昨晚，大半個(gè)朋友圈都在討論羅永浩直播帶貨。

　　小米中性筆、奈雪的茶心意卡、信良記小龍蝦、寶潔碧浪洗衣凝珠、小米米家充氣寶、石頭掃地機(jī)器人、恰恰小黃袋每日?qǐng)?jiān)果、小米5G手機(jī)、歐萊雅男士洗面護(hù)膚套裝、極米投影儀、伊利安慕希酸奶、鐘薛高雪糕……羅永浩抖音直播間上著一個(gè)又一個(gè)商品。而他的直播帶貨，沒(méi)讓網(wǎng)友失望的一點(diǎn)依然是濃濃的“相聲風(fēng)格”。

　　開(kāi)播6分鐘，羅永浩抖音直播間觀看人數(shù)已超過(guò)196萬(wàn)人，音浪高達(dá)207萬(wàn)，排在小時(shí)榜首位。

　　截至21：00，直播間上架的首款產(chǎn)品小米中性筆銷(xiāo)售額為超706053元，第二款產(chǎn)品奈雪的茶心意卡銷(xiāo)售額為6037416元，直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到3628萬(wàn)、訂單量31.6萬(wàn)、產(chǎn)品銷(xiāo)售額4614萬(wàn)、音浪收入82.1萬(wàn)。

　　剛過(guò)22：00，羅永浩抖音直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到4666.9萬(wàn)、訂單量50萬(wàn)、產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破1.1億元。

　　到23：00直播結(jié)束時(shí)，直播間累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)1.7億，累計(jì)觀看人數(shù)4892.2萬(wàn)，訂單量840550，音浪收入3622564元。

　　事實(shí)上，自羅永浩官宣4月1日晚8點(diǎn)將在抖音直播帶貨以來(lái)，關(guān)于他和頭部網(wǎng)紅薇婭、李佳琦等的較量，業(yè)內(nèi)各種臆測(cè)就不絕于耳。

　　在開(kāi)播之前，有微博網(wǎng)友稱(chēng)：“老羅帶貨遇到挑戰(zhàn)了！淘寶官方親自上場(chǎng)，薇婭團(tuán)隊(duì)已經(jīng)備好貨源，迎戰(zhàn)首秀的老羅?！痹摬┲魍瑫r(shí)稱(chēng)，快手頭部網(wǎng)紅辛巴的徒弟也約戰(zhàn)了羅永浩：“辛巴的一個(gè)24歲的女徒弟愚人節(jié)晚上在快手直播帶貨，號(hào)稱(chēng)要干倒羅永浩。”他透露：“老羅賣(mài)小米手機(jī)，辛巴那邊就賣(mài)華為手機(jī)?！?/p>

　　據(jù)悉，淘寶官方微博賬號(hào)在3月30日便預(yù)告了4月1日淘寶直播薇婭直播間將“全球首次直播賣(mài)火箭”。

　　辛巴的徒弟“小鹿”也喊話羅永浩稱(chēng)：“作為快手最牛帶貨主播辛巴的徒弟，我們擅長(zhǎng)的就是賣(mài)貨，所以希望在這件事上和您切磋一下。羅老師也請(qǐng)加油?！?/p>

　　對(duì)此，羅永浩在微博回應(yīng)道：“何必呢？”在他看來(lái)，“中國(guó)消費(fèi)品零售市場(chǎng)一年40萬(wàn)億”，沒(méi)必要競(jìng)爭(zhēng)什么，“大家好好賣(mài)東西，賣(mài)好東西就是了”。

　　而對(duì)于疑似將李佳琦與羅永浩進(jìn)行高下對(duì)比的一篇微博（原文已被刪除），羅永浩回應(yīng)稱(chēng)：“只是差異，不是高低”。他認(rèn)為，“李佳琦是一個(gè)敬業(yè)的、天才的超級(jí)銷(xiāo)售，我很佩服他”，但也意猶未盡地表示，“未必不能一爭(zhēng)高下，夢(mèng)想還是要有的?！?/p>

　　而對(duì)于網(wǎng)傳的牛肉哥將和羅永浩合作、干倒李佳琦這一消息，老羅稱(chēng)：“假消息。不認(rèn)識(shí)，沒(méi)合作?！?/p>

　　對(duì)于4月1日晚，羅永浩、薇婭、辛巴徒弟小鹿同時(shí)段直播帶貨PK一事，業(yè)內(nèi)笑稱(chēng)即將上演一場(chǎng)電商直播“三國(guó)殺”。相關(guān)媒體也追蹤了這場(chǎng)所謂的“三國(guó)殺”，把關(guān)鍵情節(jié)做了如下梳理：

　　1、羅永浩直播間真的在賣(mài)小米手機(jī)

　　羅永浩戰(zhàn)隊(duì)方面，用戶在今晚8點(diǎn)打開(kāi)抖音之后，便收到抖音的消息推送。老羅與此前的創(chuàng)業(yè)搭檔朱蕭木一同亮相，從9.99元10支的中性筆，到奈雪的茶×羅永浩特別定制心意卡、信良記小龍蝦、掃地機(jī)器人、洽洽堅(jiān)果，再到小米手機(jī)等。

