窗簾、床單、毛巾，將不再只是提供基本的使用功能，而將要通過品牌化之后，成為消費(fèi)者表達(dá)優(yōu)質(zhì)生活理念的載體，這并非是一種臆想，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華說：“‘十二五’期間，中國家紡行業(yè)將引爆‘消費(fèi)升級’。”

　　楊兆華表示，無論是從新婚人群還是新生兒人群考慮，中國家紡行業(yè)未來的增量將是巨大的。

　　今年，中國國際家用紡織品及輔料博覽會的規(guī)模將比去年增加一個館，楊兆華認(rèn)為，通過貫徹“完善”與“提升”的整體理念，家紡展將延續(xù)“大家紡”的思路，引導(dǎo)企業(yè)向品牌經(jīng)營商轉(zhuǎn)變，并力圖于從傳統(tǒng)元素中尋找家紡設(shè)計(jì)靈感，打造中國的家紡流行趨勢。

　　完善：將“大家紡”理念進(jìn)行到底

　　記者：“大家紡”的理念在今年的家紡展上將如何詮釋?

　　楊兆華：辦好今年的家紡展會，我們提出的主要思路是，在去年的基礎(chǔ)上，把大家紡的概念繼續(xù)完善，真正地向大家居、大家紡、軟裝飾的方向深化，為企業(yè)和采購商提供一站式的采購服務(wù)。

　　為了達(dá)到這種產(chǎn)品線延伸的目的，我們已經(jīng)把目光拓寬到傳統(tǒng)家紡領(lǐng)域之外。以前，我們就一直很關(guān)注非紡織窗簾部分和輔料部分的產(chǎn)品。從去年開始，我們嘗試引進(jìn)了墻紙和裝飾品等類別展品。不過，我們目前只是建立了一個大家紡的雛形，但這樣的努力已經(jīng)在整個行業(yè)引起了關(guān)注，今年我們要極力把它完善。

　　把大家紡、大家居的概念提出之后，我們希望能夠達(dá)到兩個目的，第一是搭建交流的平臺;第二是讓優(yōu)秀的企業(yè)在展會上，通過產(chǎn)品的組合與展示，為行業(yè)提供發(fā)展的示范，起到楷模、榜樣的作用。

　　記者：“大家紡”的產(chǎn)品線中，除了傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品的整合，還在向周邊產(chǎn)品延伸，這樣做的原因是什么?

　　楊兆華：第一，符合了參展商或者品牌商新的要求。家紡行業(yè)的品牌企業(yè)在零售終端銷售發(fā)現(xiàn)，單一類別的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，更不能滿足加盟商的需求，因此他們主動往完善產(chǎn)品線的方向努力。

　　第二，零售渠道業(yè)態(tài)和零售網(wǎng)點(diǎn)店面布置需要這樣的延伸。目前，家紡行業(yè)的零售網(wǎng)點(diǎn)包括百貨公司的店中店、專賣店、超市、專業(yè)市場等四種主流形式。在這些銷售網(wǎng)點(diǎn)中，商品仍比較分散，難以聚合，采購起來不方便，往往在一家店里可能采購不全，所以從滿足消費(fèi)者的角度來說，將“大家紡”引入終端領(lǐng)域勢在必行。

　　去年，家紡展提出了這樣的想法，方向是找對了，今年我們要在完善大家紡理念上加大力氣，把這樣的特色做得越來越鮮明，從而吸引更多不同類型的參展商，實(shí)現(xiàn)能夠真正達(dá)到一站式采購服務(wù)的目的。如果在這方面能做好，對于企業(yè)終端零售渠道的提升將起到積極的促進(jìn)作用。

　　提升：企業(yè)應(yīng)向品牌經(jīng)營商轉(zhuǎn)型

　　記者：您提到家紡展將引入非傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品線，那么在傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品領(lǐng)域，今年的展會有何不同?

　　楊兆華：雖然，在今年的家紡展中，毛巾和床品部分的展位面積與去年基本持平，但不同的是，將會提高參展展品的質(zhì)量。今年，我們會對參展商進(jìn)行篩選，為真正優(yōu)秀的企業(yè)提供展示平臺。比如，今年我們動員了夢潔、絲綢之路等品牌來參展，這就是借助展會力量，為真正優(yōu)秀的品牌提供提升的空間。再比如，羅萊已經(jīng)有了20多個品牌，今年會用300平方米的展位，以品牌家族的形式，將這些品牌集體亮相?？梢哉f，創(chuàng)新產(chǎn)品的展示方式，是很有意義的。家紡是終端消費(fèi)產(chǎn)品，品牌企業(yè)在渠道上有什么創(chuàng)新，對于渠道商有什么新的支持，應(yīng)該在展會上表現(xiàn)出來，這也就是給行業(yè)指明方向.

　　記者：國際展團(tuán)方面，有新的變化嗎?

　　楊兆華：今年國際館增加到了一個半館，土耳其、意大利、印度、巴基斯坦、德國等國家的展團(tuán)紛紛積極組團(tuán)參展，中國廣闊的市場需求對他們的確有吸引力。而且，去年9月份和今年上半年，我?guī)е少張F(tuán)出國采購，國外企業(yè)確確實(shí)實(shí)看到了中國企業(yè)旺盛的采購力，并表示出了與中國企業(yè)合作的濃厚興趣。

　　記者：中國家紡行業(yè)的發(fā)展壯大，將如何借助海外力量?

