近年來(lái)，隨著成都遠(yuǎn)洋太古里和成都IFS商業(yè)體的逐漸成熟，春熙路商圈已然成為吸納品牌首店落地成都的重要主力軍，圈粉無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者。1月9日，森馬成都春熙路旗艦店正式揭幕，以三大向“新”力詮釋了品牌與城市共進(jìn)、與消費(fèi)者同行的信心與底氣，為春熙路商圈帶來(lái)新年新氣象。

　　“新”形象

　　聚焦“舒服時(shí)尚”，創(chuàng)新門店模型

　　一直以來(lái)，森馬秉承“舒服時(shí)尚”的品牌主張，旨在以好產(chǎn)品、好服務(wù)滿足消費(fèi)者的多元需求。而線下門店作為產(chǎn)品展現(xiàn)、服務(wù)體驗(yàn)的重要空間，也是森馬一直精心打磨的方向。

　　在空間設(shè)計(jì)上，森馬成都春熙路旗艦店外立面首次采用全通透玻璃設(shè)計(jì)，700平的完整通透玻璃實(shí)現(xiàn)了店內(nèi)外的零距離交互。店內(nèi)設(shè)計(jì)則延續(xù)“舒服時(shí)尚”的定位，采用了“森馬綠”這一標(biāo)志性品牌色主調(diào)，以吸睛舒適的色彩為門店注入年輕活力的DNA，同時(shí)創(chuàng)新性融入川劇臉譜、麻將、竹子等極具成都文化特色的元素來(lái)提升空間豐富感，讓時(shí)尚與傳統(tǒng)碰撞，為消費(fèi)者創(chuàng)造出購(gòu)物之外的驚喜。

　　在產(chǎn)品展示上，森馬成都春熙路旗艦店舍棄了傳統(tǒng)的模特陳列形式，創(chuàng)新性采用獨(dú)特的“靈動(dòng)窗”設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者展示了更真實(shí)的商品全貌?！办`動(dòng)窗”采用原始木紋材質(zhì)，去除掉多余的裝飾僅保留商品價(jià)值相關(guān)信息，通過(guò)自身的漂浮感及吊掛式的輕盈感，將視覺重點(diǎn)鎖定在窗口本身，更加簡(jiǎn)單直接突出產(chǎn)品本身;同時(shí)通過(guò)靈活的可重組、可排布方式，使得空間層次更加豐富，消費(fèi)者路線更加以產(chǎn)品為導(dǎo)向。

　　除此之外，全新的森馬成都春熙路旗艦店可以看到更多數(shù)智化屏產(chǎn)品的靈活應(yīng)用。未踏入門店，門口的超大裸眼3D LED屏就吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注，高清大屏上兔年新形象、門店活動(dòng)快訊、本季上市新品全都一覽無(wú)余。而店內(nèi)云貨架、直播屏的置入，則打通了店鋪與線上的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，為后續(xù)的線上線下一體化營(yíng)銷預(yù)埋基礎(chǔ)。這些智能屏的應(yīng)用不僅減少了海報(bào)廣告牌制作的運(yùn)營(yíng)成本，而且增加了門店廣告的靈活性，更吸睛環(huán)保，并且總部可以在后臺(tái)一鍵將統(tǒng)一的品牌推廣、營(yíng)銷活動(dòng)直達(dá)門店，高效快捷，讓運(yùn)營(yíng)既專業(yè)又精準(zhǔn)。

　　“新”產(chǎn)品

　　傳統(tǒng)新潮碰撞，「兔子要紅了」釋放年輕元力

　　迎接全新的2023，森馬聯(lián)合百年國(guó)畫顏料品牌馬利定制新年專屬限定色，以象征著年輕、自信、活力的“森馬紅”為基礎(chǔ)，融合不同形態(tài)的原創(chuàng)生肖兔形象，打造新年主打新品——“兔子要紅了”系列，為傳統(tǒng)中國(guó)年注入年輕元力。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，“兔子要紅了”系列采用吉祥文字、銅錢、麻將等中國(guó)傳統(tǒng)元素以及刺繡、貼布等傳統(tǒng)工藝，輔以柔軟細(xì)膩、舒適透氣的面料，為消費(fèi)者帶來(lái)舒適感和時(shí)尚感兼具的新年新選擇;在主題傳達(dá)上，“兔子要紅了”有效結(jié)合了產(chǎn)品顏色和IP形象，在加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品記憶度的同時(shí)，也承載了消費(fèi)者對(duì)于新年積極樂觀的展望，傳遞了新年美好的愿望和祝福：兔年要紅。

