5月14日，繼LV宣布漲價(jià)后，法國(guó)奢侈品牌CHANEL也應(yīng)聲提價(jià)。

此次CHANEL提價(jià)的包包主要集中在CHANEL2.55、CHANEL Classical Flap、CHANEL BOY、CHANEL 19這幾個(gè)經(jīng)典款式，以及老佛爺（Karl Legfred）生前最后的作品GABRIELLE流浪包。如果你是CHANEL BOY系列的粉絲你可以松一口氣了，因?yàn)榇舜握{(diào)價(jià)，BOY系列漲幅是最少的，僅上漲了4%-5%，其他經(jīng)典款式的漲幅大都在14%-17%之間，翻蓋包（Classical Flap）系列甚至漲了25%。

早在5月7日，CHANEL釋放漲價(jià)的信號(hào)后，雖然中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)的幅度尚未確定，但全國(guó)各地部分CHANEL門店前已經(jīng)開始排起了長(zhǎng)隊(duì)。

北京SKP商場(chǎng)內(nèi)的CHANEL門店，顧客絡(luò)繹不絕。據(jù)了解，5月中下旬正值SKP的周年店慶，但是CHANEL并未參與這次活動(dòng)。即便如此，前來購(gòu)物的顧客對(duì)記者表示：“傳聞中國(guó)區(qū)CHANEL部分包包將漲價(jià),趁著漲價(jià)前趕快來入手。”

對(duì)于此次CHANEL以及其他奢侈品牌選擇漲價(jià)的原因，記者采訪了一位業(yè)內(nèi)人士，該人士認(rèn)為：“奢侈品品牌選擇漲價(jià)，是因?yàn)橐咔閷?duì)整個(gè)奢侈品行業(yè)都造成了沉重打擊，因此品牌想要以漲價(jià)提升利潤(rùn)率、刺激消費(fèi)，以此彌補(bǔ)疫情造成的損失。”

根據(jù)貝恩咨詢公司在5月8日發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》報(bào)告，2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將縮減20%至35%，而繼今年第一季度市場(chǎng)銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s。

除了CHANEL，LV今年也已經(jīng)兩度漲價(jià)，分別是今年3月初和4月下旬，漲價(jià)幅度均在5%左右。在疫情爆發(fā)前，今年1月份，LVMH集團(tuán)掌舵人貝爾納·阿爾諾的凈資產(chǎn)為1165億美元，曾取代亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯成為世界首富。

盡管業(yè)內(nèi)認(rèn)為CHANEL此番漲價(jià)也同為品牌自救，但即便沒有疫情影響，CHANEL部分包包的價(jià)格也在逐年攀升。

在2018年，CHANEL還曾以生產(chǎn)、原材料成本的上漲為理由三度漲價(jià)。

有人認(rèn)為，投資一個(gè)CHANEL經(jīng)典的翻蓋包（ClassicalFlap）甚至比黃金更保值。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際黃金在1990年的價(jià)格約合400美元/盎司，如今的價(jià)格約為1742美元/盎司，也就是說在過去30年間，國(guó)際黃金價(jià)格翻了大約4倍多。

但如果你在1990年花了1150美元買了一個(gè)CHANEL 2.55翻蓋包，如今其售價(jià)已經(jīng)漲到了7100美元，漲了近7倍。

但也有業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品的保值升值只是品牌商的營(yíng)銷噱頭，多數(shù)產(chǎn)品不具備投資價(jià)值。

尤其是，二手市場(chǎng)價(jià)格是最能體現(xiàn)奢侈品是否保值的指標(biāo)。在二手奢侈品市場(chǎng)，未使用的奢侈品新品價(jià)格一般在5-8折，最低到3折。

奢侈品也分投資性奢侈品與消費(fèi)型奢侈品，多數(shù)市民購(gòu)買的包袋、飾品、腕表等都屬于消費(fèi)型奢侈品。如果是投資級(jí)奢侈品，則必須是全球限量款或是在設(shè)計(jì)之初已經(jīng)定位成收藏級(jí)產(chǎn)品。

在蘇富比、佳士得的拍賣上常常也能看到限量版鐘表、限量款包袋的身影，其拍賣價(jià)也遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)的零售價(jià)，但前提是它們具有稀缺性。

也就是說，雖然奢侈品牌每年不止一次提價(jià)，并宣揚(yáng)自己的品牌和產(chǎn)品的投資與收藏價(jià)值，但事實(shí)上，奢侈品保值只存在于個(gè)別品牌的個(gè)別產(chǎn)品上。

此外，一個(gè)包的保養(yǎng)狀況完全可以左右其收藏價(jià)值?！督缑妗吩l(fā)文表示，CHANEL 2.55于1955年以220美元的價(jià)格出售，然而在當(dāng)今的市場(chǎng)，根據(jù)包包的保養(yǎng)狀況、顏色和材料稀有性，售價(jià)被抬高至3500美元至6000美元之間。文中指出，有數(shù)據(jù)顯示，香奈兒2.55在2004年至2016年期間價(jià)值飆升了230%。但購(gòu)買復(fù)古CHANEL 2.55時(shí)，保養(yǎng)狀況是判斷收藏性的關(guān)鍵，皮革材料上的磨損會(huì)使包包的價(jià)值減少70%以上。

來源：希紅市　　作者：潘蕾伊