作為其拓展歐洲市場(chǎng)戰(zhàn)略的一部分，加拿大著名瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商 Lululemon（露露樂(lè)蒙） 在法國(guó)巴黎圣日耳曼德佩區(qū)新開了一家品牌門店，并宣布計(jì)劃將在蘇格蘭的格拉斯哥市 Royal Exchange Square 18-20號(hào)新開一家品牌門店。
　　隨著消費(fèi)者對(duì)健康和健身需求的不斷增加，Lululemon 近幾年的增長(zhǎng)勢(shì)頭一直不減。根據(jù)此前報(bào)道的財(cái)報(bào)顯示，Lululemon 2019財(cái)年第二季度銷售額同比增長(zhǎng)了22%，連續(xù)第七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)可比門店銷售增幅超過(guò)10%。持續(xù)增長(zhǎng)的銷售業(yè)績(jī)給了Lululemon巨大的信心，上調(diào)了全年銷售預(yù)期，預(yù)計(jì)在38億至38.4億美元。
　　自品牌創(chuàng)立發(fā)展至今，Lululemon 已經(jīng)成為體育運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的重要參與者之一，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以及專注海外市場(chǎng)，取得了出色的成績(jī)。隨著品牌對(duì)海外市場(chǎng)的不斷開拓，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為L(zhǎng)ululemon未來(lái)的發(fā)展重心，其中歐洲市場(chǎng)尤為重要。
　　然而，Lululemon 在歐洲僅僅開設(shè)了不到30家門店，毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)還有巨大的發(fā)展空間。
　　Lululemon 歐洲、中東、非洲區(qū)域總經(jīng)理Gareth Pope表示：“歐洲市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)是如何定位最重要的市場(chǎng)，我們?cè)谔K黎世和阿姆斯特丹已經(jīng)有了一批忠實(shí)消費(fèi)群，現(xiàn)在我們開始著重開拓英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)市場(chǎng)。”
　　Lululemon在英國(guó)倫敦開設(shè)有10家品牌門店，在曼徹斯特和愛丁堡也分別開設(shè)了品牌門店；在德國(guó)柏林開設(shè)有兩家門店，在杜塞爾多夫、漢堡、法蘭克福和慕尼黑均設(shè)有分店；相比英國(guó)和德國(guó)，Lululemon在法國(guó)僅有兩家品牌門店，和幾家品牌展銷廳，且均位于法國(guó)首都巴黎。
　　Gareth Pope 表示：“Lululemon需要時(shí)間慢慢發(fā)展，我們計(jì)劃在未來(lái)逐步開設(shè)更多門店。歐洲市場(chǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，因此開拓歐洲市場(chǎng)不僅僅是挑戰(zhàn)，更是巨大的機(jī)遇。”
　　今年4月，Lululemon制定了“Power of Three”五年計(jì)劃，目標(biāo)之一便是到2023年實(shí)現(xiàn)國(guó)外市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)三倍。該計(jì)劃的三大主要增長(zhǎng)戰(zhàn)略包括：詳產(chǎn)品創(chuàng)新：擴(kuò)大瑜伽、跑步和訓(xùn)練產(chǎn)品線
　　多渠道客戶體驗(yàn)：通過(guò)創(chuàng)新的線上優(yōu)化以及線下健身課程強(qiáng)化品牌黏度
　　市場(chǎng)擴(kuò)張：加快開拓EMEA市場(chǎng)和亞太市場(chǎng)，尤其是歐洲市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)