意大利的紡織產(chǎn)業(yè)共有5萬家企業(yè)，以小型和微型規(guī)模企業(yè)為主，集聚創(chuàng)意財(cái)富資源。歷經(jīng)5年的金融危機(jī)， 其中1萬家小微紡企已然淡出市場，那些經(jīng)過大浪淘沙后適者生存下來的企業(yè)則變得更加懂得如何利用自身的優(yōu)勢來尋覓屬于自己的藍(lán)海。作為意大利紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，米蘭Unica面料展以其自有的方式幫助維系著紡織產(chǎn)業(yè)的生存。9月9日~9月11日，應(yīng)意大利外貿(mào)易委員會(huì)(ICE)北京代表處之邀，本報(bào)記者前往展會(huì)現(xiàn)場，零距離感受意大利制造的魅力所在。

　　9月9日，隨著第十九屆意大利紡織面料展——米蘭Unica面料展在米蘭展覽中心的開幕，來自全球的410家紡織企業(yè)對外展出了2015~2016秋冬季面輔料新品?！懊恳粚玫拿滋mUnica面料展都可以看作是一絲紅線，串起了業(yè)內(nèi)所有的新鮮事。在這個(gè)展會(huì)上，代表著意大利制造精粹產(chǎn)品的各大主流企業(yè)均悉數(shù)到場，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共謀發(fā)展?！痹谌温毭滋mUnica主席期間，Silvio Albini一直堅(jiān)持推行的方針就是攜手共謀發(fā)展。

　　行業(yè)晴雨表：大浪淘沙 形勢喜人

　　不論從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)層面，還是從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)層面來看，紡織產(chǎn)業(yè)總能在經(jīng)濟(jì)規(guī)律逆轉(zhuǎn)進(jìn)程中先知先覺。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，意大利的紡織產(chǎn)業(yè)共有5萬家企業(yè)，以小型和微型規(guī)模企業(yè)為主，集聚創(chuàng)意財(cái)富資源?！皻v經(jīng)5年的金融危機(jī)， 其中1萬家小微紡企已然淡出市場，那些經(jīng)過大浪淘沙后適者生存下來的企業(yè)則變得更加懂得如何利用自身的優(yōu)勢來尋覓屬于自己的藍(lán)海。

　　作為意大利紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，米蘭Unica面料展以其自有的方式幫助維系著紡織產(chǎn)業(yè)的生存。一方面，在這個(gè)頗具引力的平臺(tái)上集聚著國際市場最優(yōu)秀的買家，另一方面展會(huì)的主辦方也將提升意大利和歐洲紡織、服裝產(chǎn)業(yè)的價(jià)值為己任?！? Silvio Albini對《中國紡織報(bào)》記者如是說。

　　據(jù)ISTAT公布的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，意大利織造產(chǎn)量總體增長7.6%，其中還不包括針織面料生產(chǎn)，進(jìn)而帶動(dòng)該國整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)增幅達(dá)4.8%。這一增長趨勢始于2013年第二季度開始，在今年前兩個(gè)季度，意大利的織造產(chǎn)量繼續(xù)保持上漲態(tài)勢。而今年1~4月意大利紡織的出口貿(mào)易也同樣增勢喜人：前4個(gè)月，意大利織造面料出口增加了4.2%，同期進(jìn)口也延續(xù)了2013年就已經(jīng)開始的增長勢頭，增加了7.5%，貿(mào)易總額更是達(dá)到5.77億歐元。

　　“不論從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)層面，還是從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)層面來看，紡織產(chǎn)業(yè)總能在經(jīng)濟(jì)規(guī)律逆轉(zhuǎn)進(jìn)程中先知先覺?！盨ilvio Albini對《中國紡織報(bào)》記者說道。而展會(huì)上，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)組織的經(jīng)濟(jì)研究中心專家給出的預(yù)測也印證了Silvio Albini的觀點(diǎn)。據(jù)專家預(yù)測，2014年下半年意大利紡織產(chǎn)銷量將延續(xù)增長勢頭。“這不僅是行業(yè)、企業(yè)良好的愿景，同時(shí)數(shù)據(jù)結(jié)果也有力支撐了這一結(jié)論?！?/p>

