2022年10月，Muse獎(jiǎng)官方傳來消息，圣得西羽絨夾克斬獲這一設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這是繼歐洲好設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、法國DNA大獎(jiǎng)、德國ISPO大獎(jiǎng)后，圣得西男裝獲得的又一項(xiàng)國際獎(jiǎng)項(xiàng)。一時(shí)，媒體報(bào)導(dǎo)、消費(fèi)者關(guān)注，圣得西憑什么能夠獲此殊榮?圣得西羽絨夾克有何創(chuàng)新之處?讓我們一起來解讀背后的品類創(chuàng)新之道——

　　創(chuàng)新之道一：打破界限，重構(gòu)經(jīng)典品類

　　羽絨服在中國有著悠久的歷史。早在周代已用鳥獸的毛羽制成羽衣也稱毳衣。風(fēng)靡中國三千年的羽絨服，早期被譽(yù)為古代貴族的保暖禮服。

　　圖一：最早的羽絨服之一

　　夾克誕生于18世紀(jì)末的法國巴黎，后來經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)美洲的哥倫布團(tuán)隊(duì)帶到美洲，發(fā)明飛機(jī)的萊特兄弟和一二戰(zhàn)士兵穿著，搖滾樂手、嬉皮士等群體引領(lǐng)著裝潮流，夾克一直因其利落的外形，成為魅力與精致的代名詞，是對傳統(tǒng)貴族服裝的偉大革新。

　　圖二：經(jīng)典夾克

　　夾克保暖性差，羽絨服臃腫厚重，能否結(jié)合兩大者優(yōu)勢，創(chuàng)造一種休閑不失優(yōu)雅、使消費(fèi)在多場合穿著游刃有余的服裝?圣得西開啟了跨品類的創(chuàng)新探索。

　　圖三：圣得西首創(chuàng)羽絨夾克

　　創(chuàng)新之道二：整合全球設(shè)計(jì)資源，創(chuàng)造全新產(chǎn)品

　　Burc Akyol，法國著名男裝設(shè)計(jì)師，曾在迪奧、巴黎世家、Ungaro、Barbara Bui等國際奢侈品品牌工作。2022年，圣得西與Burc Akyol開啟合作之路。在與圣得西合作過程中，Burc Akyol充分發(fā)揮在各大國際奢侈品牌的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)現(xiàn)代高端男裝的新突破，致力重新定義成熟男裝。

　　圖四：Burc Akyol在設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)作

　　經(jīng)過Burc Akyol和圣得西設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)努力突破，結(jié)合羽絨服和夾克兩大品類的優(yōu)勢，為現(xiàn)代精英人士打造出兼具風(fēng)度和溫度的創(chuàng)新夾克羽絨。在此基礎(chǔ)上，Burc Akyol采用國際時(shí)尚界都在廣泛使用的經(jīng)典老花款圖案設(shè)計(jì)，以圣得西品牌名為靈感來源，分別構(gòu)思了平面和立體版本的SD圖案，融入到秋冬系列的設(shè)計(jì)中。雙方的合作，共同締造了這場羽絨和夾克的浪漫邂逅，讓我們一同領(lǐng)略來自法國的現(xiàn)代格調(diào)之美。

　　圖五：圣得西羽絨夾克

　　品類創(chuàng)新成果，來自世界平臺的認(rèn)可

　　2022年10月，中國長沙，在萬眾矚目中，圣得西舉行隆重的羽絨夾克首發(fā)儀式。在首發(fā)現(xiàn)場，大灣區(qū)哥哥林曉峰以星推官的身份，親身體驗(yàn)羽絨夾克。圣得西羽絨夾克發(fā)布后，受到媒體和明星關(guān)注、KOL 推薦、消費(fèi)者熱捧。

　　憑借對跨界創(chuàng)新的深刻理解，圣得西站上國際獎(jiǎng)臺，羽絨夾克先后獲得法國“DNA設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、美國“繆斯設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，這是圣得西又一個(gè)斬獲全球大獎(jiǎng)的產(chǎn)品。日前，圣得西副董事長羅子晗受邀出席“2022第七屆中法品牌高峰論壇”，成為主題圓桌論壇嘉賓，圣得西羽絨夾克亮相聯(lián)合國教科文組織總部，成為亮相這一國際舞臺的中國服裝品牌之一。會議現(xiàn)場與會嘉賓、各界媒體和時(shí)尚大咖共同鑒賞圣得西羽絨夾克，并給予一致肯定和贊賞。

　　圖六：圣得西羽絨夾克榮獲美國Muse設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、法國DNA設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)

　　圣得西，引領(lǐng)現(xiàn)代高端男裝升級之路

　　近年來，隨著國貨品牌不斷創(chuàng)新，不少品牌迎來爆發(fā)式增長，我國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度進(jìn)一步提升，但在全球疫情影響之下的市場情況復(fù)雜多變，國貨品牌想要保證自身旺盛的生命力，就要練好“內(nèi)功”，加快升級步伐。

　　2022年，圣得西加速推進(jìn)品牌升級——攜手法國設(shè)計(jì)師THOMAS 打造全新VI系統(tǒng);攜手意大利設(shè)計(jì)師LUCA 打造全新店鋪空間系統(tǒng);攜手法國奢品設(shè)計(jì)師Burc打造羽絨夾克明星產(chǎn)品，共創(chuàng)現(xiàn)代高端男裝;圣得西男裝榮獲歐洲好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、法國 DNA 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國繆斯設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng);圣得西成功進(jìn)駐長沙步步高梅溪新天地等優(yōu)質(zhì)購物中心，開設(shè)新一代旗艦標(biāo)桿店。

　　圣得西的品牌升級，成功在消費(fèi)者心目中建立“屢獲全球大獎(jiǎng)的高端男裝”的品牌認(rèn)知。未來，圣得西將繼續(xù)聚焦客戶需求，整合全球設(shè)計(jì)資源，打造品牌升級新標(biāo)桿，期待登上更大的國際舞臺!

　　圖七：圣得西羽絨夾