2021年政府工作報告指出，“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費”，重點工作 “點名”家電消費，這給后疫情時代加速復蘇的家電行業(yè)帶來了希望。

      2020年，受宏觀經(jīng)濟增速和消費支出放緩等因素影響，家電市場遭遇“寒冬”，當年家電市場整體規(guī)模下降9.8%。

疫情之后家電行業(yè)如何盡快走出消費寒冬？提振消費應該出臺什么樣的拉動政策，目前居民在家電領(lǐng)域激活消費到底還存在哪些挑戰(zhàn)？

圍繞上述議題，21世紀經(jīng)濟報道記者采訪了多名全國人大代表、政協(xié)委員和業(yè)內(nèi)專家 ，深入探討家電消費提振如何盡快有效破局。

新一輪“家電下鄉(xiāng)”，拉動家電消費政策提前發(fā)力

事實上，提振家電消費已有政策鋪墊。

2021年1月5日，商務部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、公安部、財政部、生態(tài)環(huán)境部等12部門發(fā)布《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼，這意味著，“家電下鄉(xiāng)”拉動消費已經(jīng)悄然啟動。

華安證券研報指出，“2009年-2011年我國在全國范圍推廣‘家電下鄉(xiāng)’政策，實行財政資金直補，極大地推動了家電在農(nóng)村的普及度，2019年農(nóng)村油煙機、空冰洗每百戶保有量分別為29、71、99、92 臺。一方面，本輪家電下鄉(xiāng)將有望推動保有量仍較低的油煙機及吸油煙效果更強的集成灶品類農(nóng)村滲透率進一步提升;另一方面，本次政策據(jù)上一輪‘家電下鄉(xiāng)’已有約十年時間，與家電更新替換周期接近，自然更新需求疊加補貼政策刺激將加速農(nóng)村更新需求的釋放?！?/p>

在原材料成本持續(xù)上漲的背景下，滲透率提升較強、規(guī)模快速擴張的集成灶企業(yè)火星人（300894.SZ）、浙江美大（002677.SZ）、億田智能（300911.SZ）等企業(yè)的表現(xiàn)備受預期。

3月9日，專注集成灶的億田智能證代沈海蘋告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“目前嵊州市政府在大力推廣集成灶產(chǎn)品，像杭州東站、上海站、南京站等都有嵊州集成灶產(chǎn)品展示?！?/p>

就在3月5日的機構(gòu)調(diào)研記錄中，億田智能表示，“在品牌提升方面，去年升級了標準新形象店，今年還會繼續(xù)投入;在渠道升級方面，公司在工程、家裝、電商、新零售等方面都有新的布局。另外公司在招商方面也做出了一些戰(zhàn)略調(diào)整，億田正在計劃推進大商的招募，希望通過和大商的合作，打開一二線城市的高端市場，整合區(qū)域經(jīng)銷商。”

火星人公司則發(fā)布了2款集成灶、1款水槽洗碗機、1款集成水槽、4款燃氣熱水器，正積極拓展產(chǎn)品線的廣度、寬度、深度，以迎接新一輪家電下鄉(xiāng)帶來市場機遇。

“以舊換新”，結(jié)構(gòu)升級重要抓手

在此過程中，家電以舊換新也是家電企業(yè)熱議的話題。

公開數(shù)據(jù)顯示，上一輪家電下鄉(xiāng)和以舊換新開展十余年后，我國家電保有量已超過21億臺。2020年預計將有1.8億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。一方面，大量傳統(tǒng)家電步入報廢或超期服務關(guān)口，帶來安全和健康隱患，另一方面是家電行業(yè)急需發(fā)展新動能。

此外，華安證券研報也指出，針對2021年1月5日，《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》，“本次家電下鄉(xiāng)鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電并購買綠色智能家電給予補貼，更側(cè)重于調(diào)結(jié)構(gòu)促升級，推動農(nóng)村用戶選擇能效級別更高的家電產(chǎn)品”。

對此，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東建議，“加強家電安全使用年限普及，積極引導以舊換新；保障家電回收基礎(chǔ)設(shè)施，上下游組建高標準閉環(huán)；加大補貼力度，推動線上線下融合的收舊換新模式。”