　　開(kāi)播6分鐘，直播間觀看人數(shù)已超過(guò)196萬(wàn)人，音浪高達(dá)207萬(wàn)，排在小時(shí)榜首位。開(kāi)播一小時(shí)后，羅永浩直播間發(fā)放了50萬(wàn)紅包。

　　直播現(xiàn)場(chǎng)，與其他帶貨主播相比，老羅推廣產(chǎn)品的速度較慢，除了后臺(tái)工作人員不斷催促之外，評(píng)論區(qū)也出現(xiàn)了一片“加快速度”的聲音。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，羅永浩直播主要目的并不只是賣(mài)貨，而在于品牌宣傳。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的信息，截至21：00，老羅直播的中性筆銷(xiāo)量為75000件，奈雪的茶心意卡銷(xiāo)量為90000件，直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到3628萬(wàn)、訂單量31.6萬(wàn)、產(chǎn)品銷(xiāo)售額4614萬(wàn)、音浪收入82.1萬(wàn)。

　　粉絲畫(huà)像方面，數(shù)據(jù)顯示，80.5%為男性，19.5%為女性，其中26-32歲粉絲占比較高，為47.5%。

　　在上架小米手機(jī)時(shí)，小米集團(tuán)紅米總裁盧偉冰出現(xiàn)在羅永浩直播間一起推廣產(chǎn)品，評(píng)論區(qū)大批量出現(xiàn)“我要錘子手機(jī)”、“小米手機(jī)好還是錘子手機(jī)好”等調(diào)侃內(nèi)容。

　　2、薇婭直播間真的在賣(mài)火箭

　　今晚8點(diǎn)薇婭的淘寶直播間也準(zhǔn)備開(kāi)播，開(kāi)場(chǎng)就是火箭宣傳的短片，隨后直播按正常流程進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)推廣產(chǎn)品有和氏梅餅+梅片、黃山燒餅、三合一充電線、彩鉛筆、瓜蔞籽、switch任天堂游戲機(jī)，三只松鼠麻辣牛肉、天地精華礦泉水、火箭等。

　　據(jù)悉，薇婭直播間前20分鐘的觀看人數(shù)為200萬(wàn)+，但是20：40開(kāi)始賣(mài)火箭后，觀看數(shù)量快速增長(zhǎng)到600萬(wàn)+。根據(jù)薇婭日常觀看人數(shù)一般1000萬(wàn)+的情況，或許今晚因?yàn)榱_永浩抖音直播的分流，比平時(shí)降低了不少。但在21點(diǎn)之后，薇婭直播間的觀看人數(shù)又開(kāi)始飆升。

　　根據(jù)薇婭的介紹，火箭原價(jià)4500萬(wàn)，直播間優(yōu)惠500萬(wàn)，點(diǎn)擊鏈接可以付50萬(wàn)定金。薇婭通過(guò)釘釘連線中國(guó)航天科工集團(tuán)曹部長(zhǎng)時(shí)，曹部長(zhǎng)表示，火箭可于4月中下旬發(fā)射，理論上搭載發(fā)射任何東西都可以，但是需要經(jīng)過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)嚴(yán)格的審批。

　　薇婭表示，之所以推薦火箭，是因?yàn)檫@枚火箭是來(lái)自武漢的“土特產(chǎn)”，本次直播的這個(gè)舉動(dòng)意在為武漢加油祈福。

　　3、辛巴團(tuán)隊(duì)多個(gè)賬號(hào)助陣小鹿直播間

　　辛巴團(tuán)隊(duì)方面，名為“鹿【4.1畢業(yè)破億】”的快手主播（辛巴女徒弟）早在下午就已開(kāi)播，而辛巴其他徒弟如“劉叉叉（蛋）”也在白天就開(kāi)始助力小鹿，為其賬號(hào)導(dǎo)流。

　　晚間，辛巴團(tuán)隊(duì)快手直播間現(xiàn)場(chǎng)，“鹿【4.1畢業(yè)破億】”的直播間點(diǎn)贊人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)+，推廣的產(chǎn)品大多為成人服裝與童裝等。

　　對(duì)于羅永浩的抖音直播首秀，業(yè)內(nèi)人士表示，直播確實(shí)也需要一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)，但相比經(jīng)營(yíng)一家手機(jī)公司，“直播對(duì)于單兵作戰(zhàn)能力更強(qiáng)的羅老師來(lái)說(shuō)，做成的概率要大很多”。

　　而對(duì)于所謂的“三國(guó)殺”，有商家評(píng)論道：“商家角度看，從兩大天王分庭抗禮到三國(guó)鼎立，也能有更多選擇的機(jī)會(huì)，這是供應(yīng)商更愿意看到的?！?/p>

　　此外，關(guān)于電商圈內(nèi)人怎么看待羅永浩進(jìn)軍電商直播這個(gè)賽道，經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)大致可以分為三類(lèi)：不看好、看好、只看熱鬧。