　　幸存者的故事：耐人尋味的企業(yè)成功學(xué)

　　意大利紡企成功必殺技：創(chuàng)新、擴(kuò)大規(guī)模、縱向整合、品牌策略、以人為本。

　　在媒體群訪環(huán)節(jié)，被問及如何評(píng)價(jià)意大利面料企業(yè)的表現(xiàn)，Silvio Albini 給出這樣的評(píng)價(jià): “國際市場特別看中的是意大利面料的品質(zhì)，對意大利高品質(zhì)面料的需求也在不斷增加。

　　近期一些國際上非常成功的服飾品牌很多都以采用意大利高品質(zhì)面料作為其有別于他人的產(chǎn)品特色。無論意大利還是整個(gè)歐洲，紡織行業(yè)都在遵守嚴(yán)格的環(huán)保規(guī)范和產(chǎn)品品質(zhì)規(guī)范，這是我們產(chǎn)品所具有的競爭優(yōu)勢。我們有些企業(yè)不僅僅在競爭中幸存下來，其中很多還在全球市場取得了巨大的成功?！?/p>

　　“在我從業(yè)的30年來，從沒有像現(xiàn)在這樣深切感受到產(chǎn)品創(chuàng)新、，服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的迫切性?！?Silvio Albini對《中國紡織報(bào)》記者感慨道。“此外就是要擴(kuò)大規(guī)模，只有具備了一定的規(guī)模，企業(yè)才有能力在技術(shù)更新、產(chǎn)品開發(fā)保證交期和建立可信度方面進(jìn)行投入。同時(shí)企業(yè)還要學(xué)會(huì)縱向資源整合，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整合利用以確保產(chǎn)品的品質(zhì)和可追溯性。如今，適應(yīng)新時(shí)代的銷售人員善于分析客戶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的趨勢，具有團(tuán)隊(duì)合作精神，同產(chǎn)品開發(fā)、市場和企劃人員緊密合作，同時(shí)還要善于跟蹤最終客戶的需求動(dòng)態(tài)。

　　“所謂3 P (利潤、人、地點(diǎn))概念, 就是在追逐利潤，關(guān)注環(huán)境和以人為本三個(gè)方面取得平衡，形成良性發(fā)展機(jī)制。如今的消費(fèi)者不再滿足于被動(dòng)的消費(fèi)，他們會(huì)越來越多的要求了解創(chuàng)造產(chǎn)品的企業(yè)的情況，關(guān)注企業(yè)在生產(chǎn)過程中道德典范的運(yùn)用情況?！? Silvio Albini總結(jié)說。

　　來自中國的數(shù)據(jù)：反腐、庫存市場需求減弱

　　庫存壓力、高層反腐，讓對華出口成績相應(yīng)下降，但中國市場的潛力仍不容小覷。

　　據(jù)Silvio Albini分析，在意大利紡織外貿(mào)出口前四個(gè)月的成績單中，從產(chǎn)品品類來看，針織面料出口增幅達(dá)已達(dá)兩位數(shù)為14.8%;羊毛料出口精梳毛料增幅為4.1%,粗呢毛料增幅3.2%,麻質(zhì)面料增幅6.1%;而出口呈下降狀態(tài)的分別是棉質(zhì)面料下滑2.7%，絲綢面料下滑 2.2%。

　　而從出口地區(qū)來看，2014年1到4月，意大利向歐盟28國的紡織出口量增長8.2%，而歐盟也是意大利紡織面料出口的首要市場，占到出口總量的55.3%。而作為今年來出口增長迅猛的中國市場，在今年前4月，對于意大利面料的需求卻出現(xiàn)了較大的減少，達(dá)到了10.2%，中國香港減少7%。

