3月22日，美特斯·邦威正式啟動(dòng)“新國貨”的全新廣告戰(zhàn)役，選擇8位在不同領(lǐng)域的人成為“陸蓉之、創(chuàng)意名人包益民、摩登造型師陳星如、跨界藝術(shù)家鄧卓越(Dorophy)、新銳攝影師陳曼。

　　本次廣告的推廣力度也非常大，不僅在北京地鐵能夠看見兩位“周董”的帥氣容貌，在各路網(wǎng)站也有極具有時(shí)代感的視頻鏈接。

　　而更多網(wǎng)友認(rèn)為，這只是一次對(duì)“凡客體”的盜用。比如VANCL請(qǐng)新銳80后韓寒和王珞丹出任代言人，不久便在網(wǎng)絡(luò)上有網(wǎng)友學(xué)會(huì)了廣告文案，只是將代言人掉包成黃曉明、小沈陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個(gè)性形象。然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞“凡客體”的帖子。

　　而“凡客體”之所以不會(huì)被“凡客體”的走紅是一種網(wǎng)民戲謔的自發(fā)行為，其傳播與參與不用再做投入。

　　而“美邦體”的策劃，以8位明星陣容，除了周杰倫，其他人都不太被廣大受眾認(rèn)識(shí)。

　　不得不強(qiáng)調(diào)的是，作為服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士，時(shí)尚行業(yè)業(yè)內(nèi)大多認(rèn)不全的這8位代言人，究竟能給“新國貨”多大的推廣力度。

　　另外，一些美國4A廣告公司的專家則認(rèn)為，本則廣告整體內(nèi)容策劃得太滿，沒有給受眾更多的互動(dòng)聯(lián)想與精神留白。

　　而對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品營銷來說，廣告所表達(dá)的精神性尤為重要。

　　在這個(gè)方面，可以說“美邦體”比“凡客體”高尚很多。正如美特斯·邦威新國貨廣告后的詮釋：“國貨概念傳承百年，而國貨的每一次輝煌與落寞，都訴說著一個(gè)時(shí)代的國民精神。”從這種投入與運(yùn)作方式來看，以“新國貨”為口號(hào)的美特斯·邦威也許可能成為“新國貨”精神的領(lǐng)舞者，卻并不是“新國貨”戰(zhàn)略的最終受益者。

　　原因有三：首先，美邦旗下兩大品牌Metersbonwe、ME&CITY一直以英文作為品牌名稱，與森馬、以純兩大同類競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，美特斯·邦威與國貨風(fēng)格與國貨形象相對(duì)有距離。其次，在宣傳方面，“新國貨”的推廣大過了美特斯·邦威品牌自身的推廣，除非走進(jìn)其專柜，否則無論在網(wǎng)上還是在地鐵上看見這則廣告，都沒辦法讓受眾對(duì)美特斯·邦威品牌本身引發(fā)互動(dòng)與共振。因?yàn)檫@個(gè)招數(shù)是個(gè)老招數(shù)，雖然廣告片的拍攝策劃很洋、很美，但是并沒有哪一張能引爆大眾的國貨神經(jīng)。更重要的是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中很難看見國貨蹤跡，在這一點(diǎn)上略顯廣告本身的牽強(qiáng)附會(huì)。整個(gè)廣告在策劃、投入、制作、傳播方面都顯得漏洞不少。

　　“新國貨”與“凡客體”都代表了本土?xí)r尚廣告欠缺內(nèi)涵的整體現(xiàn)象。而“新國貨”倘若有改良版本，繼續(xù)堅(jiān)持，而不是今年“不走尋常路”，明年開始“變形金剛”，或許“新國貨”能夠成為美特斯·邦威的一個(gè)新起點(diǎn)。