從賣款式到服裝品牌，無論是在博覽會上豪華地展示品牌文化，還是通過廣告狂轟濫炸宣導(dǎo)品牌形象，在文化修養(yǎng)、生活方式、消費需求差異性不大的消費眼中，已很難從眾多同類品牌中脫穎而出。如果說，中國品牌服裝在市場競爭中有了長足的進步，這種進步更具體地表現(xiàn)在品牌參與競爭的法則變得理性了。

　　從用明星吸引消費群體，到締造時尚生活方式館，從注重品牌的整體形象設(shè)計，到在目標(biāo)顧客心中占據(jù)一個獨特的地位，我國服裝品牌競爭日益呈現(xiàn)出理性特征。許多品牌的經(jīng)營者不無感慨地告訴我們，過去慣用的明星廣告宣導(dǎo)、抄版仿樣跟進、打折促銷等營銷手段，如今在理性的消費者面前都不靈了。

　　時尚賣場風(fēng)格感召消費群體

　　在市場這個商品行銷區(qū)域里，終端是市場經(jīng)營環(huán)節(jié)中品牌展演物質(zhì)產(chǎn)品、精神價值以及科學(xué)完善的經(jīng)營模式，是與同行競爭消費群體的重要前沿。將對品牌的文化認同，融在終端的每一個細胞里，使貨品品質(zhì)、陳列方式、搭配文化、價格結(jié)構(gòu)、時尚概念、服務(wù)手段等等，精準(zhǔn)化地傳達著品牌的內(nèi)在魅力，是理性的品牌經(jīng)營商們，將品牌的物質(zhì)精神資本聚集在終端，影響每一個消費者，決勝市場的根本。

　　服裝購買和消費的過程，已成為一種包含幻想、情感和樂趣的行為，成為一種愉悅的個人體驗。顧客購買服裝，不僅消費服裝本身，還消費著品牌的個性風(fēng)格，品牌的服務(wù)文化，消費者服裝店提供的時尚資訊，消費者服裝店的空間、消費者顧客本人在服裝店的時間，如何挖掘市場隱藏的可為品牌資本利用的潛力、規(guī)律，如何深入精準(zhǔn)地研究消費心理并提供有價值的產(chǎn)品，如何用鮮明的創(chuàng)新風(fēng)格和消費者能領(lǐng)悟到的全新營銷理念，讓消費者體味品牌的個性文化，如何為品牌目標(biāo)消費群體提供貼近其生活方式的周到滿意的服務(wù)，已成為品牌服裝決勝市場的關(guān)鍵。

　　從陳列一批產(chǎn)品，到通過產(chǎn)品的組合搭配表現(xiàn)一種衣生活方式，通過賣場鮮明的風(fēng)格特征體現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵，是眾多個性時裝品牌采取生活場景聯(lián)想陳列設(shè)計，鮮明展示品牌文化內(nèi)涵風(fēng)格品味的原則。品牌文化在賣場的設(shè)計創(chuàng)新，不僅能使消費了解店面經(jīng)營的種類與范圍，讓消費者感受到營銷角度的眾多相關(guān)信息，更是吸引消費者注意力并激發(fā)其興趣的重要因素。

　　鮮明品牌形象聚集時尚群體

　　優(yōu)秀服裝品牌本身，完全能形容一個品牌的風(fēng)格，體現(xiàn)一個品牌的服務(wù)定位，傾訴一個品牌的創(chuàng)新特點。如何通過品牌形象的樹立，既能使人們在市場上一接觸到某一品牌服飾，就會聯(lián)想到一種風(fēng)格，一種精神，就會知道這個品牌服飾是否適合自己的需求，又能使人們從一些優(yōu)秀品牌產(chǎn)品中，看到一個季節(jié)的時尚文化、一個群體的風(fēng)格追求、一類產(chǎn)品的服務(wù)方式、一種衣生活行為的表現(xiàn)，中國服裝品牌還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　雖然一大批搞產(chǎn)品加工、做批發(fā)的服裝廠商，也紛紛注冊起了自己的商標(biāo)，也企望能賺一把品牌的錢;雖然一些精明的經(jīng)營商模仿國際同行，給自己的服裝取了個法國或意大利的洋名，或仿照國際知名品牌的標(biāo)識，注冊一個讓人在視覺上產(chǎn)生錯覺的商標(biāo)，希望征服一些迷信國際品牌的消費者;雖然一些經(jīng)營商，采取買斷國際品牌的商標(biāo)使用權(quán)，在自家工廠里大量制造國際品牌服飾，使國際名牌滿天飛，但這些做法只注意了對品牌表象的模仿，忽視了對品牌文化的吸吶，忽視了對品牌內(nèi)涵的挖掘，結(jié)果造成了市場上品牌多得數(shù)不勝數(shù)，讓消費者無所適從。有文化底蘊的成熟的消費者們，購買服裝時已不再盲目迷信品牌了。

　　品牌的商品和服務(wù)文化有一絲欠缺，都是導(dǎo)致缺乏品牌忠誠度的中國消費者支持力下降的原因。

　　優(yōu)秀的服裝品牌用時尚個性的文化形象去拓展市場，率先在終端掀起一場新的角逐浪潮，并以此來引導(dǎo)品牌的設(shè)計開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營，以此來制定品牌的市場定位、運作發(fā)展目標(biāo)，標(biāo)志著我國服裝品牌在市場競爭的洗禮中，開始走向成熟。