Wind研報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)中，關(guān)于MCN的135份研報(bào)中，128份都是在2019年12月以后發(fā)布。

二級(jí)市場(chǎng)上，星期六、新文化、御家匯、夢(mèng)潔股份先后因?yàn)楹蚆CN、網(wǎng)紅合作股價(jià)遭到熱炒。

根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)，截至目前，市場(chǎng)上的網(wǎng)紅概念股已經(jīng)多達(dá)40多家。

熱點(diǎn)背后，星期六、夢(mèng)潔股份等多只個(gè)股都祭出了減持計(jì)劃。

夢(mèng)潔股份在交易所問(wèn)詢(xún)下披露的公告也透露，網(wǎng)紅帶貨的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)僅有幾百萬(wàn)，同期撬動(dòng)的市值增長(zhǎng)卻高達(dá)數(shù)十億。

“具體請(qǐng)您看我們的公告，達(dá)到披露要求的我們會(huì)在公告中披露?！?月28日，當(dāng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者以投資者身份致電問(wèn)及后續(xù)直播帶貨的相關(guān)計(jì)劃等時(shí)，多家網(wǎng)紅概念公司給出類(lèi)似回答。

這個(gè)故事，能講多久？

“割韭菜”套路？

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理此前大熱的網(wǎng)紅概念股，不乏在股價(jià)攀高之際大筆減持套現(xiàn)者。

5月11日，夢(mèng)潔股份公告與電商直播機(jī)構(gòu)謙尋文化簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費(fèi)者反饋、產(chǎn)品銷(xiāo)售、薇婭肖像權(quán)、公益等方面開(kāi)展合作。

其后，夢(mèng)潔股份連拉漲停板。

而股價(jià)飛漲期間，夢(mèng)潔股份的實(shí)控人前妻已高位減持套現(xiàn)。5月15日公司披露的減持公告顯示，公司5%以上股東伍靜于5月12日-14日連續(xù)累計(jì)賣(mài)出600萬(wàn)股，合計(jì)套現(xiàn)近3500萬(wàn)元。根據(jù)減持計(jì)劃，伍靜擬累計(jì)減持不超過(guò)1200萬(wàn)股，減持計(jì)劃還在進(jìn)行中。

5月20日晚間公告顯示，5月12日至5月18日期間，股東伍靜通過(guò)集中競(jìng)價(jià)和大宗交易合計(jì)減持公司股份1419.91萬(wàn)股，持有公司股份占公司總股本的比例由14.03%變更為12.18%。

從夢(mèng)潔股份對(duì)深交所的回函可以發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)潔股份與謙尋文化的合作大多數(shù)都局限于直播賣(mài)貨與品牌露出等領(lǐng)域，7次直播銷(xiāo)售量?jī)H1281.37萬(wàn)元，占公司總營(yíng)收的比例不足1%，而公司還為此支付了317.46萬(wàn)元的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

這樣的成績(jī)，卻在二級(jí)市場(chǎng)上撬動(dòng)了近40億的市值。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)減持公告發(fā)現(xiàn)，天創(chuàng)時(shí)尚、引力傳媒、新文化、二六三、星期六、廣博股份等網(wǎng)紅概念股都在股價(jià)上漲前后發(fā)布過(guò)減持相關(guān)公告。

這些網(wǎng)紅概念公司中，除了星期六市值超過(guò)百億，其他都在數(shù)十億量級(jí)。

此外，大部分網(wǎng)紅概念股的基本面難言樂(lè)觀(guān)，一季度不少落得虧損。

例如星期六，作為紅極一時(shí)的網(wǎng)紅概念股，在去年底股價(jià)從7元多啟動(dòng)，一直上漲至36.56元。然而，在疫情期間，直播帶貨掀起熱潮時(shí)業(yè)績(jī)卻不如人意，2020年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.36億元，同比下降21.35%；歸屬母公司股東凈利潤(rùn)虧損4921.15萬(wàn)元，同比下降330.15%。

5月29日，星期六公布了子公司遙望網(wǎng)絡(luò)目前的業(yè)務(wù)情況，并表示要批量化生產(chǎn)帶貨主播。公告中，星期六表示子公司遙望網(wǎng)絡(luò)正在快速發(fā)展中，公司隊(duì)伍新增200多人。

目前，遙望網(wǎng)絡(luò)主要運(yùn)營(yíng)三塊業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、基于微信的社交營(yíng)銷(xiāo)以及社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。其中，社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)將以簽約和孵化達(dá)人或合作孵化達(dá)人的形式進(jìn)行。

