2011年，是中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“體博會(huì)”)一路走來(lái)的第18個(gè)年頭。

　　現(xiàn)在，體博會(huì)已經(jīng)成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的體育用品博覽會(huì)，本屆展會(huì)更是網(wǎng)羅境內(nèi)外千余家企業(yè)參展，6大展區(qū)面積逾10萬(wàn)平方米，集聚成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心的全部9個(gè)展廳。

　　經(jīng)過(guò)18年的洗禮與積淀，2011體博會(huì)在祖國(guó)大西南展現(xiàn)出別有新意的精彩。5月14日下午，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍?jiān)诮邮苊襟w專訪時(shí)，就本屆體博會(huì)的諸多亮點(diǎn)做出精彩評(píng)點(diǎn)。

　　從北京到成都，本屆體博會(huì)兩大社會(huì)背景

　　作為國(guó)家“十二五”規(guī)劃開(kāi)局之年，2011體博會(huì)與以往有所不同的是有著重大的社會(huì)背景。一個(gè)背景是“十二五”規(guī)劃里對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求上升到一個(gè)新的高度，對(duì)體育用品業(yè)的發(fā)展做出一些重點(diǎn)論述，也包含對(duì)體博會(huì)的發(fā)展要求。因此，今年成都體博會(huì)在各個(gè)層面上有所體現(xiàn)。第二個(gè)背景是四川災(zāi)后重建，體博會(huì)從北京來(lái)到成都，表達(dá)出中國(guó)體育用品業(yè)對(duì)汶川地震災(zāi)后重建的一份社會(huì)責(zé)任和愛(ài)心，通過(guò)體博會(huì)的舉辦，為四川震后從悲痛走向豪邁作出一份貢獻(xiàn)。

　　正是以上兩個(gè)大背景，加之體博會(huì)組委會(huì)的不懈努力和眾多體育用品企業(yè)的積極配合，使得本屆體博會(huì)無(wú)論規(guī)模、參展數(shù)量，還是展會(huì)品質(zhì)、體博會(huì)自身品牌建設(shè)都邁出了一大步，登上一個(gè)新的臺(tái)階。

　　新的產(chǎn)品、新的工藝、新的技術(shù)、新的材料和應(yīng)用，雖然每屆體博會(huì)都會(huì)有，但在馬繼龍眼里，本屆體博會(huì)新的亮點(diǎn)更多更好。盡管成都的輻射能力和影響力不比北京，但是眾多參展商都積極響應(yīng)來(lái)到成都，這顯然與參展企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)是分不開(kāi)的。

　　啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端論壇，為企業(yè)發(fā)展灌注新動(dòng)力

　　很多企業(yè)發(fā)展到一定階段可能都會(huì)遇到一個(gè)瓶頸，那就是資金和資本。單純依賴第一桶金的年代已經(jīng)過(guò)去，依賴于銀行貸款或企業(yè)間互相拆借的年代也將不復(fù)存在。

　　“企業(yè)通過(guò)金融市場(chǎng)的資本運(yùn)作將會(huì)獲得更多發(fā)展空間，但是金融運(yùn)作對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)講是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，首先是知識(shí)準(zhǔn)備，資本運(yùn)作里面包含了很多金融方面的新知識(shí)。別人能運(yùn)作成功未必你能自己運(yùn)作成功，別人上市賺了錢未必你就一定也能賺到錢。”馬繼龍認(rèn)為，體博會(huì)通過(guò)開(kāi)辦產(chǎn)業(yè)資本論壇為企業(yè)搭建一個(gè)平臺(tái)，讓更多企業(yè)家從中獲得經(jīng)驗(yàn)和新知。

　　“體育產(chǎn)業(yè)與資本論壇”做為2011體博會(huì)官方主辦的一項(xiàng)重要論壇，致力于打造中國(guó)體育界在金融領(lǐng)域的第一高端論壇，成為政府與企業(yè)間、金融與體育產(chǎn)業(yè)間的交流、合作及智庫(kù)平臺(tái)，為尋求更高發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)提供更多可資借鑒的案例和信息，并對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走向起到積極引導(dǎo)作用。

　　此外，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)融資也有很多扶持政策。馬繼龍介紹到，“我們有些企業(yè)在國(guó)內(nèi)上市、境外上市或者其他運(yùn)作方式獲得成功，應(yīng)該說(shuō)當(dāng)?shù)卣?、主管部門都創(chuàng)造了很好的環(huán)境來(lái)支持企業(yè)。”

　　COC特許產(chǎn)品 借體博會(huì)傳播奧林匹克文化

　　一枚紀(jì)念章，一個(gè)紀(jì)念品，將奧林匹克與中國(guó)文化巧妙結(jié)合，形成中國(guó)奧委會(huì)(COC)獨(dú)有特許產(chǎn)品，完美體現(xiàn)出中國(guó)奧委會(huì)自身的文化價(jià)值。是本次體博會(huì)一個(gè)特別的亮點(diǎn)。中國(guó)奧委會(huì)積極參與本次體博會(huì)，并有兩個(gè)特許經(jīng)營(yíng)展位。如同本屆展會(huì)中出現(xiàn)的青花瓷盤，COC今后將會(huì)打造更多突顯中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的體育文化產(chǎn)品，來(lái)滿足體育收藏愛(ài)好者的需要。

