中國(guó)輕紡城服裝服飾市場(chǎng)承載著柯橋幾代人的記憶，是中國(guó)輕紡城最大的專(zhuān)業(yè)零售市場(chǎng)。從粗放式集聚到現(xiàn)代商場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，從單一經(jīng)營(yíng)模式到線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展……服裝市場(chǎng)在一次次的“蛻變新生”中發(fā)展壯大，逐漸成為紹興地區(qū)規(guī)模最大、交易最集中、品種最齊全、價(jià)格最有優(yōu)勢(shì)的服裝百貨大型綜合市場(chǎng)。

      作為中國(guó)輕紡城轉(zhuǎn)型升級(jí)示范市場(chǎng)，服裝市場(chǎng)依托“中國(guó)輕紡城”品牌優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)在發(fā)展進(jìn)程中應(yīng)時(shí)而變，謀而后動(dòng)，以“兼容并蓄”之姿，將創(chuàng)新融入血液，將變革進(jìn)行到底。這個(gè)總建筑面積26.7萬(wàn)平方米，擁有4000余間商鋪，1500個(gè)停車(chē)位的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，在服裝、百貨、家紡、數(shù)碼、娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)的融合共進(jìn)中不斷拉長(zhǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)半徑，加深創(chuàng)新發(fā)展內(nèi)涵，走出了一條與傳統(tǒng)面料市場(chǎng)差異化發(fā)展的新道路。

今年，疫情對(duì)市場(chǎng)的影響前所未有，但也帶來(lái)了新機(jī)遇新發(fā)展。服裝市場(chǎng)以“最多跑一次”理念為引領(lǐng)，持續(xù)深化“三服務(wù)”，通過(guò)升級(jí)軟硬件設(shè)備、提升人貨場(chǎng)綜合體驗(yàn)、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、融合多元業(yè)態(tài)等方式，不斷賦予專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)“新價(jià)值”。

升級(jí)軟硬件，塑造營(yíng)商新環(huán)境

新市場(chǎng)新定位，近年來(lái)服裝市場(chǎng)積極發(fā)展“市場(chǎng)+平臺(tái)+服務(wù)”模式，努力將市場(chǎng)打造成“基礎(chǔ)設(shè)施完善、環(huán)境干凈整潔、經(jīng)營(yíng)秩序井然、管理文明規(guī)范、面貌煥然一新、百姓商戶(hù)雙滿(mǎn)意”的新型市場(chǎng)，以更加便利化、時(shí)尚化、智慧化、規(guī)范化的營(yíng)商環(huán)境加速市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展。

在服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)“水龍男裝”20余年的朱水龍，其店鋪位于市場(chǎng)主通道處，時(shí)尚新潮的服飾、錯(cuò)落有致的陳列，將百余平的商鋪裝點(diǎn)得十分有品位?！笆袌?chǎng)環(huán)境越來(lái)越現(xiàn)代時(shí)尚，中央空調(diào)、電梯、智能化安保系統(tǒng)、消防監(jiān)控等整體硬件設(shè)施完善，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)交易、金融、餐飲、商務(wù)等服務(wù)項(xiàng)目一應(yīng)俱備，經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)越來(lái)越好，商貿(mào)氛圍也越來(lái)越濃?！敝焖垖?duì)市場(chǎng)的前景抱有很大信心。近期，他又成功競(jìng)租了市場(chǎng)二樓150平方米的場(chǎng)地，將再打造一個(gè)品牌男裝展銷(xiāo)店，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，提升品質(zhì)，增強(qiáng)品牌影響力。

今年受新冠肺炎疫情沖擊，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)面臨較大壓力。服裝市場(chǎng)創(chuàng)新融合網(wǎng)紅直播、旅游消費(fèi)等元素，進(jìn)一步提升市場(chǎng)營(yíng)商“軟實(shí)力”，加快市場(chǎng)復(fù)蘇繁榮。

上半年，市場(chǎng)緊抓“五一”小長(zhǎng)假這一消費(fèi)契機(jī)，成功舉辦以“美好相逢五月不一樣”為主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)數(shù)位網(wǎng)紅在一樓大廳舉行4場(chǎng)網(wǎng)上直播，以“人-貨-場(chǎng)”一體化的實(shí)景化運(yùn)營(yíng)形式吸引線(xiàn)上線(xiàn)下多方客流，為經(jīng)營(yíng)戶(hù)帶來(lái)了可觀(guān)的銷(xiāo)售。同時(shí)，該活動(dòng)讓經(jīng)營(yíng)戶(hù)更直觀(guān)地體驗(yàn)到直播帶貨的新電商模式，啟迪經(jīng)營(yíng)戶(hù)緊抓直播機(jī)遇，開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下全面發(fā)展的新商業(yè)模式。