遙望網(wǎng)絡(luò)已簽約王祖藍(lán)、張柏芝等藝人，而其在短視頻平臺(tái)(快手、抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩)、直播平臺(tái)(快手、抖音、拼多多、西瓜視頻、 微信直播)的粉絲數(shù)超過(guò)2億，月曝光量也在25億次以上。目前，遙望網(wǎng)絡(luò)通過(guò)自主孵化和簽約兩種形式已簽約100個(gè)紅人和達(dá)人，累計(jì)合作品牌超500家。

對(duì)于公司是否會(huì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面持續(xù)投入，其證券部工作人員6月28日向記者回應(yīng)稱(chēng)，以公告披露信息為準(zhǔn)。

漲停接力賽

“沾薇婭就漲，貼李佳琦即飆?！庇芯W(wǎng)友這樣戲稱(chēng)網(wǎng)紅概念股。

此前，5月11日宣布與直播帶貨“一姐”薇婭戰(zhàn)略合作后，夢(mèng)潔股份自5月12日起9天拉出8個(gè)漲停板，股價(jià)輕松實(shí)現(xiàn)翻倍。

這也是迄今最新的一次網(wǎng)紅概念股的“高光”。

根據(jù)本報(bào)記者了解，MCN在我國(guó)經(jīng)歷了2012-2014年的萌芽期、2015-2016年的成長(zhǎng)期、2017-2018年的爆發(fā)期后，已在2018-2019年進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。

在爆發(fā)期，各大平臺(tái)推出內(nèi)容補(bǔ)貼戰(zhàn)略，吸引大批包括直播平臺(tái)在內(nèi)的紅人機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型MCN，MCN行業(yè)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。轉(zhuǎn)型期，新媒體行業(yè)紅利逐漸消退，行業(yè)步入優(yōu)勝劣汰的轉(zhuǎn)型階段。

而資本市場(chǎng)對(duì)MCN、直播帶貨的追捧，則始于2019年底。

2019年底開(kāi)始，券商關(guān)于MCN的研報(bào)顯著增多。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者根據(jù)Wind數(shù)據(jù)梳理，關(guān)于MCN的135份研報(bào)中，128份都是在2019年12月以后發(fā)布。

彼時(shí)，無(wú)懼實(shí)控人減持，原本主營(yíng)時(shí)尚女鞋的星期六在11個(gè)交易日內(nèi)斬獲9個(gè)漲停板，累計(jì)漲幅達(dá)158%，打響了網(wǎng)紅概念股連拉漲停板的“第一槍”。公司股價(jià)一度被炒至36元的高位，其間曾錄得26天17個(gè)漲停板的魔幻表現(xiàn)。

上市公司新文化則通過(guò)“牽手”李佳琦接連漲停。

1月15日，新文化(300336.SZ)披露，公司與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“美腕科技”)簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將在全國(guó)范圍內(nèi)根據(jù)美腕科技旗下藝人李佳琦和新文化優(yōu)勢(shì)資源為藝人提供客戶(hù)及整合營(yíng)銷(xiāo)方案，提升美腕科技藝人線(xiàn)下曝光度及預(yù)算收入。合作期限為2020年全年。

美腕科技成立于2014年12月，公司注冊(cè)資本200萬(wàn)元，美腕科技創(chuàng)辦的美ONE品牌是一家大型網(wǎng)紅、藝人及模特的線(xiàn)上服務(wù)平臺(tái)，可提供拍攝、表演、主播、電商分銷(xiāo)等多種合作機(jī)會(huì)。

新文化公司則主要從事電視劇、電影等內(nèi)容產(chǎn)品的投資、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)以及戶(hù)外LED大屏幕媒體運(yùn)營(yíng)、媒體資源開(kāi)發(fā)和廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。

新文化表示，若本次合作順利實(shí)施和推進(jìn)，將有助于公司業(yè)務(wù)發(fā)展，預(yù)計(jì)將對(duì)公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響。

牽手李佳琦的消息一傳出，新文化連續(xù)兩日漲停。

在此之后，1月17日，新文化披露股票交易異常波動(dòng)公告。1月20日-22日，新文化股票繼續(xù)漲停，短短幾日市值飆升約20億元。

5月19日，市值不足10億元的長(zhǎng)城影視宣布加入網(wǎng)紅主播大軍，公告稱(chēng)與杭州智誠(chéng)十方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，將拓展“網(wǎng)紅+直播+短視頻”新零售供應(yīng)鏈生態(tài)圈，簽約知名網(wǎng)紅、知名影視明星并孵化自有網(wǎng)紅，與品牌企業(yè)進(jìn)行“直播帶貨”的銷(xiāo)售服務(wù)。