　　當(dāng)被問及為何中國市場今年需求呈大幅下降的原因時(shí)，Silvio Albini認(rèn)真分析道：“其一是近年來中國本土紡織服裝企業(yè)產(chǎn)能過度擴(kuò)張使得產(chǎn)量不斷增長，而中國國內(nèi)的消費(fèi)需求量呈現(xiàn)一種飽和狀態(tài)，隨之帶來服裝企業(yè)的巨大庫存壓力。第二個(gè)原因是因?yàn)橹袊畬τ诟瘮∵M(jìn)行懲治，一些原本追求高端奢華，一定要指定采用意大利高端面料的顧客在不斷減少?！?/p>

　　雖然對華出口下降，但中國卻是意大利廠家最大的面料供應(yīng)國,占意大利面料進(jìn)口總量的26.3%,在今年前4個(gè)月，從中國進(jìn)口紡織品增幅達(dá)到7.7%;位列第三的巴基斯坦增幅16.8%?！皻W盟采用的面料進(jìn)口零關(guān)稅的策略直接導(dǎo)致我們進(jìn)口量的增加，這著實(shí)令人擔(dān)憂?！? Silvio Albini補(bǔ)充道。

　　意大利制造：從傲嬌群雄變得更加包容

　　在加大力度推廣本國產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，意大利紡企也必須學(xué)會(huì)接納新思維，創(chuàng)造在全球范圍共贏合作的機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)人們提及“意大利制造”時(shí)，高品質(zhì)、時(shí)尚化的產(chǎn)品會(huì)浮現(xiàn)在腦海之中。

　　曾經(jīng)，眾多意大利的紡織服裝企業(yè)都以家族化的形式存在下來。但也是這種精于業(yè)，而不屑于推廣的態(tài)度，讓意大利制造在快時(shí)尚迅速橫行的世界，變得有些無所適從。那種重營銷，強(qiáng)化品牌推廣的市場戰(zhàn)略，也讓這些家族企業(yè)很難適應(yīng)扭轉(zhuǎn)，更因船小勢單不敢輕易嘗試。

　　Silvio Albini認(rèn)為，在加大力度推廣本國產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，意大利紡企也必須學(xué)會(huì)接納新思維，創(chuàng)造在全球范圍共贏合作的機(jī)會(huì)。

　　也正是基于這樣的考慮，從本屆展會(huì)開始，意大利面料展在展出意大利和歐洲生產(chǎn)的高品質(zhì)面料的同時(shí)，也為日本生產(chǎn)的高品質(zhì)面料提供展示的平臺(tái)。

　　“選擇的日本合作方不僅滿足了眾多服裝品牌的需求，同時(shí)日本紡織企業(yè)的產(chǎn)品完全符合意大利和歐洲產(chǎn)品在國際市場的定位?！碑?dāng)被問及大規(guī)模引入日本紡織企業(yè)是否會(huì)對意大利面料產(chǎn)生沖擊時(shí)，Silvio Albini給出了如此的答案。

　　此外，米蘭Unica特別和Pitti Immagine展會(huì)合作，專門針對一個(gè)非常特定的產(chǎn)業(yè)開辟展覽專題，而該產(chǎn)業(yè)也是意大利傳統(tǒng)紡織面輔料行業(yè)非常重要的一部分。

　　米蘭Unica展會(huì)還以全新的形式推出以意式牛仔風(fēng)意大利牛仔博覽為主題的交易會(huì)。

　　同時(shí)，最近5期米蘭Unica面料展每一屆都會(huì)推出一項(xiàng)重要的活動(dòng)——On Stage 秀場。

　　“歷經(jīng)5屆展覽，吸引了全球50位設(shè)計(jì)師參與之后，我們決定是時(shí)候一起回顧共同經(jīng)歷的歷程，回顧參與項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師的成長歷程，回顧經(jīng)歷過的重要時(shí)刻?！? 米蘭Unica總經(jīng)理Massimo Mosiello說。