后疫情時(shí)代，為加速釋放消費(fèi)潛力，服裝市場(chǎng)發(fā)揮3A級(jí)旅游購(gòu)物景區(qū)優(yōu)勢(shì)，向全區(qū)發(fā)放兌換抵值券，有力帶動(dòng)人氣回升和市場(chǎng)復(fù)蘇，極大提振了市場(chǎng)信心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)券發(fā)放以來(lái)，累計(jì)帶動(dòng)商戶(hù)交易額近165萬(wàn)元，大大拉動(dòng)了市場(chǎng)回暖。

在提升市場(chǎng)“軟性?xún)?nèi)涵”的同時(shí)，服裝市場(chǎng)加快硬件提檔升級(jí)，現(xiàn)已分批次完成了市場(chǎng)外圍地面改造、停車(chē)位合理規(guī)范設(shè)置、按3A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廁所改造、服裝區(qū)南側(cè)西側(cè)大門(mén)的門(mén)斗改造、區(qū)域亮化項(xiàng)目改造如傳統(tǒng)燈具更換為L(zhǎng)ED燈、LED軟膜燈箱廣告改造等。此外，市場(chǎng)監(jiān)控和外圍LED大屏幕也在逐步實(shí)施中。

如今，走在寬敞明亮的服裝市場(chǎng)，風(fēng)格多元的男女裝，可愛(ài)萌趣的嬰童裝，琳瑯滿(mǎn)目的圍巾、鞋帽……一家家設(shè)計(jì)感十足的商鋪，一處處溫馨雅致的休閑驛站，儼然成為柯橋新一處時(shí)尚消費(fèi)高地。

緊抓直播風(fēng)口，培育電商新優(yōu)勢(shì)

疫情帶來(lái)了生活生產(chǎn)方式的變革，也催生了一批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式加速發(fā)展。傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的意識(shí)空前提升，“線(xiàn)上”布局成為發(fā)展的關(guān)鍵。

今年以來(lái)，服裝市場(chǎng)應(yīng)時(shí)而變，順時(shí)而謀，緊抓直播電商風(fēng)口，積極推出“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+直播帶貨”新模式，通過(guò)一系列電商培訓(xùn)講座、開(kāi)辟電商直播試點(diǎn)區(qū)營(yíng)業(yè)房、打造直播電商一條街、設(shè)計(jì)直播樣板間等舉措大力培育電商新優(yōu)勢(shì)，賦能市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下商貿(mào)的全面繁榮。

記者來(lái)到服裝市場(chǎng)五樓的直播電商一條街內(nèi)，“創(chuàng)創(chuàng)家童裝”正在進(jìn)行線(xiàn)上直播。店鋪負(fù)責(zé)人胡旌婷告訴記者，這里網(wǎng)絡(luò)通暢、直播設(shè)施便利、電商氛圍濃厚，每天都會(huì)進(jìn)行多場(chǎng)直播，收效不錯(cuò)?！拔以谑袌?chǎng)開(kāi)店好幾年了，今年市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了電商直播專(zhuān)區(qū)，引導(dǎo)電商商戶(hù)形成一定的集聚效應(yīng)，幫助逆境中的經(jīng)營(yíng)戶(hù)找到了適合自己發(fā)展的新道路?！?/p>

“博緣布藝”入駐直播電商區(qū)一個(gè)多月來(lái)，每天都通過(guò)淘寶、拼多多平臺(tái)進(jìn)行直播銷(xiāo)售，目前業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升。負(fù)責(zé)人舒露表示，店鋪在線(xiàn)上主營(yíng)成品簾，一系列租金成本對(duì)于初期創(chuàng)業(yè)者而言都是一筆不容小覷的數(shù)目。市場(chǎng)電商試點(diǎn)區(qū)營(yíng)業(yè)房推出首年免租政策，對(duì)電商創(chuàng)業(yè)者十分友好。“試點(diǎn)區(qū)內(nèi)還還配套有百世快遞專(zhuān)營(yíng)區(qū)，非常實(shí)惠便利?！笔媛堆a(bǔ)充道。

