一向要與假貨抗?fàn)幍降椎腃hanel的維權(quán)之路在中國不如想象中順暢。

　　據(jù)中國知識產(chǎn)權(quán)法院最新公告，法國奢侈品牌Chanel于2016年對廣州一名珠寶店店主葉孟宗提起的侵權(quán)訴訟在今年4月進行二審后被駁回，原因是Chanel沒有充分證據(jù)證明葉孟宗經(jīng)營的店鋪在銷售涉案商品時，存在利用涉案產(chǎn)品與Chanel注冊商標(biāo)相似而招攬消費者、推銷產(chǎn)品等將其作為商標(biāo)性使用的情形。

　　根據(jù)法院公開資料，葉孟宗于2014年7月開設(shè)了一家首飾店，主要發(fā)售香港珠寶品牌周百福產(chǎn)品，2016年6月7日，原海珠區(qū)工商局在收到某公司提供的線索后對葉孟宗經(jīng)營的店鋪進行檢查，發(fā)現(xiàn)一批涉嫌侵權(quán)的商品即含有“雙C"Logo的珠寶首飾，Chanel代理人在現(xiàn)場鑒定后認為該批商品構(gòu)成對涉案注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。

　　同日，原海珠區(qū)工商局決定立案查處。2016年9月30日，原海珠區(qū)工商局作出《行政處罰決定書》，認為葉孟宗構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，對其罰款8 萬元并沒收相關(guān)商品。Chanel隨即以商標(biāo)侵權(quán)為由，將葉孟宗起訴至海珠法院，請求法院判令葉孟宗賠償經(jīng)濟損失等10萬元。

　　該案經(jīng)廣東省廣州市海珠區(qū)人民法院一審后，認定葉孟宗侵犯了Chanel注冊商標(biāo)專用權(quán)，判決葉孟宗賠償Chanel經(jīng)濟損失等6 萬元，但葉孟宗不服，向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。

　　葉孟宗認為，他發(fā)售的是周百福品牌產(chǎn)品，銷售的產(chǎn)品都必須送到周百福檢測合格后掛周百福的標(biāo)簽，相關(guān)產(chǎn)品沒有使用Chanel公司的注冊商標(biāo)，而Chanel代理人的現(xiàn)場鑒定結(jié)果不具備公信力。其次，涉案的產(chǎn)品總共8件，標(biāo)價僅6000余元且尚未銷售，沒有令Chanel遭受損失。

　　廣州知識產(chǎn)權(quán)法院指出，該案二審爭議焦點是葉孟宗經(jīng)營的店鋪銷售的涉案商品是否侵犯了Chanel的商標(biāo)專用權(quán)，即能否依法認定商品的形狀構(gòu)成對注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。

　　參與該案審理的法官助理屈萬舉介紹，當(dāng)商品的形狀與注冊商標(biāo)近似時，要判定該商品是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，首先要判斷是否構(gòu)成商標(biāo)性使用，其次才判斷是否存在誤導(dǎo)消費者、構(gòu)成混淆、使消費者將涉案商品誤認為商標(biāo)權(quán)利人商品的情形。

　　Chanel的敗訴引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注，有業(yè)界人士表示該案二審的處理思路體現(xiàn)了審判理念的創(chuàng)新，對于商標(biāo)、商品包裝裝潢等商業(yè)標(biāo)識類知識產(chǎn)權(quán)，要結(jié)合保護范圍的區(qū)分性和彈力性，既使商業(yè)標(biāo)識之間保持足夠的距離，也使得社會公眾能夠在權(quán)利范圍以外自由借鑒和模仿。

　　值得關(guān)注的是，這已不是Chanel在廣州第一次進行維權(quán)。

　　作為品牌溢價最高的奢侈品牌之一，Chanel對于品牌形象的維護一直十分謹慎，其對假貨和代購等灰色市場也采取不姑息的態(tài)度。

　　早在上個世紀90年代，Chanel就經(jīng)國家商標(biāo)局核準注冊了第793287號商標(biāo)，核定使用商品為第18類的皮夾子、錢夾、公文包、手提包、背包、旅行袋、旅行包、手提箱等，有效期限自1995年11月21日至2005年11月20日止。

