奢侈品珠寶蒂芙尼的明星情結(jié)

　　借助娛樂影視明星發(fā)力，一向是奢侈品品牌營銷的重要策略。各種節(jié)點的紅毯走秀部分，尤其是各大品牌爭奪重鎮(zhèn)。品牌除了看中產(chǎn)品與明星兩相生輝的“正能量”加分，更重要的是明星，尤其是大牌明星高知名度、頻繁的曝光率以及背后不可計量的粉絲群體;而明星也不僅僅是需要各種奢侈品加身拗出大牌范兒，更重要的是，要給他人留下“與**大牌關(guān)系密切”的印象，而這其中，就不僅僅是羨慕嫉妒恨了……

　　奢侈品為明星錦上添花

　　很難想象，一個從里到外沒有一件奢侈品點綴的明星會是怎樣的，除非你資歷夠硬。作為公眾人物的明星，他們的工作是公眾的娛樂，他們的娛樂更是公眾的娛樂，一舉一動皆在大眾眼里，更不用說每天的裝扮佩戴了。如果身在圈內(nèi)，卻無一件像樣的行頭，除非心理足夠強大，否則不被周圍熠熠群星寒酸死，接下來也會毫無發(fā)展可言了。如何搭上明星或是名流等公眾人物的快車，把自身品牌的品牌文化、品牌風(fēng)格等傳遞出來，是各大奢侈品品牌的重要議題之一。

　　在這個娛樂至上的年代，不乏各類全球性的娛樂慶典或是體育賽事，而這其中，各類“紅毯”走秀尤其是品牌攻堅重點。對于品牌來說，邀請大牌明星穿戴自己品牌的服飾或是珠寶，雖然這其中費用可觀，但相對于常規(guī)的宣傳推廣費用來說，收益遠(yuǎn)大于成本。而對于明星來說，穿戴各種奢侈品品牌的服裝及珠寶，一方面可以為自身氣場加分;另一方面，這些奢侈品更是一種象征，一種身份地位財富氣質(zhì)品位的象征：沒有哪個奢侈品會找一個過氣的或是二三線的明星來為自己品牌作宣傳，品牌也都希望同高帥富、白富美們合作。

　　剛剛過去的“時尚界奧斯卡”、紐約大都會博物館藝術(shù)時裝院慶典紅毯上，Tiffany & Co.蒂芙尼臻美珠寶璀璨華貴的光彩完美輝映了紅毯當(dāng)日的耀眼星光：風(fēng)姿綽約性感優(yōu)雅的女星Jessica Paré、Christina Ricci、Brooke Shields，還有Amber Heard等都佩戴著蒂芙尼的珠寶驚艷亮相紅地毯。上個月的第二屆北京國際電影節(jié)開幕儀式紅毯上，鐘麗緹、劉亦菲、黃奕、張歆藝等眾多女星都選擇了CHAUMET尚美珠寶作為紅毯亮相的點睛之筆。尚美一件件傾注情感鑄就的作品，為電影節(jié)注入更多浪漫精致的法式氣息。

　　明星給力奢侈品營銷

　　奢侈品品牌的活動，不管是新店開張或是新品發(fā)布，多半會邀請品牌代言明星到場，沒有代言人的也會邀請當(dāng)紅或是大牌明星出席。而在明星或品牌高層采訪環(huán)節(jié)，“請問品牌認(rèn)為**哪方面氣質(zhì)跟品牌理念契合呢?”這個問題是多數(shù)記者必問的保留題目。奢侈品精心甄選跟自己品牌氣場相契合，又相對來說一線大牌的明星，通過明星的詮釋，為品牌產(chǎn)品及歷史提供一種更為軟性也更潛性的宣傳。提起貝嫂來，估計大家頭一件聯(lián)想到的就是她的愛馬仕Birkin包包吧，據(jù)說她已經(jīng)擁有800個了，不能算是代言人，也可謂是VIP中的VIP了吧。有了這樣一位楷模在前，愛馬仕Birkin包成為多少女人朝夕夢想之物了啊。

　　而提起蒂芙尼，大家第一個想到的估計也是奧黛麗·赫本演繹的《蒂芙尼早餐》吧，十分經(jīng)典。除了慣用的電影植入之外，蒂芙尼也從未缺席過奧斯卡頒獎禮，今年佩戴蒂芙尼珠寶出席頒獎禮的明星是卡梅隆·迪亞茲。而對于品牌來說更為幸運的莫過于去年，佩戴了蒂芙尼紅色碧璽鉆石耳環(huán)的娜塔麗·波特曼，一舉奪得了奧斯卡最佳女演員獎。第二天，蒂芙尼珠寶隨著娜塔麗·波特曼登上了全球大大小小各類媒體，這背后給力的無形宣傳毋庸多言。