服裝市場(chǎng)積極配合、全力支持商戶(hù)進(jìn)行線(xiàn)上直播，讓經(jīng)營(yíng)戶(hù)有信心留在市場(chǎng)發(fā)展直播電商事業(yè)。據(jù)悉，為進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)化培育電商市場(chǎng)，市場(chǎng)管理者多次問(wèn)計(jì)于經(jīng)營(yíng)戶(hù)，將常態(tài)交流引入日常工作，當(dāng)深入了解到電商直播間的場(chǎng)景布置、直播設(shè)備會(huì)影響到主播帶貨營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，市場(chǎng)迅速作出反應(yīng)，在五樓的電商直播區(qū)出資打造了一處拍攝直播間，內(nèi)設(shè)有業(yè)務(wù)接待室、直播拍攝區(qū)、美妝區(qū)、拍攝專(zhuān)用器械等供市場(chǎng)內(nèi)直播區(qū)經(jīng)營(yíng)戶(hù)免費(fèi)使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播間自8月中旬開(kāi)放以來(lái)，已為“麥米墻布”、“繽紛紡織”、“家紡繡”等入駐商戶(hù)直播近三十余場(chǎng)，線(xiàn)上實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)高峰時(shí)達(dá)上千人。

以直播拓銷(xiāo)路，以“電商化”帶動(dòng)廣大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)從單一的線(xiàn)下模式轉(zhuǎn)向線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的一體化模式，打通實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)渠道，激發(fā)市場(chǎng)發(fā)展新活力，這是趨勢(shì)所向，也是服裝市場(chǎng)當(dāng)下及未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

融合多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建市場(chǎng)新引力

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)兼容并蓄的絕佳平臺(tái)，其可以承載的功能和可以挖掘的潛力是無(wú)窮的。服裝市場(chǎng)是中國(guó)輕紡城最大的專(zhuān)業(yè)零售市場(chǎng)，一直以來(lái)以市場(chǎng)主體感受為基調(diào)，持續(xù)優(yōu)化、細(xì)化市場(chǎng)業(yè)態(tài)，與柯橋紡織產(chǎn)業(yè)集群不斷實(shí)現(xiàn)融合互動(dòng)，賦予專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)更多可能性。

目前服裝市場(chǎng)主要分為AB精品服裝區(qū)和DE家紡/裝飾布區(qū)。在A(yíng)B區(qū)，商戶(hù)入駐率已達(dá)70%，以服裝服飾、皮草、皮革、箱包、家紡、圍巾及各類(lèi)小商品為主。截止去年底，市場(chǎng)順利完成了鞋革箱包區(qū)劃行歸市工作，鞋革箱包經(jīng)營(yíng)戶(hù)全部搬遷入駐AB區(qū)五樓集中經(jīng)營(yíng)，完成了市場(chǎng)業(yè)態(tài)布局優(yōu)化的關(guān)鍵一步。

服裝市場(chǎng)不僅僅是服裝、鞋包等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的集聚區(qū)，還是柯橋紡織產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵地帶、延伸地帶。今年，市場(chǎng)在一樓DE家紡區(qū)推出繡花布、絨布等新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)興市隆市。目前已有200多間營(yíng)業(yè)房招商成功并開(kāi)門(mén)迎客。已在面料市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)三年繡花布藝的“蒂佳爾紡織”被這里的地段和租金優(yōu)勢(shì)吸引，今年又在服裝市場(chǎng)新業(yè)態(tài)區(qū)增設(shè)了門(mén)市，以便開(kāi)拓更多市場(chǎng)機(jī)遇。負(fù)責(zé)人張佳鋒表示，公司主營(yíng)金片繡、棉布繡、平繡，產(chǎn)品面向中東、非洲，市場(chǎng)地處柯北國(guó)際貿(mào)易區(qū)黃金地帶，附近外商前來(lái)采購(gòu)了解非常方便，今年主推的新品“幻燈絲”系列比較受歡迎。

在四樓的圍巾區(qū)內(nèi)，高菊紅經(jīng)營(yíng)的“華輝圍巾”是專(zhuān)業(yè)的圍巾定制廠(chǎng)家，已在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年。公司憑借專(zhuān)業(yè)的花型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和完備的生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)的花型面料適用于絲巾、圍巾，且極具性?xún)r(jià)比，“在這里開(kāi)設(shè)圍巾專(zhuān)營(yíng)店為產(chǎn)品附加值提升創(chuàng)造了很大空間，尤其市場(chǎng)作為柯橋唯一的旅游購(gòu)物市場(chǎng)景區(qū)，產(chǎn)品常常受到外來(lái)游客的青睞?！?/p>

從業(yè)態(tài)的“物理集聚”到產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，在創(chuàng)新探索之路上越走越專(zhuān)的中國(guó)輕紡城服裝服飾市場(chǎng)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，內(nèi)外協(xié)同，以柯橋特有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮協(xié)同發(fā)展效應(yīng)和資源整合效應(yīng)，持續(xù)構(gòu)建市場(chǎng)新引力，推動(dòng)柯橋紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。