3C周刊上期報道了兩個“歌莉婭”品牌現(xiàn)身電商平臺，導致消費者發(fā)生誤解的現(xiàn)象，引起各方的強烈關注。其中，生產(chǎn)“歌莉婭Geliya”女鞋的杭州婭品貿(mào)易有限公司作出回應，承認其品牌名稱和標識與生產(chǎn)服裝的廣東“歌莉婭Goelia”相似度很高，但強調(diào)自身的“歌莉婭Geliya”品牌是合法注冊的商標，與廣東“歌莉婭Goelia”主要在英文字母和商標類別上存在差異。

　　有分析師指出，電商平臺有義務加強對第三方賣家的監(jiān)管，明確區(qū)分不同品牌，讓消費者明明白白消費。

　　三個“有身份”的“歌莉婭”

　　從該公司提供的材料上看到，“歌莉婭Geliya”的確持有合法的《商品注冊證》，商標的核定使用商品是鞋類，注冊人為宋建偉，注冊地址為浙江省瑞安市飛云鎮(zhèn)宋家埭村。而且，其2002年就取得商標注冊，有效期已延至2022年7月。

　　歌莉婭Geliya運營總監(jiān)鄭祖進稱，他們是后來才發(fā)現(xiàn)廣東有一個叫歌莉婭的女裝品牌。“品牌高度類似，對我們來說利弊都存在，目前來看是弊大于利。”他說，“利在于現(xiàn)在歌莉婭女裝比我們實力強、名氣大，我們歌莉婭女鞋有一點沾了她們的光。弊在于會不停被她們‘打壓’，而且還要花時間去跟消費者解釋品牌的不同。”

　　生產(chǎn)女裝的“歌莉婭Goelia”和生產(chǎn)鞋類的“歌莉婭Geliya”還不是“歌莉婭們”的全部，在京東和天貓上，品牌為“歌莉婭GLYIA”的箱包也赫然在目。原來，在云南昆明還有一位何姓女士注冊了“歌莉婭GLYIA”商標，核定使用品類為各種皮具箱包。其注冊時間更早，為2000年11月，有效期至2022年5月。

　　電商有義務加強管理作出區(qū)分

　　一位不愿意透露姓名的電商平臺運營人士表示，目前國內(nèi)主要的電商平臺在第三方賣家的準入資質(zhì)審核方面已經(jīng)非常嚴謹，只有合法經(jīng)營和具備完整工商資質(zhì)的企業(yè)才可能進入，既然三個“歌莉婭”都能“登堂入室”在包括京東、天貓等電商平臺上開店，其品牌合法性應該不容置疑。但是對于消費者而言，在電商平臺上顯然無法全面地認識到各個“歌莉婭”品牌之間的實質(zhì)差異。

　　“作為電商平臺而言，在對第三方賣家資質(zhì)審核的基礎上，應該加強對第三方賣家的品牌管理和宣傳監(jiān)督。”TMT行業(yè)分析師方正光表示，作為消費者信賴的電商平臺，應該在把控好準入制度的同時，在品牌相似程度較高的情況下對各個品牌提出相應的告知要求，向消費者明確標識出不同品牌之間的差異。同時對第三方賣家的頁面宣傳等方面加強監(jiān)督，杜絕出現(xiàn)頁面抄襲和雷同的情況。“電商在舒舒服服地收取第三方賣家服務費的同時，更應該起到為第三方賣家和消費者服務的作用，消費者在電商平臺上需要得到的是明明白白的消費，如果電商平臺自身放任第三方賣家之間通過‘傍名牌’等的手段進行不正當競爭，最終利益受損害的還是電商平臺自己。”