　　開業(yè)期間，消費(fèi)者不僅可以在店內(nèi)自由挑選新年單品，還可參與現(xiàn)場(chǎng)各類互動(dòng)，贏取多重新年驚喜好禮。空間升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、福利升級(jí)的多重buff，為森馬成都春熙路旗艦店帶來(lái)了更多興趣人群的關(guān)注。開業(yè)當(dāng)天，門店迅速涌入了超多新老粉絲，也成為眾多時(shí)尚大V、網(wǎng)紅博主們的全新打卡點(diǎn)。

　　“新”模式

　　數(shù)智化賦能，線上線下一體化營(yíng)銷

　　在數(shù)字化時(shí)代，森馬深諳內(nèi)容流量重要性的同時(shí)，也積極創(chuàng)新拓寬營(yíng)銷渠道。除了線上商城小程序、社群營(yíng)銷之外，門店直播也是森馬成都春熙路旗艦店的一大特色。區(qū)別于其他數(shù)字化門店的后期增設(shè)，森馬成都春熙路旗艦店在空間設(shè)計(jì)上早早預(yù)留了特色化直播區(qū)的位置。

　　踏入三樓，即可看到融合成都特色的專屬直播區(qū)，當(dāng)主播在直播區(qū)開啟直播時(shí)，視頻畫面將會(huì)通過(guò)店內(nèi)的各個(gè)直播屏實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)出，消費(fèi)者可以在店觀看直播，在線零距離互動(dòng)，參與互動(dòng)贏好禮;也可在手機(jī)上直接關(guān)注森馬成都春熙路旗艦店直播賬號(hào)，在線看直播下單，實(shí)現(xiàn)足不出戶輕松購(gòu)入門店同款產(chǎn)品。直播區(qū)+直播屏的設(shè)計(jì)，滿足了交易實(shí)時(shí)性需求，也為消費(fèi)者帶來(lái)了線上線下一體化的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

　　值得一提的是，以森馬成都春熙路旗艦店為原型，森馬×fanbook聯(lián)合打造的元宇宙商城也將在春節(jié)期間亮相，全面擁抱Z世代消費(fèi)者，通過(guò)虛擬空間陳列和互動(dòng)游戲，開啟元宇宙潮流嘉年華。消費(fèi)者進(jìn)入fanbook街區(qū)，可以一鍵選擇定制的森小馬虛擬形象開啟逛展體驗(yàn)，同時(shí)可通過(guò)點(diǎn)擊森馬門店建筑形象，觸發(fā)交互活動(dòng)，加入森馬會(huì)員并參與會(huì)員福利活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)Web3.0環(huán)境下的沉浸式逛購(gòu)體驗(yàn)。

　　近年來(lái)，隨著Z世代人群逐漸成為消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)注意力也逐漸從商品消費(fèi)，轉(zhuǎn)移到服務(wù)消費(fèi)與體驗(yàn)消費(fèi)上。如何獲得年輕人的認(rèn)可、如何緊抓消費(fèi)者目光、如何為消費(fèi)者提供更加精細(xì)化的服務(wù)體驗(yàn)，成為了品牌發(fā)展的重要思考方向。

　　無(wú)論是城市標(biāo)桿項(xiàng)目的實(shí)力打造，還是緊跟消費(fèi)趨勢(shì)的強(qiáng)大產(chǎn)品力，亦或是觸達(dá)Z世代的營(yíng)銷互動(dòng)玩法，森馬成都春熙路旗艦店，通過(guò)三大向“新”力的輸出，將門店塑造成兼具品質(zhì)生活和潮流社交的城市新引力場(chǎng)，也為成都春熙路商業(yè)圈注入了全新的品牌血液和無(wú)限活力。