6月26日，美國國家航空局和宇航局(NASA)面料提供商——戈?duì)柟镜娜驑I(yè)務(wù)總監(jiān)Benedikt Schlichting 先生一行來訪波司登集團(tuán)。戈?duì)柟九c波司登達(dá)成協(xié)議，共同宣布正式成為全球戰(zhàn)略合作伙伴，并表達(dá)了對(duì)兩個(gè)專業(yè)品牌合作的憧憬。Benedikt Schlichting 先生提到，波司登是一家有很強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)，它的工匠精神、專業(yè)實(shí)力、品牌自信贏得了他及團(tuán)隊(duì)的尊重，會(huì)是優(yōu)秀的合作伙伴。

　　GORE-TEX公司成立于1958年，多年來在產(chǎn)品功能上一直極具創(chuàng)新性，其研發(fā)的面料被成為“世紀(jì)之布”，《財(cái)富》雜志也將其列為世界上100個(gè)最好的美國產(chǎn)品之一。此次波司登與GORE-TEX品牌的戰(zhàn)略合作，將充分發(fā)揮雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)圍繞羽絨服面料研發(fā)，從防風(fēng)、防水、透氣，和保暖、舒適、輕盈性的著體驗(yàn)，及防跑絨工藝等多方面逐一攻破，共同打造專業(yè)羽絨服。

　　其實(shí)雙方在2018年有過合作基礎(chǔ)，共同推出波司登高端戶外系列羽絨服。該系列憑借高品質(zhì)和黑科技斬獲具有“戶外奧斯卡”之稱的2019年Outside 年度戶外裝備大獎(jiǎng)，波司登也成為羽絨服類別獲獎(jiǎng)的唯一中國品牌。波司登高端戶外系列一經(jīng)推出，立刻受到了消費(fèi)者的熱捧，多家店鋪均出現(xiàn)了“一衣難求”的狀況。

　　今年雙方在專業(yè)羽絨服研發(fā)上繼續(xù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，未來將推出帶有何種黑科技的羽絨服，令人期待。

　　聚焦主航道新戰(zhàn)略，夯實(shí)企業(yè)競(jìng)爭力

　　通過觀察可以看到，在羽絨服研發(fā)上加注是波司登2018年 “聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”新戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。企業(yè)將發(fā)展重心放在波司登羽絨服上，強(qiáng)化“波司登=羽絨服”的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。2018年波司登在產(chǎn)品層面除了推出高端戶外系列外，還在設(shè)計(jì)上加碼，整合全球資源攜手美國、法國、意大利三位國際知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款，為未來波司登的全面全球化奠定了基礎(chǔ)。

　　渠道層面，波司登入駐萬達(dá)、銀泰等核心商業(yè)體，力拓主流渠道，重新設(shè)計(jì)終端門店形象，優(yōu)化門店陳列，國內(nèi)門店布局百花齊放。在產(chǎn)品層面，波司登以質(zhì)取勝，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，與國際頂尖原輔料供應(yīng)商建立合作。此外，在現(xiàn)有高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，與國際一流科研機(jī)構(gòu)合作，在產(chǎn)品面料、功能等研發(fā)創(chuàng)新層面不斷突破。憑借產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，注重渠道及運(yùn)營的優(yōu)化升級(jí)，為波司登開拓國際市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，充分證明了波司登在行業(yè)中的領(lǐng)頭羊地位。

　　產(chǎn)品力是品牌的核心競(jìng)爭力。得益于波司登產(chǎn)品升級(jí)，2018年戰(zhàn)略成果收獲滿滿： 獲評(píng)新浪時(shí)尚2018風(fēng)格大賞時(shí)裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎(jiǎng)，更是與Dior、Chanel、Gucci等品牌一同名列年度最佳。

　　執(zhí)匠人之心，塑造中國世界名片

　　2018年的波司登實(shí)際表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，亮相紐約時(shí)裝周主場(chǎng)走秀，獲得安妮海瑟薇、“鷹眼”杰里米雷納等一眾明星點(diǎn)贊。掀起雙十一和雙十二搶購熱潮，榮獲2018風(fēng)格大賞時(shí)裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎(jiǎng)等。

　　波司登的新戰(zhàn)略能夠取得成功：一方面是堅(jiān)持高規(guī)格的產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的立身之本，波司登43年始終堅(jiān)持專注品質(zhì)、不忘初心并不斷創(chuàng)新的工匠精神。每一件羽絨服都經(jīng)過62位工藝師、150多道工序制作而成;另一個(gè)方面是始終不忘初心，秉承“溫暖全世界”的拳拳初心回饋社會(huì)。

　　在專業(yè)品質(zhì)上的堅(jiān)持也讓波司登贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和選擇，據(jù)國際的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示：波司登在消費(fèi)者中達(dá)成97%的品牌認(rèn)知度，成為中國消費(fèi)者心中羽絨服的第一品牌。在服裝整體行業(yè)發(fā)展緩慢的大環(huán)境下，波司登作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌起帶頭作用，推動(dòng)了羽絨服產(chǎn)品革新，從單一御寒訴求過渡到滿足當(dāng)下的多功能體驗(yàn)訴求。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布業(yè)績首破百億

　　消費(fèi)者的熱捧也讓波司登產(chǎn)生了亮眼的業(yè)績，從6月26日波司登發(fā)布的2018/2019財(cái)年業(yè)績可見，營收首次突破百億元大關(guān)，同比增長16.9%至103.84億元。中信證券等多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)給予“買入”評(píng)級(jí)，并預(yù)計(jì)其2019-2021財(cái)年波司登凈利潤分別為8.29億元、10.69億元、13.33億元。

　　作為蟬聯(lián)了23年銷量冠軍的國民羽絨服品牌，波司登近年來業(yè)績不斷創(chuàng)新高。不光是集團(tuán)的收入約為人民幣103.84億元，較去年同期上升約16.9%取得歷史新高。品牌羽絨服業(yè)務(wù)做為集團(tuán)的最大收入來源，錄得收入約為人民幣76.58億元，占總收入的73.7%，同比上升35.5%，羽絨服業(yè)務(wù)及貼牌加工管理業(yè)務(wù)營收創(chuàng)歷史業(yè)績新高，聚焦羽絨服主業(yè)升級(jí)成效顯現(xiàn)。

　　波司登公布后，眾多機(jī)構(gòu)表示看好。國金證券表示，公司目前庫存、現(xiàn)金流均在歷史健康水平，每年高分紅為股東提供價(jià)值，未來3年公司有望邁入改革紅利的收獲期，這也意味著波司登已經(jīng)邁入增速新周期。

　　2018年羽絨服行業(yè)增速高于服裝行業(yè)整體，成功走向千億規(guī)模市場(chǎng)。波司登憑借在羽絨服的專業(yè)發(fā)力也贏得了消費(fèi)者的熱捧，交出一份亮眼答卷。聚焦主業(yè)的波司登，憑借專注羽絨服43年匠心，相信會(huì)成為“品牌強(qiáng)國”之路的堅(jiān)定踐行者和引領(lǐng)者，成為中國品牌走向世界的閃光名片。