　　楊兆華：家紡產(chǎn)業(yè)在“十一五”期間，經(jīng)歷了快速發(fā)展，填補(bǔ)了市場需求，在“十二五”中，我們將致力于引領(lǐng)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)升級。部分國內(nèi)品牌的產(chǎn)品如今已經(jīng)不能滿足中國消費(fèi)者的需要，那么就應(yīng)該“引進(jìn)來”，也就是把國外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引進(jìn)中國。

　　數(shù)年以前，就已經(jīng)有一些國內(nèi)的大品牌企業(yè)，給歐洲工廠下單，讓他們?yōu)槲覀兊钠髽I(yè)做貼牌。一些歐洲的小企業(yè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品很好，現(xiàn)在，他們也愿意為我們的品牌商代工生產(chǎn)，因?yàn)檫@些大品牌在國內(nèi)有幾百家甚至上千家網(wǎng)點(diǎn)，這樣廣闊的銷售空間是國外企業(yè)很羨慕的，這就是我們的資源。國外還有一些比較優(yōu)秀的品牌，不愿意貼牌生產(chǎn)，那我們可以做他們在國內(nèi)的渠道和代理。{page_break}

　　如今，一些商場里品牌的產(chǎn)品線已經(jīng)很豐富，有毛巾、香薰、浴袍、睡衣等，其中有些產(chǎn)品就是外國給我們貼牌生產(chǎn)的。國內(nèi)的一些品牌生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)逐步地向真正的品牌經(jīng)營商轉(zhuǎn)型。這不單單是說我們的生產(chǎn)要很強(qiáng)，真正的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，就要變成品牌經(jīng)營商，這也是走歐洲企業(yè)發(fā)展的路子。也就是說，有些產(chǎn)品是企業(yè)自己生產(chǎn)的，有些就是要外包，目的是追求企業(yè)利潤最大化。有些產(chǎn)品不是不能生產(chǎn)，但是自己生產(chǎn)的成本可能比去國外采購還要貴。這樣的趨勢是值得肯定的。

　　將家紡展打造成流行設(shè)計(jì)的集散地

　　記者：今年家紡展的流行趨勢發(fā)布有哪些特色?

　　楊兆華：今年家紡展流行趨勢的發(fā)布是和意大利合作的。他們出總體方案、展示方案，我們來本土化運(yùn)作。

　　今年，我們還會繼續(xù)做非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣。對于家紡文化中的中國元素的提煉，要從自己的歷史文化中尋找靈感，挖掘元素，而不能僅僅是對傳統(tǒng)元素的照搬照抄，沒有提煉與升華的過程。國外設(shè)計(jì)師就是從他們的文化中尋找靈感和元素，然后設(shè)計(jì)出自己原創(chuàng)的產(chǎn)品，這說明我們的設(shè)計(jì)水平還有待發(fā)展。我們希望通過提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在家紡行業(yè)中的地位，從歷史文化中學(xué)到知識，再變成自己的設(shè)計(jì)靈感、原創(chuàng)因素，這樣，有中國特色的家紡產(chǎn)品才會越來越多，為以后產(chǎn)品的個性化、品牌特色化都提供了依據(jù)。

　　現(xiàn)在，我們的企業(yè)到國外買畫稿、聘請國外設(shè)計(jì)師的越來越多。但企業(yè)畢竟是面對中國市場，所以一定要符合老百姓需求和喜好，也就必須培養(yǎng)能夠理解中國傳統(tǒng)元素內(nèi)涵的設(shè)計(jì)力量。

　　記者：未來，家紡展將在行業(yè)中扮演怎樣的角色?

　　楊兆華：今年是“十二五”開局之年，展會應(yīng)該怎樣配合行業(yè)發(fā)展，這需要我們協(xié)會來思考。

　　我們有很強(qiáng)的行業(yè)背景，家紡展的走向、展商選擇等一定要符合行業(yè)的發(fā)展趨勢。“十二五”期間，家紡行業(yè)有很多內(nèi)容要去完善，能同展覽會結(jié)合較好的就是研發(fā)領(lǐng)域，即怎么通過展覽會對企業(yè)和行業(yè)的研發(fā)起到幫助。

　　我們的設(shè)想是，展覽會一定要成為大量最新鮮、實(shí)用信息的集合，吸引企業(yè)參與到展會中。

　　比如，在研發(fā)上，把國外設(shè)計(jì)師研發(fā)機(jī)構(gòu)邀請進(jìn)來，發(fā)布國際流行趨勢，也給他們提供一個在中國市場展示自己的平臺。家紡協(xié)會今后還會以網(wǎng)站的方式配合建立流行趨勢即時(shí)發(fā)布機(jī)制，在網(wǎng)站上，一方面發(fā)布中國家紡自己的流行趨勢，同時(shí)還引進(jìn)國外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的流行趨勢。這就是為企業(yè)提供一個信息非常集聚化的平臺，給企業(yè)提供豐富的信息量，不但給他們創(chuàng)作的靈感，還有研發(fā)上的啟示。