近日，波司登發(fā)布2019/2020財年業(yè)績報告，報告顯示，截至2020年3月31日，波司登營業(yè)收入突破121.9億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長17.4%；實現(xiàn)歸屬股東凈利潤約12億元，同比增長22.6%。毛利由上年同期的55.1億元增加21.7%至67.1億元。毛利率較上年同期的53.1%提升1.9個百分點至55%。

　　其中，主品牌波司登轉(zhuǎn)型出色，錄得22.7%的增長，為集團發(fā)展首大增長驅(qū)動；波司登旗下雪中飛品牌，在中低價位的市場中表現(xiàn)突出，實現(xiàn)增長37.8%。羽絨服業(yè)務(wù)仍為集團較大收入來源，占整體收入的78%。

　　2019我國社會消費品零售總額增速放緩，服裝行業(yè)整體趨勢呈下降狀態(tài)，且暖冬天氣抑制了消費者對羽絨服等保暖產(chǎn)品的需求，波司登在不利形勢下還能夠取得佳績，可見其對市場趨勢的敏銳洞察。

　　此外，波司登還避開了對服裝行業(yè)造成巨大沖擊的新冠疫情。波司登曾表示，公司受疫情影響并不大，雖然線下80%-90%門店仍處于關(guān)閉狀態(tài)，但冬裝羽絨服的銷售90%在春節(jié)前已完成，進入2-3月份的季末清倉環(huán)節(jié)，對于公司的影響僅占往年營收的10％。

　　對于公司業(yè)績的整體表現(xiàn)，波司登管理層表示，盡管面臨經(jīng)濟寒冬、天氣暖冬、疫情突襲等情況，但波司登在品牌升級、渠道優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的發(fā)力并未減弱。

　　值得注意的是，波司登今年的經(jīng)營策略趨于以穩(wěn)為主，將不再對線下開店進行大布局，轉(zhuǎn)而在內(nèi)功上下功夫，通過關(guān)閉小店增加優(yōu)質(zhì)大店，精簡旗下門店，提升消費者體驗。據(jù)悉，去年波司登新開了10多家高勢能品牌旗艦店。

　　波司登董事局主席高德康表示，2020年波司登定位為效益年，不再從渠道數(shù)量上做大文章，更多的是關(guān)注門店、品牌及顧客的經(jīng)營效益，公司更關(guān)注渠道的質(zhì)量和效益，確保每一家波司登的門店都是可持續(xù)高增長的。

　　據(jù)財報顯示，截至2020年3月31日，波司登品牌新增門店368家至3811家，品牌羽絨服板塊的門店中，自營和第三方經(jīng)銷商經(jīng)營的零售網(wǎng)點分別占整個零售網(wǎng)絡(luò)的38.2%和61.8%。

　　受大環(huán)境的沖擊，2020年企業(yè)前行之路無疑需要更多考量，而波司登2019/2020財年財報的公布，卻讓資本市場提振了不少信心。