當(dāng)中國體育健兒在場內(nèi)勇奪獎牌時，中國企業(yè)也在另一場奧林匹克賽場上奮勇爭先。倫敦奧運(yùn)會上，吸引眼球的不只有中國制造，中國品牌也開始占有一席之地。

　　中國體育品牌倫敦集體發(fā)力

　　眾星云集的奧運(yùn)會向來是體育品牌的必爭之地，中國體育品牌此次在倫敦更是集體發(fā)力，活躍程度超過四年前的北京奧運(yùn)會。

　　2008年北京奧運(yùn)會后，安踏斥資6億元擊敗阿迪達(dá)斯和李寧，成為中國奧委會獨家體育服裝贊助商，并獨家贊助中國奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎服。此前的中國奧運(yùn)冠軍一直是穿著李寧領(lǐng)獎服登上領(lǐng)獎臺的。領(lǐng)獎服易主的背后，是運(yùn)動品牌競爭的加劇。

　　而失去領(lǐng)獎服陣地的李寧另辟蹊徑，除了贊助射擊、跳水和乒乓球在內(nèi)的五支中國代表隊外，還贊助了包括瑞典及西班牙的奧運(yùn)代表團(tuán)、美國跳水隊和阿根廷男籃等外國隊伍，所以不少比賽中都能看到國外大牌運(yùn)動員身穿李寧運(yùn)動服在場中競技。

　　361度除贊助了6支中國國家隊外，還贊助了包括朝鮮在內(nèi)的6個國家隊。目前朝鮮的優(yōu)秀表現(xiàn)讓361度已多次登上冠軍領(lǐng)獎臺，這應(yīng)該算得上是倫敦奧運(yùn)會上性價比最高的贊助之一了。

　　此外，匹克、鴻星爾克、喬丹體育等也分別贊助了不同的國家隊。據(jù)不完全統(tǒng)計，北京奧運(yùn)會時約有8家中國體育品牌參與，而倫敦奧運(yùn)會已增至15家。

　　對于奧運(yùn)會上中國運(yùn)動品牌的高曝光度，上海體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)教授劉清早認(rèn)為，這是中國運(yùn)動品牌走向世界的重要一步，不少中國體育品牌已清醒意識到，給別人代工而導(dǎo)致品牌缺失是沒有前途的，在國內(nèi)競爭日趨激烈和市場日漸飽和的情況下，走出國門勢在必行，而借助奧運(yùn)會這個國際性平臺無疑是最佳選擇。

　　從制造大國走向制造強(qiáng)國

　　在南非足球世界杯上，中國生產(chǎn)的嗚嗚祖拉吹響賽場，讓世界感受到“中國制造”的力量，但因為很多訂單都來自于國外，中國企業(yè)僅僅是代為加工，利潤其實比較薄。而在倫敦奧運(yùn)會前幾年，不少中國企業(yè)已經(jīng)有意識地針對奧運(yùn)會，提前與倫敦奧組委溝通，直接拿到不少訂單。

　　據(jù)一家為倫敦奧運(yùn)會生產(chǎn)國旗的中國企業(yè)透露，此前以外銷為主的企業(yè)訂單利潤率能達(dá)到3%就不錯了，現(xiàn)在其直接訂單的利潤率能維持在5%~8%。但是與品牌廠商相比，這樣的利潤率并不算高。安踏體育2011年營業(yè)利潤率在22.6%，收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的制造廠商。

　　對于運(yùn)動品牌而言，贊助奧運(yùn)國家隊除了提升知名度之外，在為運(yùn)動員量身定制體育用品的過程中，結(jié)合運(yùn)動員的要求進(jìn)行設(shè)計，產(chǎn)品技術(shù)含量也在不斷提升。

　　林丹的球拍是由李寧公司量身設(shè)計的，由于林丹對球拍有著許多精細(xì)的要求，最后這款球拍從制作到定型需要經(jīng)歷上百道工序，并經(jīng)過多輪試打才最終出廠，這副球拍的技術(shù)含量可見一斑。

　　而安踏體育在贊助CBA之后，也在結(jié)合運(yùn)動員的需求設(shè)計運(yùn)動鞋，并成立運(yùn)動科學(xué)實驗室，極大地提高了運(yùn)動鞋的設(shè)計水平和生產(chǎn)工藝，安踏也由此連續(xù)11年領(lǐng)跑中國運(yùn)動鞋市場。

　　中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)EMBA中心副主任羅彪認(rèn)為，中國開始由制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)型，這表現(xiàn)為一方面中國產(chǎn)品的技術(shù)含量提升了，另一方面中國企業(yè)的品牌意識也在不斷增強(qiáng)。

　　場外的奧林匹克競爭更激烈

　　在每屆奧運(yùn)會上，不少特許經(jīng)營產(chǎn)品都吸引了非常多的目光，這也是塊不小的“蛋糕”。據(jù)國際奧委會公布的數(shù)據(jù)，倫敦奧運(yùn)會紀(jì)念品將超過10000種。中國企業(yè)當(dāng)然不會錯過這次商業(yè)盛宴，據(jù)統(tǒng)計，共有627種奧運(yùn)特許商品是中國制造的，而倫敦奧運(yùn)會的特許商品中有65%產(chǎn)自中國。

　　不僅如此，很多國家代表隊的服裝都是中國制造的。英國奧運(yùn)代表團(tuán)的禮服來自中國煙臺，美國的奧運(yùn)代表團(tuán)禮服產(chǎn)自中國大連。中國制造幾乎出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)的每一個角落。

　　據(jù)專家介紹，雖然中國人口紅利在逐步消退，但中國制造的吸引力不僅僅體現(xiàn)在勞動成本上，更在于逐漸提升的技術(shù)含量。這是中國制造業(yè)發(fā)展多年積淀而成的優(yōu)勢，也是東南亞國家短期內(nèi)難以超越的。

　　完整的生產(chǎn)體系是中國制造領(lǐng)先于其他國家的地方?，F(xiàn)在生產(chǎn)一種商品不再是一家企業(yè)的事，還涉及供應(yīng)鏈的上下游廠商。據(jù)為倫敦奧運(yùn)會生產(chǎn)吊帶的東莞展宏織帶公司介紹，生產(chǎn)一條吊帶包括染、織、印、電腦提花等工序，并且涉及油墨、塑膠等下游產(chǎn)業(yè)鏈。因為有著成熟完整的產(chǎn)業(yè)配套，所有的產(chǎn)品配套都能在一小時內(nèi)完成，這是其他國家競爭對手難以做到的。

　　但這并不意味著中國可以放慢腳步。雖然中國品牌在不斷“走出去”，但是國外企業(yè)也憑借強(qiáng)大的品牌和營銷能力在“走進(jìn)來”。以阿迪達(dá)斯為例，2011年其全球銷售收入增長13%，但在中國的增長幅度高達(dá)23%，中國必將是其重點開拓的市場之一。