鑒于國(guó)際品牌高昂的售價(jià)，假洋品牌成功依靠模仿以較低售價(jià)“滿足”了國(guó)人的國(guó)際名牌需求，這在產(chǎn)業(yè)內(nèi)被部分認(rèn)為有一定合理性，因?yàn)樗钛a(bǔ)了一塊市場(chǎng)空白。然而，對(duì)于許多消費(fèi)者而言，尤其是不知情、受到誤導(dǎo)的消費(fèi)者而言，這事實(shí)上已經(jīng)構(gòu)成了“欺詐”。

　　考慮到眼下，在國(guó)內(nèi)二三類市場(chǎng)還有許多假洋品牌正在運(yùn)營(yíng)，有些品牌甚至以惡意欺騙的方式在運(yùn)營(yíng)。因此，識(shí)別他們，并避免上當(dāng)尤為必要。

　　長(zhǎng)沙王小姐最近的一次上當(dāng)經(jīng)歷或許能給我們帶來(lái)啟示，并有助于消費(fèi)者避免受到假洋品牌的惡意欺騙。

　　意大利誘惑

　　王小姐是在長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)赜幸欢ㄐ抛u(yù)保障的中高檔商場(chǎng)受騙上當(dāng)?shù)摹１鞠胭I一款價(jià)格在幾百元左右的一般品牌手提包的王小姐由于受到導(dǎo)購(gòu)的惡意欺騙，以及自身對(duì)品牌信息了解不夠，最后，被她帶回家的是一款價(jià)值千元以上，并迅速讓其后悔的假洋品牌手提包。

　　這款假洋品牌手提包最先吸引王小姐的是外形，很國(guó)際、很洋氣。發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后，王小姐曾特意留意真正國(guó)際大牌手提包的最新款型，結(jié)果證實(shí)了這款假洋品牌手提包的“刻意”模仿。

　　但在選購(gòu)當(dāng)時(shí)，王小姐非常喜歡。以至于盡管她對(duì)手提包的做工感覺(jué)很一般，卻還是聽(tīng)信了導(dǎo)購(gòu)天花亂墜般的說(shuō)辭。

　　“導(dǎo)購(gòu)一直在介紹，這是意大利的知名品牌，質(zhì)檢很嚴(yán)格，質(zhì)量肯定沒(méi)問(wèn)題。”王小姐表示，“而我當(dāng)時(shí)看了下這個(gè)品牌的柜臺(tái)裝修，很國(guó)際化，也很時(shí)尚，我也確實(shí)非常喜歡這個(gè)外形。想想它的價(jià)格在其他品牌中算中等偏上，肯定比普通品牌的包高檔，所以就相信了它是意大利牌子。”

　　接近2000元的售價(jià)實(shí)際已超出了王小姐的購(gòu)買預(yù)算，但虛榮心的作怪，讓她不愿意錯(cuò)失與意大利產(chǎn)生聯(lián)系的機(jī)會(huì)。

　　這便是假洋品牌的生存空間，比國(guó)際大牌更便宜，符合了王小姐的購(gòu)買力現(xiàn)狀，但依然還能給予王小姐國(guó)際名牌的虛榮“遐想”。

　　“血統(tǒng)”調(diào)查很簡(jiǎn)單

　　王小姐是在回家后開(kāi)始理性地“對(duì)待”這個(gè)手提包的，由此，在缺少購(gòu)買時(shí)那種虛榮心作用的情況下，她發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，非常嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，比如“針腳做工之差讓人咋舌”等等。

　　而在一系列質(zhì)量問(wèn)題展現(xiàn)在王小姐面前時(shí)，她也對(duì)手提包的意大利血統(tǒng)產(chǎn)生懷疑。于是，她開(kāi)始調(diào)查。出人意料的是，幾乎沒(méi)花費(fèi)多少時(shí)間，典型“山寨”國(guó)際品牌的結(jié)論便被得出。

