冬季來臨，大眾在穿著選擇方面更加在意舒適與保暖。面對(duì)上班通勤、戶外活動(dòng)等多樣化場(chǎng)景，當(dāng)代新青年主張穿搭“既要風(fēng)度，又要溫度”，兼具輕松保暖與美觀時(shí)尚的羽絨服自然成為冬季大熱產(chǎn)品。森馬作為深受年輕消費(fèi)者喜愛的休閑服飾品牌，一直深耕羽絨品類。11月26日，森馬聯(lián)合抖in新風(fēng)潮在長(zhǎng)白山魯能滑雪基地進(jìn)行了一場(chǎng)沉浸式雪景直播大秀，用三大系列冬季心智羽絨新品詮釋中國好羽絨，進(jìn)一步放大森馬羽絨品類勢(shì)能。

　　以雪山為景，縱享冬日靈感

　　冬季戶外是羽絨服最適合的場(chǎng)景，本次中國好羽絨大秀正是將秀場(chǎng)從傳統(tǒng)T臺(tái)搬到了長(zhǎng)白山雪山腳下。在白雪皚皚的背景下，伴隨著令人舒適自在的音樂，森馬以「冬日靈感，輕松穿」為主題，將輕松羽絨系列、守護(hù)者羽絨系列、冰雪羽絨系列三大重磅新品呈現(xiàn)在舞臺(tái)之上，給消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)沉浸式羽絨輕松穿搭新體驗(yàn)。

　　舒服時(shí)尚一直是森馬產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)理念，圍繞這一理念，此次大秀森馬推出的三大系列新品正是為滿足年輕人冬季戶外保暖、城市輕松出行等多樣化場(chǎng)景需求而打造的，在保證消費(fèi)者穿衣體驗(yàn)的同時(shí)，彰顯時(shí)尚靈感。

　　深入洞察Z世代，和年輕人一起穿出冬季舒服時(shí)尚

　　此次森馬聚焦羽絨品類的場(chǎng)景化營銷并非偶然，早在10月份森馬針對(duì)其核心羽絨產(chǎn)品——森馬輕松羽絨進(jìn)行了品效合一的推廣，讓消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)羽絨服帶來的“輕松感”，取得了品類聲量與業(yè)績(jī)的雙重爆發(fā)。

　　森馬的心智品類羽絨服之所以深受消費(fèi)者喜愛，源自其對(duì)年輕一代穿搭需求的精準(zhǔn)洞察。忙碌是當(dāng)代年輕人的生活常態(tài)，面對(duì)堆積的工作和生活瑣事，他們希望掙脫無形的壓力網(wǎng)，找回輕松舒適的狀態(tài)。而在冬天這個(gè)人人被厚衣服“封印”的季節(jié)，渴望保持輕盈姿態(tài)的小心思，使他們對(duì)羽絨服的輕薄保暖性提出了更高要求。森馬正是洞察到年輕人對(duì)“減負(fù)”“輕松”“舒服”的渴求，選擇還原羽絨的本質(zhì)真功用，推出全新“森馬輕松羽絨”，為用戶打造了輕暖蓬松的無負(fù)擔(dān)穿著體驗(yàn)。

　　作為本次大秀的核心產(chǎn)品，森馬輕松羽絨通過對(duì)羽絨、面料、工藝的匠心追求，從內(nèi)而外給消費(fèi)者帶來了“輕暖蓬松無負(fù)擔(dān)”的消費(fèi)體驗(yàn)：內(nèi)里精選優(yōu)質(zhì)朵絨，600+蓬松度剛剛好，穿起來保暖輕盈不臃腫，輕輕松松就能穿得時(shí)尚好看，讓冬日街道變成自己的時(shí)尚秀場(chǎng);

　　觸感柔軟舒服的森密柔面料，具有優(yōu)異防水性能，能輕松應(yīng)對(duì)雨雪天氣，省去打理的煩惱，讓人人都能無負(fù)擔(dān)穿衣;獨(dú)特的無縫工藝，通過3D無縫壓膠，避免絎線帶來的針孔，放心穿脫，無需擔(dān)心鉆絨的尷尬，行動(dòng)自如無壓力?！拜p松羽絨”傳遞了品牌一直堅(jiān)持的“舒服時(shí)尚”理念，給了年輕人帶來了生理和心理上的無負(fù)擔(dān)、輕松感，用實(shí)力證明了“森馬輕松羽絨 輕暖蓬松無負(fù)擔(dān)”。

　　爆款羽絨心智打造，森馬實(shí)現(xiàn)品效合一

　　除了秀場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)，森馬更是攜手抖音商城在抖音渠道齊心聚力，引爆羽絨產(chǎn)品話題。在抖音商城場(chǎng)域內(nèi)森馬羽絨產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)曝光，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)店選購大秀同款。森馬品牌自播+矩陣號(hào)羽絨服專場(chǎng)直播同步開啟，內(nèi)容端也針對(duì)羽絨品類進(jìn)行短視頻種草發(fā)力，共同助力羽絨品類業(yè)績(jī)爆發(fā)。

　　好產(chǎn)品+好營銷+好渠道必然會(huì)催生出好的業(yè)績(jī)。在十一月全月森馬成功打造出輕松羽絨千萬爆款，用實(shí)力產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來舒服時(shí)尚的輕松體驗(yàn)。

　　無論是產(chǎn)品開發(fā)，還是場(chǎng)景化營銷，無一不體現(xiàn)出森馬對(duì)舒服時(shí)尚的堅(jiān)持。讓消費(fèi)者穿上舒服、享受時(shí)尚，做最舒服真實(shí)的自己。相信在未來，森馬會(huì)繼續(xù)深耕年輕消費(fèi)者群體，發(fā)掘心智品類革新力，持續(xù)向當(dāng)代新青年傳遞自信、舒服、年輕時(shí)尚的生活方式。