“促消費(fèi)”“穩(wěn)消費(fèi)”與“新型消費(fèi)”，是今年全國(guó)兩會(huì)的重要關(guān)鍵詞。

無(wú)論是政府工作報(bào)告，或是全國(guó)兩會(huì)代表委員的議題，均可一窺端倪。報(bào)告提出，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力。在穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)方面，報(bào)告提出多渠道增加居民收入、擴(kuò)大縣鄉(xiāng)消費(fèi)、運(yùn)用好“互聯(lián)網(wǎng)+”為消費(fèi)者提供更多便捷舒心的服務(wù)和產(chǎn)品等。

在全國(guó)兩會(huì)期間，多位代表委員同樣聚焦消費(fèi)話題。全國(guó)政協(xié)委員、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)白重恩的提案，聚焦如何提升居民高質(zhì)量消費(fèi)；全國(guó)人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)不變，產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求是消費(fèi)升級(jí)的重要方面。

事實(shí)上，在推動(dòng)形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的過(guò)程中，高質(zhì)量消費(fèi)、新型消費(fèi)的潛力值得期待。京東大數(shù)據(jù)研究院高級(jí)分析師林江向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，新消費(fèi)的“新”字可從兩方面理解，首先是新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和趨勢(shì)，其次是新的消費(fèi)業(yè)態(tài)與模式，未來(lái)的新消費(fèi)將加速向更多細(xì)分領(lǐng)域拓展。

供給端發(fā)力“新消費(fèi)”

伴隨雙循環(huán)新發(fā)展格局的確立，消費(fèi)將成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。而如何促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展、推動(dòng)消費(fèi)走向高質(zhì)量道路，也成為今年兩會(huì)期間的熱議話題。

國(guó)家發(fā)改委主任何立峰在“部長(zhǎng)通道”中表示，推進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，主要是多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)的能力和水平。同時(shí)，在供給端發(fā)力，為市場(chǎng)提供更多價(jià)廉物美、適銷(xiāo)對(duì)路的城鄉(xiāng)居民群眾所需要和喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)。

部分代表委員將目光鎖定在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年農(nóng)村居民人均可支配收入為17131元，而農(nóng)民收入提升背后，則是多元化、優(yōu)質(zhì)化的消費(fèi)需求。

由此，張近東建議，將品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)作為鄉(xiāng)村商業(yè)消費(fèi)升級(jí)的主要方向，充分發(fā)揮有線上線下融合成功經(jīng)驗(yàn)的大型零售實(shí)體企業(yè)的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。

“根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，全國(guó)人均可支配收入在過(guò)去幾年持續(xù)上升；而農(nóng)村消費(fèi)也是個(gè)很大的市場(chǎng)，如果能完善物流，持續(xù)改善農(nóng)村水電問(wèn)題，家電市場(chǎng)將是第一個(gè)受惠行業(yè)?！卑灿来笾腥A區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

作為食品行業(yè)的代表委員，張學(xué)武認(rèn)為，在雙循環(huán)新發(fā)展格局的確立過(guò)程中，食品行業(yè)將迎來(lái)關(guān)鍵變革與機(jī)遇。新發(fā)展階段下，食品行業(yè)要緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，提高科技含量，提升高端制造能力，以高質(zhì)量產(chǎn)品供給和服務(wù)引領(lǐng)消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)、發(fā)掘消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力，形成食品行業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)。

需要注意的是，政府工作報(bào)告中提及，運(yùn)用好“互聯(lián)網(wǎng)+”為消費(fèi)者提供更多便捷舒心的服務(wù)和產(chǎn)品，這也是從供給端發(fā)力新消費(fèi)的方向。而在今年多位科技代表委員的議案提案中，也關(guān)注科技消費(fèi)尤其是智慧養(yǎng)老這一大消費(fèi)的子領(lǐng)域。