　　不看好的一派

　　有商家表示，羅永浩很會(huì)營(yíng)銷(xiāo)自己，他的首次直播可能會(huì)“有聲量沒(méi)銷(xiāo)量”。同時(shí)，也有商家指出，“不太看好老羅的持續(xù)性”。

　　錘子手機(jī)失敗后，老羅消失了一陣子，對(duì)于他的高調(diào)“復(fù)出”——網(wǎng)絡(luò)通告即將抖音直播這件事，更多的人認(rèn)為“核心還是產(chǎn)品，光靠噱頭撐不了多久”。

　　而就在前幾日，抖音網(wǎng)紅牛肉哥還在短視頻中喊話：“失信人員連200元以上的高鐵都不能坐，那么你在直播中發(fā)大量紅包是怎么回事？”

　　老羅直播帶貨一事在網(wǎng)上傳播得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，某品牌創(chuàng)始人卻表示，“沒(méi)特意關(guān)注”。他認(rèn)為，“很多都是為了蹭熱度，羅永浩身上沒(méi)具備帶貨主播的特質(zhì)，只是他本身具備一群理想主義的粉絲流量”。他推斷，老羅帶貨“沒(méi)有帶貨的專(zhuān)業(yè)度，大多數(shù)都是感性消費(fèi)者為偶像買(mǎi)單，后面就不好說(shuō)了”。

　　也有觀點(diǎn)指出，老羅“很在乎別人對(duì)他的看法，所以不能‘輸’”，然后“不斷完善方案，思前想后”，結(jié)果“往往入局晚了”。

　　對(duì)此，一位電商從業(yè)者笑稱(chēng)，“這個(gè)活寶6000萬(wàn)呢”，“頭條給足了面子，他要不成他還怎么混”。

　　更有業(yè)內(nèi)人士犀利點(diǎn)評(píng)：“資本殺手，行業(yè)冥燈?！?/p>

　　看好的一派

　　某平臺(tái)電商客戶經(jīng)理表示一直在關(guān)注老羅的直播首秀，他認(rèn)為，“自媒體直播帶貨，幾天時(shí)間新增四百多萬(wàn)粉絲，給老羅面子”，并預(yù)測(cè)“效果肯定會(huì)有的，商家給的優(yōu)惠肯定也會(huì)比較大”。而針對(duì)老羅帶貨產(chǎn)品沒(méi)有服裝、美妝等大類(lèi)目的情況，他反問(wèn)：“要是成功，不是代表抖音帶貨更多元化嗎？”

　　而某MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人則直指，“上老羅直播的品牌都是為了品宣，所以此電商直播非彼電商直播，或者說(shuō)，他要重新定義電商直播，品宣式的電商直播”。

　　某電商企業(yè)CEO就表示：“老羅用這么多年打磨的價(jià)值觀人設(shè)，進(jìn)入一個(gè)仍在起步的新型直播電商行業(yè)，來(lái)給符合時(shí)代生活氣質(zhì)需要的年輕人選點(diǎn)東西，這次不會(huì)打臉了?！?/p>

　　一位自媒體創(chuàng)作者也公開(kāi)稱(chēng)：“先不管別人怎么說(shuō)，至少我覺(jué)得，這可能是過(guò)去這么多年的嘗試中，除了新東方英語(yǔ)老師之外，最適合羅老師的一個(gè)事業(yè)了?！?/p>

　　某品牌總監(jiān)認(rèn)為，“直播是風(fēng)口，羅老師有人設(shè)，兩者合一應(yīng)該還是值得看好的?！?/p>

　　“我認(rèn)為能成，老羅是很多人的偶像，產(chǎn)品主要賣(mài)給男性，我支持老羅。”另一位電商創(chuàng)業(yè)者表示，估計(jì)老羅直播帶貨能堅(jiān)持一年以上，“主要是臉丟不起”。

　　只看熱鬧的一派

　　一位電商人士表示：“我個(gè)人不太感興趣。不是羅永浩粉絲，亦不是小米手機(jī)用戶，但羅永浩作為淘直播體系外抖音直播的首一個(gè)典型案例可以關(guān)注下效果。”他對(duì)老羅直播形成的各平臺(tái)局勢(shì)頗有興趣：“不知道能否和薇婭、李佳琦形成PK呢？其實(shí)受眾還是分層的，個(gè)人感覺(jué)薇婭、老羅和快手辛巴的粉絲群重合度不高，行業(yè)百花齊放也很健康啊?！?/p>

　　亦有冷眼旁觀者表示要看看老羅帶貨“是不是超低價(jià)”。

　　更多的則是吃瓜群眾：“幾乎不刷抖音的我，預(yù)約了老羅‘說(shuō)相聲’”、“原本要花幾千塊錢(qián)報(bào)課才能聽(tīng)到的段子，現(xiàn)在免費(fèi)聽(tīng)，啥錢(qián)不錢(qián)的，交個(gè)朋友”。