服裝對(duì)消費(fèi)者而言，不僅是買(mǎi)衣服，還是身份的象征，個(gè)性的展現(xiàn)，以及穿著者個(gè)人修養(yǎng)、興趣愛(ài)好的體現(xiàn)。老年服裝品牌定位模糊及產(chǎn)品本身存在不足，直接影響消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而導(dǎo)致老年服裝經(jīng)濟(jì)效益下降。

　　(1)品牌定位模糊

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者收入的提高，老年消費(fèi)逐漸趨于品牌化，尤其是老年服裝消費(fèi)。塑造一個(gè)良好的品牌形象有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象。而企業(yè)在品牌定位時(shí)對(duì)品牌概念的錯(cuò)誤理解直接影響品牌形象的準(zhǔn)確塑造。目前的老年服裝市場(chǎng)中“撈一把，算一把，撈不著，就改行”的思想仍然根植在創(chuàng)業(yè)人的大腦里，“為商標(biāo)而非品牌”“模仿市場(chǎng)領(lǐng)先者”的跟風(fēng)思路至今盛行[11]。企業(yè)對(duì)品牌概念的錯(cuò)誤認(rèn)知造成了在最初定位時(shí)就走入概念模糊的誤區(qū)，呈現(xiàn)給老年消費(fèi)者的是缺少個(gè)性和生命力的產(chǎn)品，或是空有高檔的品牌包裝外殼，但卻無(wú)法正確傳達(dá)給消費(fèi)者品牌文化及產(chǎn)品個(gè)性。因此，對(duì)品牌概念的正確認(rèn)知，是每個(gè)老年服裝企業(yè)所要面臨的重要問(wèn)題。

　　(2)老年服裝產(chǎn)品單一

　　老年服裝產(chǎn)品單一，有待改進(jìn)?，F(xiàn)有的老年服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中存在諸多問(wèn)題，但究其根本，現(xiàn)有的老年服裝產(chǎn)品單一，不能滿足消費(fèi)者日益變化的需求。比如，款式單一，產(chǎn)品一直停留在過(guò)去的那幾種款式，單一、陳舊的款式讓消費(fèi)者已經(jīng)沒(méi)有任何的新鮮感;色彩單一，市場(chǎng)上常見(jiàn)的老年服裝顏色少而且大多數(shù)灰暗，老年朋友選擇的余地少，而且那樣的顏色容易給人以壓抑、沮喪等垂暮之年的感覺(jué);對(duì)外界適應(yīng)力越來(lái)越差的老年人來(lái)講，市場(chǎng)現(xiàn)有服裝面料種類(lèi)單一，只有蔽體保暖的功能，遠(yuǎn)不能滿足其功能上的要求。

　　(3)老年服裝產(chǎn)品附加值不高

　　目前老年服裝市場(chǎng)中產(chǎn)品附加值不高。許多情況表明，新的競(jìng)爭(zhēng)并非憑借各公司在其工廠所生產(chǎn)的產(chǎn)品，而是取決于公司能否正確發(fā)展附加產(chǎn)品，即依靠附加在產(chǎn)品上的包裝、服務(wù)、廣告及其它具有價(jià)值的形式。而許多老年服裝企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值低，這不僅影響品牌形象的塑造，而且不利于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)只有正確發(fā)展附加產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。