　　2005年12月15日，經(jīng)國家商標(biāo)局核準，該商標(biāo)續(xù)展注冊有效期自2005年11月21日至2015年11月20日。隨后Chanel又經(jīng)國家商標(biāo)局核準注冊了第145865號”CHANEL”商標(biāo)，核定使用商品為第18類錢包、錢袋、手袋、公事皮包、皮夾子等，有效期自2011年4月15日至2021年4月14日。

　　盡管如此，Chanel依然是假貨市場被仿冒最多的奢侈品牌，不僅淘寶，線下門店中也不乏高仿品，售價從幾十到幾百不等，不及Chanel正品售價的10%。這背后是消費者對Chanel手袋強勁的需求。

　　2014年Chanel發(fā)現(xiàn)廣州萬菱廣場多家門店發(fā)售其侵權(quán)產(chǎn)品，后于2015年在廣東省江門市江海公證處公證員的公證下，在萬菱廣場的“曼菲爾”商鋪以普通顧客身份購買了一條單價為25元的腰帶，同時在編號為2A096檔的另一個商鋪購買了一個單價270元的手袋，并取得相應(yīng)的票據(jù)和名片。

　　經(jīng)比對公證封存物，其中腰帶的帶扣整體造型為“雙C”標(biāo)識，手袋外包裝、內(nèi)襯、正面、拉鏈和吊牌上同時使用了“CHANEL”和“雙C”標(biāo)識，相關(guān)行為已對Chanel注冊商標(biāo)專用權(quán)構(gòu)成侵犯，會誤導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為，在一定程度上損害了Chanel的品牌價值。

　　隨后Chanel對兩家店主以及廣州市萬菱置業(yè)有限公司、廣州市萬菱物業(yè)管理有限公司提起訴訟，要求兩位店主立即停止侵權(quán)行為并賠償經(jīng)濟損失，并認為萬菱廣場縱容商戶發(fā)售侵權(quán)產(chǎn)品，也需負連帶清償責(zé)任。

　　2016年11月，廣州市越秀區(qū)人民法院經(jīng)審理后判決，兩位店主立即停止銷售涉案侵犯原告Chanel注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，每人賠償Chanel經(jīng)濟損失人民幣30000元，但駁回原告Chanel的其他訴訟請求，認為萬菱廣場在合同中有明確要求商家發(fā)售合法產(chǎn)品，已盡到了合理注意義務(wù)。

　　而在另外一起侵權(quán)案中，同樣作為管理方的廣州時尚商業(yè)城公司則未能幸免。Chanel在2014年對廣州時尚商業(yè)廣場西三街011鋪的”卡仙妮皮具店”店主胡某提起訴訟，要求該店立即停止發(fā)售仿冒品并作出賠償，并以時尚商業(yè)城公司為胡某銷售侵權(quán)商品提供經(jīng)營場所的便利為由主張時尚商業(yè)城公司應(yīng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。

　　經(jīng)法院審理后，法官認為Chanel在中國已具有較高的知名度和顯著性，胡某作為經(jīng)營者，應(yīng)比一般消費者有更高的注意義務(wù)，應(yīng)當(dāng)知道涉案手提包及手袋屬于侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的產(chǎn)品，但未盡合理注意義務(wù)，也未能提供合法有效的證據(jù)證明涉案侵權(quán)產(chǎn)品的銷售具有合法來源，其行為已構(gòu)成Chanel注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，依法應(yīng)承擔(dān)賠償損失的民事責(zé)任，并停止銷售侵犯香奈兒公司第145865號注冊商標(biāo)專用權(quán)的手袋。

