近日，加拿大著名瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商Lululemon露露樂蒙宣布正式進(jìn)軍美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)。Lululemon推出了名為“selfcare”的美容和身體護(hù)理產(chǎn)品線，主要提供專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的保濕霜、香膏和干洗香波等產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，“selfcare”的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)天然成分，不含動(dòng)物油脂、防腐劑和硫酸鹽。在包裝上也是根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的需求設(shè)計(jì)的。

　　對此，Lululemon還表示，未來將通過與更多的運(yùn)動(dòng)友好型護(hù)理品牌合作，繼續(xù)擴(kuò)大這一產(chǎn)品線。

　　Lululemon開拓化妝品業(yè)務(wù)也是由于在2018年中調(diào)整了戰(zhàn)略方向。Lululemon不再自詡為“瑜伽品牌”，而是一家“以健康生活方式為靈感的運(yùn)動(dòng)品牌”。為此，Lululemon還加大了對男性市場的開發(fā)。

　　LululemoCEO麥克唐納在此前的業(yè)績發(fā)布會(huì)上指出，男裝領(lǐng)域的擴(kuò)張是未來最大、最令人興奮的增長領(lǐng)域。男性產(chǎn)品線將會(huì)是Lululemon接下來的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，目標(biāo)是在2020年實(shí)現(xiàn)10億美元銷售，占到整體目標(biāo)收入40億美元的25%。目前的男性產(chǎn)品占總收入的20%。

　　但業(yè)內(nèi)人士卻對Lululemon的發(fā)展有所擔(dān)心：“Lululemon此前拓展男裝產(chǎn)品線可以視為加碼服裝核心主業(yè)，如今跨界到運(yùn)動(dòng)化妝品領(lǐng)域，有些泛體育、泛時(shí)尚的意味，如今專業(yè)化妝品雖然也在嘗試運(yùn)動(dòng)化妝品業(yè)務(wù)，但是仍處于謹(jǐn)慎擴(kuò)張或者觀望狀態(tài)，畢竟這是一個(gè)小眾市場。”

　　業(yè)內(nèi)人士對于Lululemon的擔(dān)心不無道理。前不久，珀萊雅在廣州開出一家粉色健身房INS.BAHApinkgym&café。INS.BAHA主要面向“90后”年輕消費(fèi)人群，定位于“運(yùn)動(dòng)彩妝”。2017年2月，美國美妝品牌Tarte與絲芙蘭合作，推出了全新運(yùn)動(dòng)美妝產(chǎn)品線——“Hustle&Glow”系列；平價(jià)美妝品牌e.l.f.也曾推出過專業(yè)運(yùn)動(dòng)化妝品，幫助人們在運(yùn)動(dòng)時(shí)彩妝可以不脫妝。

　　“Lululemon開拓化妝品業(yè)務(wù)，也意味著再次從小眾走向大眾，不斷在尋求周圍其他業(yè)務(wù)，也從側(cè)面反映出，Lululemon的小眾市場已經(jīng)遭遇瓶頸，加碼更為寬泛的體育運(yùn)動(dòng)用品，可為其尋找到新的增長點(diǎn)。但是，在擴(kuò)張過程中，如何運(yùn)用好自己本身的DNA，講好瑜伽體育故事，才能讓消費(fèi)者為其買賬?！睍r(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠指出。

　　據(jù)悉，Lululemon由ChipWilson于1998年在加拿大溫哥華創(chuàng)立，是一家受瑜伽啟發(fā)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝公司。2000年11月，Lululemon在溫哥華基西拉諾（Kitsilano）街區(qū)的西第四大道（West4thAvenue）開設(shè)了一家獨(dú)立的門店。2007年，Lululemon上市。2007-2008年，Lululemon銷售額達(dá)到3.5億美元，并開設(shè)了113個(gè)專賣店。

　　起初，Lululemon的設(shè)計(jì)是為女性在做瑜伽時(shí)穿的。如今，Lululemon還為瑜伽、跑步、自行車、訓(xùn)練和大多數(shù)其他汗流浹背的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)。在短短幾年時(shí)間已經(jīng)從眾多體育服裝品牌中脫穎而出。

　　今年3月，Lululemon公布了最近六年來最強(qiáng)勁的假日季銷售財(cái)報(bào)，其中，四季度銷售額占全年總額的1/3以上，營收同比增長26%，盈利銷售都超出預(yù)期，假日季的強(qiáng)勁銷售助公司提前實(shí)現(xiàn)營收超過10億美元的目標(biāo)。

　　Forbes分析師AndriaCheng曾表示，運(yùn)動(dòng)品牌們需要感到警惕，隨著加拿大瑜伽品牌lululemon的戰(zhàn)略已延伸至瑜伽服以外的范圍，未來或直接參與到Nike、adidas和UnderArmour的競爭之中。

　　這也從Lululemon的市值上有所體現(xiàn)。2018年中旬，在全球的運(yùn)動(dòng)品牌中，市值高過Lululemon的只有耐克和阿迪達(dá)斯。而據(jù)2017財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，雖然UnderArmour、Puma和斯凱奇的體量均高于Lululemon，但是其市值均未能突破百億美元。

　　不過，Lululemon在中國市場的開拓較為謹(jǐn)慎。2013年Lululemon就已經(jīng)在北京和上海組建社區(qū)團(tuán)隊(duì)，但是直到三年后，Lululemon的品牌獨(dú)立門店才正式進(jìn)駐中國。

　　截至目前，Lululemon在中國內(nèi)地市場僅擁有19家門店，與美國本土的約250家門店數(shù)量相比，仍然有較大差距。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，雖然Lululemon還在中國市場開始試水電商業(yè)務(wù)，但仍面臨著開拓市場需要耗費(fèi)較大的成本等問題。