近年來，隨著成都遠洋太古里和成都IFS商業(yè)體的逐漸成熟，春熙路商圈已然成為吸納品牌首店落地成都的重要主力軍，圈粉無數(shù)年輕消費者。1月9日，森馬成都春熙路旗艦店正式揭幕，以三大向“新”力詮釋了品牌與城市共進、與消費者同行的信心與底氣，為春熙路商圈帶來新年新氣象。

　　“新”形象

　　聚焦“舒服時尚”，創(chuàng)新門店模型

　　一直以來，森馬秉承“舒服時尚”的品牌主張，旨在以好產(chǎn)品、好服務滿足消費者的多元需求。而線下門店作為產(chǎn)品展現(xiàn)、服務體驗的重要空間，也是森馬一直精心打磨的方向。

　　在空間設計上，森馬成都春熙路旗艦店外立面首次采用全通透玻璃設計，700平的完整通透玻璃實現(xiàn)了店內(nèi)外的零距離交互。店內(nèi)設計則延續(xù)“舒服時尚”的定位，采用了“森馬綠”這一標志性品牌色主調(diào)，以吸睛舒適的色彩為門店注入年輕活力的DNA，同時創(chuàng)新性融入川劇臉譜、麻將、竹子等極具成都文化特色的元素來提升空間豐富感，讓時尚與傳統(tǒng)碰撞，為消費者創(chuàng)造出購物之外的驚喜。

　　在產(chǎn)品展示上，森馬成都春熙路旗艦店舍棄了傳統(tǒng)的模特陳列形式，創(chuàng)新性采用獨特的“靈動窗”設計，為消費者展示了更真實的商品全貌?！办`動窗”采用原始木紋材質(zhì)，去除掉多余的裝飾僅保留商品價值相關(guān)信息，通過自身的漂浮感及吊掛式的輕盈感，將視覺重點鎖定在窗口本身，更加簡單直接突出產(chǎn)品本身;同時通過靈活的可重組、可排布方式，使得空間層次更加豐富，消費者路線更加以產(chǎn)品為導向。

　　除此之外，全新的森馬成都春熙路旗艦店可以看到更多數(shù)智化屏產(chǎn)品的靈活應用。未踏入門店，門口的超大裸眼3D LED屏就吸引了不少消費者的關(guān)注，高清大屏上兔年新形象、門店活動快訊、本季上市新品全都一覽無余。而店內(nèi)云貨架、直播屏的置入，則打通了店鋪與線上的數(shù)字化運營，為后續(xù)的線上線下一體化營銷預埋基礎(chǔ)。這些智能屏的應用不僅減少了海報廣告牌制作的運營成本，而且增加了門店廣告的靈活性，更吸睛環(huán)保，并且總部可以在后臺一鍵將統(tǒng)一的品牌推廣、營銷活動直達門店，高效快捷，讓運營既專業(yè)又精準。

　　“新”產(chǎn)品

　　傳統(tǒng)新潮碰撞，「兔子要紅了」釋放年輕元力

　　迎接全新的2023，森馬聯(lián)合百年國畫顏料品牌馬利定制新年專屬限定色，以象征著年輕、自信、活力的“森馬紅”為基礎(chǔ)，融合不同形態(tài)的原創(chuàng)生肖兔形象，打造新年主打新品——“兔子要紅了”系列，為傳統(tǒng)中國年注入年輕元力。

　　在產(chǎn)品設計上，“兔子要紅了”系列采用吉祥文字、銅錢、麻將等中國傳統(tǒng)元素以及刺繡、貼布等傳統(tǒng)工藝，輔以柔軟細膩、舒適透氣的面料，為消費者帶來舒適感和時尚感兼具的新年新選擇;在主題傳達上，“兔子要紅了”有效結(jié)合了產(chǎn)品顏色和IP形象，在加強消費者對于新產(chǎn)品記憶度的同時，也承載了消費者對于新年積極樂觀的展望，傳遞了新年美好的愿望和祝福：兔年要紅。

　　開業(yè)期間，消費者不僅可以在店內(nèi)自由挑選新年單品，還可參與現(xiàn)場各類互動，贏取多重新年驚喜好禮?？臻g升級、產(chǎn)品升級、福利升級的多重buff，為森馬成都春熙路旗艦店帶來了更多興趣人群的關(guān)注。開業(yè)當天，門店迅速涌入了超多新老粉絲，也成為眾多時尚大V、網(wǎng)紅博主們的全新打卡點。

　　“新”模式

　　數(shù)智化賦能，線上線下一體化營銷

　　在數(shù)字化時代，森馬深諳內(nèi)容流量重要性的同時，也積極創(chuàng)新拓寬營銷渠道。除了線上商城小程序、社群營銷之外，門店直播也是森馬成都春熙路旗艦店的一大特色。區(qū)別于其他數(shù)字化門店的后期增設，森馬成都春熙路旗艦店在空間設計上早早預留了特色化直播區(qū)的位置。

　　踏入三樓，即可看到融合成都特色的專屬直播區(qū)，當主播在直播區(qū)開啟直播時，視頻畫面將會通過店內(nèi)的各個直播屏實時轉(zhuǎn)出，消費者可以在店觀看直播，在線零距離互動，參與互動贏好禮;也可在手機上直接關(guān)注森馬成都春熙路旗艦店直播賬號，在線看直播下單，實現(xiàn)足不出戶輕松購入門店同款產(chǎn)品。直播區(qū)+直播屏的設計，滿足了交易實時性需求，也為消費者帶來了線上線下一體化的沉浸式購物體驗。

　　值得一提的是，以森馬成都春熙路旗艦店為原型，森馬×fanbook聯(lián)合打造的元宇宙商城也將在春節(jié)期間亮相，全面擁抱Z世代消費者，通過虛擬空間陳列和互動游戲，開啟元宇宙潮流嘉年華。消費者進入fanbook街區(qū)，可以一鍵選擇定制的森小馬虛擬形象開啟逛展體驗，同時可通過點擊森馬門店建筑形象，觸發(fā)交互活動，加入森馬會員并參與會員福利活動，實現(xiàn)Web3.0環(huán)境下的沉浸式逛購體驗。

　　近年來，隨著Z世代人群逐漸成為消費的主力軍，消費注意力也逐漸從商品消費，轉(zhuǎn)移到服務消費與體驗消費上。如何獲得年輕人的認可、如何緊抓消費者目光、如何為消費者提供更加精細化的服務體驗，成為了品牌發(fā)展的重要思考方向。

　　無論是城市標桿項目的實力打造，還是緊跟消費趨勢的強大產(chǎn)品力，亦或是觸達Z世代的營銷互動玩法，森馬成都春熙路旗艦店，通過三大向“新”力的輸出，將門店塑造成兼具品質(zhì)生活和潮流社交的城市新引力場，也為成都春熙路商業(yè)圈注入了全新的品牌血液和無限活力。