5月20日，基本面堪憂(yōu)的*ST長(zhǎng)城錄得漲停，報(bào)1.74元。

智度股份也在宣布擬以近17億元定增方案布局直播電商生態(tài)平臺(tái)后，斬獲三連板。

同期最為受關(guān)注的網(wǎng)紅概念股則是夢(mèng)潔股份。宣布與“直播一姐”薇婭合作后，截至5月20日，夢(mèng)潔股份連續(xù)7日漲停，5月以來(lái)股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)117%，動(dòng)態(tài)市盈率110倍，遠(yuǎn)超行業(yè)平均的41倍，市值翻番。不過(guò)在交易所問(wèn)詢(xún)及減持公告下，夢(mèng)潔股份其后股價(jià)跳水，截至6月24日收盤(pán)報(bào)5.98元/股，較股價(jià)高點(diǎn)10.12元/股跌去4成。

炒作將歇？

游資炒作氛圍濃烈。

例如東方財(cái)富證券股份有限公司拉薩東環(huán)路第二證券營(yíng)業(yè)部先后登上星期六和夢(mèng)潔股份的龍虎榜。

5月21日，其買(mǎi)入星期六1529萬(wàn)，賣(mài)出693萬(wàn)。星期六當(dāng)日跌幅9.13%，收盤(pán)價(jià)20.11元/股。5月29日，其買(mǎi)入夢(mèng)潔股份1164萬(wàn)，賣(mài)出1459萬(wàn)，夢(mèng)潔股份當(dāng)日漲幅6.91%，收盤(pán)價(jià)7.89元/股。

熱炒半年多的網(wǎng)紅概念，近來(lái)熱度逐漸降溫。

6月27日，國(guó)金證券傳媒行業(yè)分析師裴培在名為《資本市場(chǎng)對(duì)MCN的追捧應(yīng)該永遠(yuǎn)結(jié)束了》的文章中寫(xiě)道，“資本市場(chǎng)最近半年多對(duì)MCN概念的追捧是嚴(yán)重夸大的。”

而網(wǎng)紅概念上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，公告所透露出的直播帶貨帶來(lái)的實(shí)際業(yè)績(jī)?cè)隽縼?lái)看，也難言樂(lè)觀(guān)。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為，網(wǎng)紅概念股是在媒體大幅度報(bào)道個(gè)別頭部電商主播的帶貨能力、收入等內(nèi)容后，形成的一輪泡沫化操作，因?yàn)楹笃诰W(wǎng)紅概念除了在二級(jí)市場(chǎng)可能引發(fā)波動(dòng)外對(duì)企業(yè)營(yíng)收的提升有限。

網(wǎng)絡(luò)直播在初期的確是一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，是傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的補(bǔ)充，但是隨著各方熱度不斷拉高，造成似乎網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)成為銷(xiāo)售主力，而實(shí)際上只是因?yàn)橐咔橐蛩夭坏貌徊扇∵@種臨時(shí)措施，并不能夠完全取代傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，況且也不是所有的商品都適合網(wǎng)紅帶貨。

“一些直播帶貨的商品是品牌商品，但并不是網(wǎng)紅商品，也就是說(shuō)難以滿(mǎn)足銷(xiāo)售渠道主要通過(guò)電商以及在網(wǎng)上很受歡迎的條件?！鄙钲谥薪鹑A創(chuàng)基金董事長(zhǎng)龔濤向記者坦言。

其認(rèn)為，網(wǎng)紅帶貨對(duì)其銷(xiāo)量的助力有限，且需要付出較高的成本。對(duì)于網(wǎng)紅概念股的投資，要關(guān)注其實(shí)際能帶來(lái)的業(yè)績(jī)助力。

中報(bào)尚未出爐，對(duì)比去年年報(bào)和一季報(bào)機(jī)構(gòu)持倉(cāng)來(lái)看，盡管二級(jí)市場(chǎng)火熱，機(jī)構(gòu)的入局卻頗顯謹(jǐn)慎。

以新文化為例，今年第一季度，十大股東中新增海富通股票混合（持股0.95%）和交銀施羅德經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力（持股0.87%），但2018-2019年位居前十大流通股股東的MORGAN STANLEY & CO. INTERNATIONAL PLC和JPMORGAN CHASE BANK均已減持退出。

2019年年報(bào)持股御家匯1.47%的社?；鹚亩唤M合,一季度也不再于前十大股東之列。