近日，美國(guó)大片《變形金剛3》在國(guó)內(nèi)上映，引起極大的轟動(dòng)，不僅僅是因?yàn)閯∏?，而是越?lái)越多國(guó)內(nèi)觀眾發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌的大名居然穿插在電影劇情中。難道除了影星想擠破頭進(jìn)入好萊塢之外，連鞋服品牌也都趕流行要?dú)⑷牒萌R塢?

　　中國(guó)品牌集體“變形”殺入好萊塢

　　在《變形金剛3》中，男主角Sam出場(chǎng)穿著美特斯邦威的T恤;一個(gè)華裔角色冒死向男主角傳遞秘密信息，卻表示必須喝完自己的舒化低脂奶再說(shuō);影片內(nèi)美國(guó)宇航局官員用的都是聯(lián)想白色液晶電腦，最后陪伴在Sam身邊的一臺(tái)聯(lián)想電腦也變形成機(jī)器人了;一臺(tái)TCL的3D電視機(jī)變身成機(jī)器人，欲阻止男主角搭救女主角。

　　事實(shí)上，美特斯邦威已經(jīng)是第二次與《變形金剛》合作。在《變形金剛2》中，該品牌得到了將變形金剛圖案用在服裝上的授權(quán)。據(jù)美特斯邦威相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次的合作方式也與上一次類似。而對(duì)于其他三個(gè)品牌：聯(lián)想、TCL和伊利來(lái)說(shuō)，為了要成功植入影片，則要花一些心思。

　　尤其是未在美國(guó)市場(chǎng)出售的伊利。此次擔(dān)當(dāng)著“紅娘”角色的影工場(chǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷咨詢有限公司(Fireworks)的劉思汝向媒體透露，伊利本想讓“大黃蜂”喝牛奶補(bǔ)充能量，但遭到了導(dǎo)演拒絕。經(jīng)過(guò)與制片方長(zhǎng)時(shí)間溝通，才找到了借一名亞裔科研人員喝奶的角度登場(chǎng)。

　　好萊塢片商“淘金”中國(guó)廣告商

　　據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，上述四個(gè)品牌在影片中亮相的時(shí)間超過(guò)5分鐘。有傳言稱，植入廣告的費(fèi)用高達(dá)每秒6000萬(wàn)元。盡管四個(gè)品牌的負(fù)責(zé)人都分別對(duì)傳言作出否認(rèn)，但卻一致高度肯定了植入廣告的效果。事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)的熱烈響應(yīng)正是好萊塢片商們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)欲挖掘的下一個(gè)“金礦”。

　　自從《阿凡達(dá)》在中國(guó)創(chuàng)下13億元票房的神話之后，越來(lái)越多的好萊塢片商盯上了中國(guó)市場(chǎng)，此次《變形金剛3》從制片方、發(fā)行方到院線，都將《阿凡達(dá)》作為目標(biāo)。然而票房之外，中國(guó)本土龐大的企業(yè)群更使得片商們移不開(kāi)視線。對(duì)已將植入式廣告成功玩轉(zhuǎn)多年的好萊塢片商而言，中國(guó)企業(yè)品牌謀求國(guó)際化的強(qiáng)大需求無(wú)異于一個(gè)龐大的新興市場(chǎng)。

　　中介方已經(jīng)提前嗅到了商機(jī)。專門(mén)經(jīng)營(yíng)植入式廣告的公司NMA在中國(guó)做的第一筆生意，是將美特斯邦威引薦給《變形金剛2》的制片方。而在做成了這筆生意之后，該公司隨即在北京成立了NMA娛樂(lè)營(yíng)銷公司中國(guó)分部。NMA公司董事長(zhǎng)諾曼·馬歇爾透露，聯(lián)想、青島啤酒、海爾電器都對(duì)借助好萊塢大片提升品牌在海外市場(chǎng)的影響力產(chǎn)生了濃厚的興趣。

　　對(duì)此，有營(yíng)銷專家分析認(rèn)為，這是“中國(guó)制造”首次密集式地出現(xiàn)在海外影片上，而隨著好萊塢大片開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)步伐的深入，中國(guó)品牌植入海外影片的模式可能將成為一種常態(tài)。