“五一”春光好，出游正當(dāng)時。

　　為助力旅游市場加速復(fù)蘇，拼多多開啟了大型旅游直播項(xiàng)目“跨越山海·云游中國”，首站落地湘西芙蓉鎮(zhèn)。

　　據(jù)相關(guān)媒體了解，拼多多首場旅游直播從4月26日下午2點(diǎn)一直持續(xù)到晚上9點(diǎn)多，從土王橋到瀑布灣，從擺手舞到土家族哭嫁，景區(qū)內(nèi)數(shù)十個景點(diǎn)的特色演出輪番上陣，共有近35萬人在“云端”感受芙蓉鎮(zhèn)的風(fēng)土人情，彈幕留言點(diǎn)贊超過600萬條。

　　而首站過后，平臺仍將繼續(xù)推出相關(guān)旅游活動，今日“寧夏沙湖景區(qū)”就接棒開啟了直播。消費(fèi)者在拼多多APP中搜索“云游中國”，或通過首頁充值中心，就能進(jìn)入旅游出行專區(qū)，在線游覽國內(nèi)風(fēng)光，并選購旅游產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，隨著疫情趨于穩(wěn)定，目前以近距離出行產(chǎn)品為主的國內(nèi)旅游正呈現(xiàn)出加速復(fù)蘇態(tài)勢。拼多多數(shù)據(jù)顯示，4月以來，平臺省內(nèi)游、周邊游產(chǎn)品訂單量環(huán)比3月大幅上漲近270%，其中上海、廣東、江蘇等地景區(qū)人氣恢復(fù)較快?；蛟S是基于此，想要“構(gòu)建新世界”的拼多多也來在線旅游市場“拼一單”。

　　不過，電商布局旅游垂直領(lǐng)域并不是一件稀奇事。目前來看，阿里巴巴有飛豬；京東除了有京東旅行，近日還通過其全資子公司宿遷涵邦投資管理有限公司以4.5億元認(rèn)購了凱撒旅業(yè)非公開發(fā)行的股份，交易完成之后京東的持股比例達(dá)7.37%，或成為凱撒旅業(yè)的第五大股東。

　　反觀拼多多，進(jìn)軍在線旅游市場的號角吹響半年都不到。相關(guān)媒體獲悉，2019年12月，拼多多在APP端和小程序陸續(xù)上線了“多多旅行”和火車票業(yè)務(wù)。

　　彼時，由于春運(yùn)臨近，拼多多把更多流量入口給了“多多火車票”。不論是App端還是小程序，“多多火車票”都可以通過首頁充值中心和搜索欄目下的獨(dú)立入口進(jìn)入，“多多旅行”則在小程序端無明顯旅游類目，只能在App搜索欄目下找到相應(yīng)入口。

　　但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是因?yàn)槠炊喽嗌形磁囵B(yǎng)起用戶在該平臺購買旅游產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。從火車票服務(wù)切入，先讓用戶產(chǎn)生“拼多多也能買火車票”意識，再對其他旅游產(chǎn)品進(jìn)行引導(dǎo)消費(fèi)。

　　實(shí)際上，這不失為一步好棋，只是拼多多無法預(yù)料的是，還沒來得及走下一步，旅游業(yè)就受到了疫情沖擊，一度陷入停擺。不過，隨著我國疫情防控向好態(tài)勢得到進(jìn)一步鞏固，旅游市場正釋放反彈信號，周邊短途游、國內(nèi)長線游等線路將依次回暖。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，旅游需求短暫被抑制后會出現(xiàn)井噴式增長。

　　由此來看，拼多多此時再度吹響號角進(jìn)軍在線旅游業(yè)或是不錯的切入時機(jī)。而值得一提的是，各旅游在線平臺也展示了敏銳的市場洞悉力，飛豬、馬蜂窩等紛紛推出“旅游直播”頻道，攜程、驢媽媽、途牛、春秋等旅游企業(yè)老板甚至親自上陣，直播帶貨。

　　顯然，疫情給旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了沖擊和影響的同時，也加速了行業(yè)的變革和玩法的迭代，那么拼多多能在這場旅游業(yè)復(fù)蘇“反擊戰(zhàn)”分得多大的蛋糕呢？

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