅僅是產(chǎn)品”李飛躍說，“一個時尚企業(yè)，除了給消費者提供時尚產(chǎn)品，還能給消費者提供一種時尚生活方式解決方案，讓消費者透過品牌感知東方文化的魅力，由此疊加出的品牌動能會更持久也會加強(qiáng)大，這也是我們在這一輪疫情中，銷售業(yè)績不僅僅沒有下滑，還能保持平穩(wěn)增長的原因?！?/p>