　　而時尚商業(yè)城公司作為商場的出租方與管理方，應(yīng)對在其場所內(nèi)進行經(jīng)營活動的商戶負有監(jiān)管的義務(wù)，卻讓沒有工商營業(yè)執(zhí)照的胡某開店，屬于對其監(jiān)管職責(zé)、法律責(zé)任的淡漠，依法應(yīng)對胡某的侵權(quán)行為承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，上述三起案件均發(fā)生在廣州，卻有三種不同的判定結(jié)果，意味著Chanel等奢侈品牌在中國市場的打假維權(quán)之路將面臨更大挑戰(zhàn)。為更好地監(jiān)管和把握中國市場，Chanel在加大打假力度的同時，也通過調(diào)整海內(nèi)外價格縮小價差，來吸引更多有實力的中國消費者。

　　對于認為只有自己才對真假有發(fā)言權(quán)的Chanel而言，二手奢侈品交易平臺也是假貨的滋生沃土。

　　去年3月，Chanel在紐約對二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around(簡稱WGACA)提起訴訟，這是奢侈品牌與二手零售商之間的第一次訴訟。Chanel稱WGACA誤導(dǎo)消費者相信該零售商與Chanel存在正式合作關(guān)系，并且明確表示拒絕了WGACA要求達成官方合作關(guān)系的請求。

　　去年11月，Chanel又向The RealReal提出商標(biāo)侵權(quán)和假冒訴訟，指責(zé)該轉(zhuǎn)售網(wǎng)站雖然聲稱產(chǎn)品100%真實，但實則出售假冒Chanel手袋。今年3月，The RealReal則要求紐約聯(lián)邦法院撤銷訴訟，但Chanel又于今年4月作出反擊，再次以同樣的理由發(fā)起訴訟。The RealReal發(fā)言人Christine Heerwagen回應(yīng)稱，Chanel僅僅是為了阻止消費者轉(zhuǎn)售其二手正品，或者以折扣價購買這些商品。

　　不過，于上周五正式登陸美國納斯達克證券交易所的The RealReal依然獲得資本市場看好，首日股價飆升44.5%至28.9美元，市值高達23.9億美元，遠超于早前市場對該平臺15億美元的估值。

　　據(jù)公開資料顯示，2018年The RealReal收入大漲55%至2.07億美元，凈虧損則較2017年的5230萬擴大40%至7580萬美元，2019年第一季其營收大漲49.6%至6925萬美元，凈虧損錄得2322萬美元，上年同期為凈虧損1410萬美元。報告期內(nèi)，該平臺活躍買家為45.6萬人，上年同期為32.6萬人。

　　可以肯定的是，Chanel等奢侈品牌的經(jīng)典款和限量款顯然已經(jīng)成為消費者的投資對象，而不只是時裝單品，但假貨的存在讓Chanel對于電商這個渠道依然有著強烈的不信任感。

　　Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky上個月在接受采訪時再次表示，即使LVMH和開云集團等競爭對手不斷擴大在中國的電商業(yè)務(wù)規(guī)模，但品牌依然不會考慮在線上發(fā)售成衣、手袋等核心產(chǎn)品。他強調(diào)，“Chanel的最佳體驗是發(fā)生在精品店中，我們不確定消費者是否能夠通過冷冰冰電子屏幕完全理解我們。”

　　值得關(guān)注的是，早前有消息人士向時尚商業(yè)快訊獨家透露，Chanel美妝將于本月入駐天貓開設(shè)官方旗艦店，被視為該品牌在中國線上市場邁出的一大步。與此同時，Chanel還在繼續(xù)擴張實體店鋪。

　　據(jù)Chanel最新公布的年度業(yè)績數(shù)據(jù)，2018年該品牌銷售額同比大漲10.5%至111億美元約合98億歐元，營業(yè)利潤則同比增長8%至30億美元。其中Chanel在包括中國的亞太市場銷售額猛漲逾20%至47億美元，首次超過歐洲成為品牌全球最大的市場。

　　截至目前，Chanel暫未對二審敗訴一事作出回應(yīng)，外媒則有評論稱這是該品牌打假之路的一大挫折。