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體育用品業(yè)勁吹“中國(guó)風(fēng)”彰顯文化自信

2023/1/19 18:36:00 來源: 評(píng)論(0)7298

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體育用品

　　越來越鮮明的中國(guó)元素，越來越濃郁的中國(guó)味道，2022年中國(guó)體育用品行業(yè)勁吹“中國(guó)風(fēng)”。

　　體育品牌著力打造“國(guó)潮”，年輕人青睞“國(guó)潮”，生產(chǎn)與消費(fèi)兩方達(dá)成了一場(chǎng)“雙向奔赴”。這背后，彰顯出越來越強(qiáng)大的文化自信。

　　今年春節(jié)，“冰墩墩”火了。

　　這個(gè)帶有中國(guó)特色和冬奧特色的熊貓形象，在冬奧會(huì)前后熱度迅速提升，一時(shí)間出現(xiàn)了“一墩難求”的局面。

　　對(duì)于這款毛絨玩具的制造商——晉江恒盛玩具有限公司總經(jīng)理連海安來說，這樣的“火”來得有點(diǎn)猝不及防。面對(duì)雪片一樣飛來的海量訂單，工人火速?gòu)?fù)工。連海安九天沒合眼，手機(jī)一直連著充電線，“兩個(gè)電話的間隔不會(huì)超過10秒鐘”。一通打完，幾十個(gè)未接來電。就在他擔(dān)心耳膜要破了的時(shí)候，手機(jī)先燒壞了。

　　模具、材料、彩印，每一道工序都需要克服諸多挑戰(zhàn)?！氨斩铡钡某晒γ媸兰按笈可a(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了玩具行業(yè)的一次技術(shù)攻關(guān)。經(jīng)歷了這一次以后，連海安和他的員工們對(duì)行業(yè)、對(duì)自身、對(duì)中國(guó)文化的力量、對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛能都有了全新的認(rèn)識(shí)。

　　“就像自己的孩子，聽到每個(gè)人都說這孩子很優(yōu)秀，真的很自豪?！边B海安說。

　　在體育用品領(lǐng)域，中國(guó)文化的自信感愈加強(qiáng)烈，這股“中國(guó)風(fēng)”也刮出了越來越強(qiáng)的氣勢(shì)。

　　今年8月，安踏取代耐克登頂中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，國(guó)貨成功逆襲。作為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，安踏為多支國(guó)家隊(duì)提供自主研發(fā)的裝備，同時(shí)持續(xù)以?shī)W運(yùn)科技賦能大眾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；“中國(guó)李寧”亮相紐約、巴黎時(shí)裝周，從貼近到引領(lǐng)潮流；特步致力于“做世界級(jí)中國(guó)跑鞋”，將跑團(tuán)文化營(yíng)造得風(fēng)生水起；匹克早在本世紀(jì)初就登陸美職籃賽場(chǎng)，而今還有“態(tài)極”系列大放異彩；晉江市遠(yuǎn)祥服裝織造有限公司從初期的作坊式代工廠到收購(gòu)西班牙品牌卡爾美，持續(xù)發(fā)力足球領(lǐng)域……

　　匹克體育首席執(zhí)行官許志華相信：“是中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)大導(dǎo)致了中國(guó)品牌的強(qiáng)大，我們才能成長(zhǎng)于中國(guó)，走向全球?！敝袊?guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰認(rèn)為，年輕消費(fèi)者更加平視西方和西方文化，更有文化自信。

　　2009年，安踏成為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，2012年，安踏設(shè)計(jì)的中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”登上奧運(yùn)舞臺(tái)。安踏集團(tuán)副總裁李玲認(rèn)為，這是中國(guó)體育品牌樹立文化自信的重要一步。她同時(shí)表示，科技創(chuàng)新能力的不斷增強(qiáng)和中國(guó)文化元素的日益流行也是文化自信的重要助力?！皬?991年安踏剛剛成立，到2005年我們的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室成立，這段時(shí)間我們大多還是跟隨式創(chuàng)新，而在2005年之后，我們逐年累計(jì)的科技專利已經(jīng)超過2000項(xiàng)。”李玲說。

　　李玲介紹，近年來，安踏在做好競(jìng)技體育裝備的同時(shí)，以“中國(guó)特色”為紐帶，將產(chǎn)品向全民健身的廣闊領(lǐng)域鋪開，取得了良好的效果?！鞍盐覀兊漠a(chǎn)品和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化的熱愛，和中國(guó)自信、中國(guó)榮耀結(jié)合起來，形成了很好的發(fā)展趨勢(shì)。我們市場(chǎng)份額的不斷增長(zhǎng)也反映出了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化越來越強(qiáng)的自信?！崩盍嵴f。

　　這樣的自信，許志華同樣有切身感受。在東京奧運(yùn)會(huì)上，匹克贊助的巴西男子足球隊(duì)、塞爾維亞女子排球隊(duì)、拉脫維亞男子三人籃球隊(duì)均拿到獎(jiǎng)牌，在“足、籃、排”三個(gè)大項(xiàng)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上都有“露臉”，成為了匹克近年來在國(guó)際市場(chǎng)不斷拓展影響力的注腳。

　　在科技方面，匹克同樣屢有斬獲。今年11月，匹克3D打印智造中心在泉州揭牌，首期投資1000萬元，包括3D打印鞋面小型工廠和工業(yè)級(jí)3D打印鞋服實(shí)驗(yàn)室兩大核心板塊。許志華表示：“3D打印智造中心是匹克對(duì)未來鞋服領(lǐng)域生產(chǎn)方式的一次創(chuàng)新性探索，我們將更多地借助3D打印手段進(jìn)行數(shù)字化生產(chǎn)，探索分布式制造、柔性制造在鞋業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用?！?/section>

　　“現(xiàn)在的‘90后’‘00后’，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌更有自信心了，這從整體上拓展了體育行業(yè)賽道的空間?！碧夭郊瘓F(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁水波說，過去人們參加所有運(yùn)動(dòng)都穿一雙鞋，現(xiàn)在隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)不同體育運(yùn)動(dòng)裝備的功能也有了差異化需求，體育品牌要抓準(zhǔn)這一定位，差異化發(fā)展。

　　專注于做好一雙跑鞋的特步，在科技研發(fā)、設(shè)計(jì)制造等方面全面發(fā)力，逐步在行業(yè)內(nèi)建立起了自己的口碑。丁水波說：“從跑鞋上來看，我們從一開始的萌芽，到學(xué)習(xí)追趕，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了超越的階段。我一直在告誡我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，要做出一雙更符合中國(guó)人腳型的跑鞋?？赡車?guó)際上一些其他品牌沒法做到針對(duì)中國(guó)人腳的特點(diǎn)大批量設(shè)計(jì)制造產(chǎn)品，但我們有辦法，因?yàn)槲覀兊闹饕袌?chǎng)在這里?！?/section>

　　羅杰表示，年輕消費(fèi)者的民族自信心不斷增長(zhǎng)，如果民族品牌能夠繼續(xù)抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者特別是年輕一代的文化自信，注重將高質(zhì)量發(fā)展與民族文化的挖掘有機(jī)結(jié)合，對(duì)國(guó)際大牌的“彎道超車”只是時(shí)間問題。

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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