　　王小姐的調(diào)查流程大致如下。

　　首先，王小姐專門(mén)搜索了這個(gè)品牌的官方網(wǎng)站，讓她感到吃驚的是，這個(gè)品牌的域名竟然注冊(cè)在中國(guó)，而且官網(wǎng)上沒(méi)有任何意大利文介紹。很明顯，意大利品牌是不可能沒(méi)有意大利文介紹的。“整體感覺(jué)，品牌官網(wǎng)風(fēng)格很中國(guó)，界面簡(jiǎn)潔，并標(biāo)有‘italy brand’， 但是，只有中英文可選。而且該頁(yè)面標(biāo)有‘滬ICP備××號(hào)’，一個(gè)據(jù)網(wǎng)站介紹有幾十年歷史的意大利品牌，進(jìn)入中國(guó)才幾年時(shí)間，然而，其××國(guó)際域名.com居然注冊(cè)在上海。”

　　接著，王小姐開(kāi)始在網(wǎng)上查詢這個(gè)品牌的英文介紹信息，查詢結(jié)果讓王小姐徹底失去了意大利名牌的幻想。網(wǎng)上沒(méi)有任何英文的品牌介紹，唯一有的就是招商廣告。“仔細(xì)觀察了該品牌網(wǎng)站，頁(yè)面華麗，內(nèi)容空洞，英文內(nèi)容是中文內(nèi)容的簡(jiǎn)單翻譯，其歷史純屬吹牛，更多的是招商加盟聯(lián)系方式。而聯(lián)系方式里留下的郵箱，共三個(gè)，分別為@sina.com、@sohu.com、@163.com，意大利著名品牌的網(wǎng)站居然沒(méi)有自己的網(wǎng)站郵箱。”

　　僅僅通過(guò)對(duì)品牌官方網(wǎng)站的訪問(wèn)，王小姐就已經(jīng)意識(shí)到自己的上當(dāng)。“最好的情況是，這是個(gè)在意大利注冊(cè)過(guò)的‘國(guó)內(nèi)品牌’”。

　　而事實(shí)上，區(qū)別惡意欺騙的假洋品牌與真正國(guó)際品牌，也并不需要復(fù)雜的調(diào)查，訪問(wèn)品牌網(wǎng)站或許就能直接得到答案。這是因?yàn)椋傺笃放瞥霈F(xiàn)本身就表明，其對(duì)品牌的建設(shè)，運(yùn)營(yíng)缺乏“興趣”。它想要的是“借勢(shì)”賺錢(qián)，而不是“百年老店”。

　　因此，標(biāo)榜意大利、法國(guó)血統(tǒng)的假洋品牌，往往為節(jié)省成本不會(huì)下多大力氣塑造品牌文化，在其官網(wǎng)上，這會(huì)直接得到體現(xiàn)，比如，網(wǎng)站上或許會(huì)有英文版，但意大利文等語(yǔ)種就不一定會(huì)有，因?yàn)樾≌Z(yǔ)種版本的網(wǎng)站需要更大的投入。

　　即便是號(hào)稱英語(yǔ)國(guó)家的假洋品牌，其網(wǎng)站對(duì)品牌歷史的描述也會(huì)很蒼白，品牌介紹偏向說(shuō)明文，英語(yǔ)單詞簡(jiǎn)單并簡(jiǎn)短，缺乏層次感，更談不上歷史底蘊(yùn)。因?yàn)?，要做到像?guó)際大牌的水準(zhǔn)，需要更大的成本維護(hù)，以及充實(shí)的品牌歷史。這些都是希望惡意欺騙銷售的假洋品牌不愿意做，且沒(méi)能力做的事情。

　　至于那些稱沒(méi)有官網(wǎng)的品牌，則完全沒(méi)必要再理會(huì)，因?yàn)榧幢闼钦娴膰?guó)際品牌，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代連網(wǎng)站都沒(méi)能力做的品牌是不可能帶給你“國(guó)際”體驗(yàn)的。

　　王小姐購(gòu)買手提包受騙，根本原因是她對(duì)品牌事先缺乏調(diào)查了解，購(gòu)買決定完全是突然做出的，然而，這從側(cè)面也反映了眼下國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境的漏洞。

　　按王小姐本人的話說(shuō)，就是：“不要盲目相信大商場(chǎng)，也不要盲目相信洋品牌，重點(diǎn)要看質(zhì)量。”

　　在王小姐看來(lái)，在檔次較高的商場(chǎng)里都有如此神似的山寨洋品牌，其他商場(chǎng)山寨品牌泛濫也就可想而知了。