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男裝行業(yè)整體目前尚未復(fù)蘇 九牧王只是個(gè)案

2016/4/29 14:54:00 來源: 評論(0)72

九牧王男裝品牌戰(zhàn)略

  根據(jù)九牧王財(cái)報(bào)顯示,2015年度其營業(yè)收入22.57億元,同比增長9.13%,而歸屬上市公司股東凈利潤4.04億元,同比增長15.33%,扣除非經(jīng)常性損益凈利潤同比增長達(dá)到了28.4%。

  九牧王方面稱,公司主營業(yè)務(wù)全部為銷售服裝服飾產(chǎn)品的收入,2015年主營業(yè)務(wù)收入較上年同期上升了8.94%。從收入的產(chǎn)品構(gòu)成來看,男褲占主營業(yè)務(wù)收入的比重為49.82%,是公司的核心產(chǎn)品。

  九牧王表示,自2012年底開始,各服裝零售企業(yè)陸續(xù)展開了渠道調(diào)整之路,措施包括渠道精簡、供應(yīng)鏈整合、提高零售能力、打通全渠道等,開啟了品牌整合和單店質(zhì)量提升階段。

  報(bào)告期末,該公司存貨余額為58434.17萬元,較上期同比下降1.52%,存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為224天,較上年242天減少18天。

  有意思的是,記者發(fā)現(xiàn),盡管九牧王主業(yè)表現(xiàn)不錯(cuò),但是其副業(yè)——炒股卻虧了5000萬元。財(cái)報(bào)顯示,2015年九牧王共投入13.15億元,用于購買債券、基金、股票等金融理財(cái)資產(chǎn),其中動(dòng)用了7.35億元買入股票,但卻虧損5034.44萬元。

  盡管主業(yè)開始復(fù)蘇,但九牧王也坦言仍然存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。由于銷售過于倚重九牧王這一單一品牌,目前九牧王品牌的營業(yè)收入占到了年度經(jīng)營收入90%以上。為此,該公司在鞏固九牧王品牌的同時(shí),將積極進(jìn)行多品牌拓展。

  該公司認(rèn)為,從實(shí)際的效果來看,行業(yè)多數(shù)品牌的庫存去化已經(jīng)接近尾聲,也取得了一定效果,后續(xù)行業(yè)的復(fù)蘇將取決于市場需求回升的力度。

  行業(yè)目前暫未形成在規(guī)模上、品牌上具備絕對優(yōu)勢的企業(yè),存在行業(yè)整合與突圍的機(jī)會。公司結(jié)合現(xiàn)在的行業(yè)目前的發(fā)展階段,提出“零售轉(zhuǎn)型”,旨在提高單店經(jīng)營質(zhì)量,結(jié)合在品牌宣傳、渠道建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)等方面的優(yōu)勢,保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

  據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,九牧王的2015年門店總數(shù)為2792家,較2014年的2945家減少了153家。


責(zé)任編輯: 金媛媛
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