　　5月12日成立的COC合作伙伴俱樂(lè)部，將更為深刻挖掘奧林匹克與中國(guó)文化的內(nèi)涵，從而為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)一個(gè)更廣闊的工作平臺(tái)。“TOP”計(jì)劃的11家合作伙伴、 COC的5家合作伙伴，都是COC合作伙伴俱樂(lè)部的成員，16家企業(yè)也均為各自領(lǐng)域里最頂尖的品牌。馬繼龍表示，COC俱樂(lè)部將以活動(dòng)為載體，以合作發(fā)展為目標(biāo)，通過(guò)研討、觀摩、聯(lián)誼等方式，搭建交流經(jīng)驗(yàn)、增進(jìn)友誼、資源共享的平臺(tái)。他希望廣大合作伙伴能夠借助這一平臺(tái)，將中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)的資源開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)效益最大化，共促奧林匹克文化繁榮，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　做為奧林匹克的合作伙伴，企業(yè)不僅僅是在賽事上曝光，更重要的是精神層面，通過(guò)奧林匹克的傳播潛移默化將品牌輸送到大眾的意識(shí)層面中，受眾會(huì)把對(duì)奧運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)冠軍的熱愛(ài)轉(zhuǎn)移到對(duì)企業(yè)和品牌的熱愛(ài)，企業(yè)從而受益。

　　聯(lián)合大型賽事 體博會(huì)發(fā)展新思路{page_break}

　　同大型賽事結(jié)合來(lái)做展覽，是體博會(huì)組委會(huì)正在思考的一個(gè)課題。大型綜合賽事，客觀上就有對(duì)場(chǎng)地設(shè)施和競(jìng)賽訓(xùn)練器材的需求。大型賽事涉及的行業(yè)不僅僅是賽事本身，還涉及到計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)、LED顯示器等相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品，08奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束并不意味著大型綜合賽事就此完結(jié)，以后還會(huì)有奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)、農(nóng)運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等等，這些賽事都會(huì)有客觀需求。配合賽事來(lái)做展覽和展示的平臺(tái)，為企業(yè)搭建更多的橋梁，通過(guò)體博會(huì)這一橋梁讓供需雙方面對(duì)面交流，能快速解決賽事的各種需求。

　　“如果將賽事和展覽結(jié)合起來(lái)，會(huì)解決很多問(wèn)題?？梢宰尭嗟娜肆私怏w育市場(chǎng)，比如新材料、新技術(shù)和新應(yīng)用等。就如同一個(gè)家庭要買家具，單靠個(gè)人找會(huì)很麻煩，如果有個(gè)好的平臺(tái)，很快就會(huì)找到所需要的東西。”馬繼龍的比喻鞭辟入里，“究竟辦什么樣的展覽更為合適，需要不斷摸索。一個(gè)成功的展會(huì)應(yīng)當(dāng)具備兩個(gè)條件：一個(gè)是市場(chǎng)的客觀需求，一個(gè)是企業(yè)的積極性。比如說(shuō)，遼寧承辦第12屆全運(yùn)會(huì)就有辦展的愿望，以此來(lái)滿足全運(yùn)籌備過(guò)程中對(duì)場(chǎng)館器材的巨大需求。”

　　18歲成人禮，成都展會(huì)遠(yuǎn)超預(yù)期

　　“說(shuō)實(shí)話，本次成都體博會(huì)的規(guī)模、數(shù)量比我想象中要好很多。之前，一聽(tīng)說(shuō)要到西部辦展，有些企業(yè)尤其是大品牌的積極性不是很高，因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)對(duì)象更多的是在一線城市。”在本次體博會(huì)開(kāi)幕之前，馬繼龍心中一直有這么一個(gè)顧慮。

　　大規(guī)模、多類別和好氛圍，是體博會(huì)在北京已經(jīng)形成的一個(gè)品牌形象，來(lái)到地處西部的成都，體博會(huì)難免在規(guī)模和氛圍上會(huì)收到影響，但成都體博會(huì)的實(shí)際參展情況比預(yù)期要好得多。“昨天我和當(dāng)?shù)氐膸讉€(gè)朋友一塊聊天，他們說(shuō)比起前三次，這次成都體博會(huì)更加有特色、更加鮮明，給人的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。”

　　本次體博會(huì)的視覺(jué)核心圖形、色彩元素的運(yùn)用，得到眾多展商、觀眾還有媒體的認(rèn)同，這也是體博會(huì)這些年來(lái)不斷深挖自身文化內(nèi)涵的一個(gè)表征。體博會(huì)的國(guó)際化和專業(yè)化是一個(gè)過(guò)程，而且是一個(gè)無(wú)窮盡的過(guò)程，它只有更好而沒(méi)有頂峰。

　　馬繼龍認(rèn)為，今年體博會(huì)的媒體服務(wù)做得比往年要好很多，媒體記者獲得信息更快更便捷。因?yàn)轶w博會(huì)組委會(huì)有一個(gè)重要理念：體博會(huì)就是要服務(wù)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。