全國(guó)人大代表、聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶的議案之一，是關(guān)注“銀發(fā)族”跨越“數(shù)字鴻溝”話題。他建議在產(chǎn)品層面，鼓勵(lì)企業(yè)推出更符合老年人需求的智能終端產(chǎn)品，在服務(wù)層面，統(tǒng)籌考慮各類互聯(lián)網(wǎng)便民服務(wù)的線上線下整合，便利老年人使用。

全國(guó)政協(xié)委員、百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏提出，加快推動(dòng)智慧養(yǎng)老社區(qū)，包括鼓勵(lì)更多智能設(shè)備進(jìn)社區(qū)，拓展和深化智慧養(yǎng)老服務(wù)。全國(guó)人大代表、小米公司創(chuàng)始人雷軍則建議，推動(dòng)老年人數(shù)字化服務(wù)盡快納入國(guó)家信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引導(dǎo)技術(shù)適老與智能家居、智慧社區(qū)、智慧出行、智慧醫(yī)療等新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

看好新消費(fèi)細(xì)分趨勢(shì)

2020年初以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重沖擊。不過(guò)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、長(zhǎng)期向好的基本面并未改變。因此，在談及未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展走向時(shí)，多位業(yè)內(nèi)人士表示了樂(lè)觀態(tài)度。

“從近期的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年疫情初期到現(xiàn)在積攢下來(lái)的消費(fèi)力已經(jīng)能看到逐步爆發(fā)的勢(shì)頭?！编嶃戱x指出，“我相信國(guó)家通過(guò)提振消費(fèi)來(lái)驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，從而促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的目標(biāo)是堅(jiān)定不移的。預(yù)計(jì)2021年的消費(fèi)走向?qū)⒊掷m(xù)穩(wěn)步上揚(yáng)。”

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速已由2020年一季度的負(fù)19%，恢復(fù)至2020年四季度的正4.6%。今年春節(jié)黃金周，全國(guó)春節(jié)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額由2020年的負(fù)18.5%，快速增長(zhǎng)至2021年的正28.7%。這些數(shù)字正在佐證著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖的態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí)，新型消費(fèi)也在萌芽與成長(zhǎng)。林江認(rèn)為，所謂新消費(fèi)，可從消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和趨勢(shì)、新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式來(lái)理解。例如，文化娛樂(lè)、健康醫(yī)療、教育培訓(xùn)等服務(wù)消費(fèi)正成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，服務(wù)消費(fèi)在消費(fèi)支出中的比重超過(guò)商品消費(fèi)。

同時(shí)，不同群體的消費(fèi)也更為個(gè)性化，品質(zhì)消費(fèi)也成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)?！袄淆g人口的增長(zhǎng)使得銀發(fā)消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。國(guó)貨品牌的市場(chǎng)接受度不斷提升，在年輕群體中成為一種新的消費(fèi)時(shí)尚。消費(fèi)從原來(lái)的‘有沒(méi)有’向‘好不好’轉(zhuǎn)變，人們更重視消費(fèi)品質(zhì)、品位等要求?！绷纸赋觥?/p>

鄭銘駒同樣認(rèn)為，新消費(fèi)群體的涌現(xiàn)值得關(guān)注。例如女性消費(fèi)、小鎮(zhèn)青年消費(fèi)、銀發(fā)族消費(fèi)等，“只要真正了解了不同類別消費(fèi)者的真正需求，挖掘他們的消費(fèi)潛力不會(huì)很難?！?/p>

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等新興技術(shù)加速創(chuàng)新和應(yīng)用，與傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)相結(jié)合形成的消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式迅速發(fā)展。疫情造成在線下接觸式的消費(fèi)受到?jīng)_擊，也令線下消費(fèi)加速向線上遷移，因而直播電商、社區(qū)電商等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新層出不窮。

就此，林江建議，為進(jìn)一步促進(jìn)新消費(fèi)，需要加快5G通信、物聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代物流等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為新消費(fèi)潛力的釋放提供堅(jiān)實(shí)的支撐；加快大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)業(yè)態(tài)與模式的迭代更新；加快產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高商品和服務(wù)供給的質(zhì)量，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化和高品質(zhì)消費(fèi)需求。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道組 楊清清 北京報(bào)道