據(jù)Coresight Research發(fā)布的最新調(diào)查報告，亞馬遜已成功擊敗Target，成為全美第一服裝零售商。60.5%的受訪者表示在亞馬遜網(wǎng)站購買服裝或鞋履產(chǎn)品，服裝超越書籍、美妝和電子產(chǎn)品成為亞馬遜網(wǎng)站銷售最多的產(chǎn)品。這一占比是去年的兩倍，預計未來12個月在亞馬遜購買服裝的消費者人數(shù)將大幅增加。


報告顯示，Prime會員占服裝類消費者數(shù)量的2/3，較去年的60%有所增加。近75%的Prime會員都表示在過去12個月內(nèi)在亞馬遜上購買服飾，而非Prime會員的購買人數(shù)占比僅為1/3。這意味亞馬遜服裝業(yè)務在Prime會員中的滲透率可能達到一個高峰，同時亞馬遜未來的服裝份額增長更需要非Prime會員的帶動。


根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，目前亞馬遜美國市場的Prime會員數(shù)已經(jīng)趨于平穩(wěn)，約53%的受訪者表示擁有自己的會員身份，另有23%的受訪者表示通過家人或朋友使用Prime福利，兩組數(shù)據(jù)分別高于去年的43%和21%。


同時調(diào)查也證明了亞馬遜自營品牌的影響力正在不斷擴大。1/6的亞馬遜消費者表示在過去的一年里購買了亞馬遜自營品牌產(chǎn)品。據(jù)悉，亞馬遜上線了4904件自營服裝產(chǎn)品，占所有自營產(chǎn)品數(shù)量的75%。


17％的受訪者表示購買了亞馬遜的自營服裝品牌，高于去年的11％；超過20％的消費者有興趣嘗試這些品牌；雖然只有7％的受訪者表示受到亞馬遜自營品牌的吸引，但同比去年的3％增加了一倍多。


目前亞馬遜的自有品牌成為平臺上第四大服裝類品牌，耐克、安德瑪和阿迪達斯分別排名前三。


據(jù)悉，亞馬遜和沃爾瑪、Target在服裝零售領(lǐng)域保持激烈的競爭，而大多數(shù)消費者表示從Target和沃爾瑪轉(zhuǎn)向亞馬遜購買。而目前亞馬遜已經(jīng)通過滲透中端服裝市場的核心建立了行業(yè)第一的優(yōu)勢。而亞馬遜消費者的平均購物水平接近普通消費者的總體情況。


按消費者的年齡層和收入計算，亞馬遜與幾家百貨公司、大零售商擁有相似的目標群體。亞馬遜服飾類消費者的平均家庭收入與Target、T.J的相當。此外Maxx、Marshalls和Kohl's的消費群屬于同一年齡層，比一般的服飾消費者略微年輕，但比Target、快消品牌如Old Navy、H＆M和Forever 21等的消費群體年長。