21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，全國人大代表、美的集團（000333.SZ）家用空調(diào)創(chuàng)新中心主任李金波建議，“加快大件家用產(chǎn)品舊件回收體系建設(shè)，完善涵蓋家電、家具等大件家用廢棄產(chǎn)品回收的基礎(chǔ)設(shè)施，健全、完善大件家用廢棄產(chǎn)品回收體系，進一步促進環(huán)保的發(fā)展。”

他表示，美的空調(diào)采用綠色設(shè)計，將利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺M.IoT數(shù)字化，搭建家電產(chǎn)品回收數(shù)據(jù)體系。

高端化、節(jié)能化消費升級在行動

21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，為拉動2021年第一季度銷售，蘇寧易購（002024.SZ）聯(lián)合海爾、惠普、老板、美的、創(chuàng)維、海信、西門子、蘇泊爾等諸多品牌，把超級品牌日升級為全新的超級品牌月。

超級品牌月推出“超級CP”活動，每天一場以家電和家裝的形式組成超級CP，海爾+歐普、創(chuàng)維+四季沐歌、西門子+箭牌、美的+九牧……一站式解決家電、家裝換新需求。

此外，老板電器（002508.SZ）、蘇泊爾（002032.SZ）則積極籌備參加2021年中國家電及消費電子博覽會(AWE2021)，向消費者和經(jīng)銷商亮相最新家電產(chǎn)品。

“未來家電行業(yè)的趨勢是高端化、節(jié)能化”，3月9日，一位關(guān)注家電行業(yè)券商人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，2021年，消費升級紅利有望進一步釋放，消費者對于高品質(zhì)、新技術(shù)、新趨勢家電產(chǎn)品的需求，以及居家成套化、場景化方案，都會成為家電增長的兩大新動力。

“總體來看，家電行業(yè)要尋求增長，需要借助一些新的方式，如結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)化，順應智能化、節(jié)能化的趨勢，往中高端的產(chǎn)品定位走，或者在房屋裝修的早期，就布局全屋智能家居，為消費者提供一攬子解決方案?！?月10日，家電行業(yè)分析師梁振鵬告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

華帝股份（002035.SZ）董事長潘葉江公開表示，多元化的產(chǎn)品布局和技術(shù)創(chuàng)新將成為新時代廚電企業(yè)的核心競爭力。華帝品牌營銷重心將從“高端智能品牌”調(diào)整為“全系時尚廚電”，以順應廚電產(chǎn)品高端化、智能化的發(fā)展趨勢。

無獨有偶，為了順應家電智能升級的需要，在組織架構(gòu)方面，2021年，美的集團重新定義了五大業(yè)務板塊：智能家居事業(yè)群、機電事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機器人及自動化事業(yè)部、數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務，代替此前的消費電器、暖通空調(diào)、機器人與自動化系統(tǒng)、創(chuàng)新業(yè)務四大板塊。

值得注意的是，美的集團發(fā)布的五大業(yè)務板塊中，原“消費電器”板塊被“智能家居事業(yè)群”取代?！爸悄芗揖邮聵I(yè)群”的定位更加精準，通過用戶和大數(shù)據(jù)運營，基于智慧家電、智慧家居和生態(tài)產(chǎn)業(yè)，面向C端用戶提供智能化、場景化的全屋智能家居。

除此以外，美的集團今年將公司三大戰(zhàn)略主軸升級成四大戰(zhàn)略路徑：科技領(lǐng)先、用戶直達、數(shù)智驅(qū)動、全球突破，順應數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時代對產(chǎn)品和服務的更高要求。

信達證券家電團隊指出，“政府工作報告中關(guān)于擴大家電內(nèi)需，擴大制造業(yè)設(shè)備更新和技術(shù)改造投資、增強產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈自主可控能力等內(nèi)容都與國內(nèi)家電企業(yè)息息相關(guān)。總體而言，2021年國內(nèi)家電市場內(nèi)需復蘇趨勢明顯，后續(xù)國家是否有更多政策支持或補貼將進一步影響家電企業(yè)2021年的銷售情況。”