據(jù)中國紡織品進(jìn)出口商會的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，中國對歐盟紡織品進(jìn)出口總額達(dá)133.46億美元，同比增長6.96%。出口額為117.19億美元，同比增長7.29%，其中對法國出口總額為7.86億美元，同比增長4.06%。對法國紡織品出口形勢向好，使業(yè)界對即將開幕的2014年中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(巴黎)春季展暨巴黎國際服裝服飾采購展(簡稱“巴黎春季展”)寄予了更高的期望，同時也為我國的紡織出口企業(yè)增加了赴法參展的動力。

　　馬年新春伊始，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會(簡稱“紡織貿(mào)促會”)與法蘭克福展覽公司(法國)承辦的“巴黎春季展”各項準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，將于2月17日~20日在巴黎布爾歇展覽中心舉行。據(jù)主辦方介紹，本展會除了突出服務(wù)、創(chuàng)新等主題，還將進(jìn)一步提高展會的國際化與專業(yè)化水平，更深入地打造一個跨界和共享的商貿(mào)平臺，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供豐富的創(chuàng)新思路。目前，參展商報名非常踴躍，展位供不應(yīng)求。

　　差異化定位亮點頻現(xiàn)

　　本次春季巴黎展有來自中國、日本、法國、印度、孟加拉、巴基斯坦、土耳其、越南等10個國家的約120家展商參展。可以看出，展商的地域分布更加多元化，展出的產(chǎn)品也將更加豐富。其中，中國展商數(shù)量為66家，是2013年同期的3倍，展出面積約700平方米，除來自江浙地區(qū)以外，福建和江西的企業(yè)也積極參展，“走出去”已不再是沿海企業(yè)的獨有優(yōu)勢。據(jù)了解，展品涵蓋了正裝、職業(yè)裝、制服、晚裝、休閑裝、運動裝、泳裝和配飾等多個領(lǐng)域。

　　根據(jù)歐洲市場產(chǎn)品品類的需求特點，主辦方還在招展前期對展品結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理劃分，重點加大了服飾、帽子和圍巾的展品比例，以增強參展企業(yè)的差異化，進(jìn)一步確保展商之間的有序競爭。其中圍巾披肩展區(qū)增長尤為明顯，今年由20家展商組成的圍巾披肩區(qū)將成為展會上的新亮點，產(chǎn)品結(jié)合了2014/2015年流行元素，面料以高檔羊絨、羊毛、真絲、純棉、亞麻和竹纖維原料為主。

　　今年除了浙江卡爾、南通美瑞、寧波恒遠(yuǎn)、獅丹努、易得事等一批老展商連續(xù)參展外，海寧錦尚等新展商也紛紛加入到出征的大軍中。由此，繼2013年秋季巴黎展后，本屆春季展又一次出現(xiàn)展位供不應(yīng)求、展商排隊現(xiàn)象。這足以說明行業(yè)和企業(yè)對開拓歐洲市場的強烈意愿。

　　許多連續(xù)幾年參展的老企業(yè)表示，前往巴黎展一方面是為了把握市場的變化，另一方面是履行對客戶的承諾，因為許多歐洲客戶在上一屆展會現(xiàn)場表示希望在下屆展會仍能與他們在現(xiàn)場見面。由此可見，連續(xù)參展對展商和買家來說都是互相鼓勵、互相吸引的過程。2013年2月的春季巴黎展中，91%的買家表示對展會上合作的參展企業(yè)表示滿意，并表示下屆巴黎展仍會到訪。

　　南通美瑞紡織有限公司此次已經(jīng)是第四次參加巴黎展。據(jù)總經(jīng)理金峰介紹，相比秋冬季巴黎展來講，春季展會正值春節(jié)前后，對中國企業(yè)出展會有些影響。但是對于歐洲買家而言，此時正值新一年的規(guī)劃期。良好的時機促使2月份的春季巴黎展參展效果往往超出企業(yè)的預(yù)期。所以，美瑞在去年參展有所收獲的基礎(chǔ)上，為本屆春季展也做足了功課，期待更好的參展效果。

　　特色布展提升人氣

　　2013年末，無論是美國還是歐洲市場，消費者在消費習(xí)慣上都越來越向適度消費、保守消費、可持續(xù)消費的趨勢發(fā)展。市場需求的快速變化會繼續(xù)倒逼行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，企業(yè)需要在提高產(chǎn)品附加值上下功夫，如何從設(shè)計創(chuàng)新、品牌建設(shè)方面賦予產(chǎn)品“藝術(shù)”的氣息，如何從產(chǎn)品功能性、織造技術(shù)、市場適應(yīng)性方面賦予產(chǎn)品“科技”的力量，是企業(yè)共同關(guān)注的話題。

　　本屆巴黎展不僅傳承了歷屆展會的成功優(yōu)勢，還呈現(xiàn)出新的特點。據(jù)主辦方介紹，展會現(xiàn)場仍然會設(shè)立流行趨勢發(fā)布區(qū)。來自中國四川的金笛服飾有限公司曾在2013年秋季巴黎展上進(jìn)行了展示，效果非常好，首日就有17位買家光顧該公司的展位，并詳細(xì)了解了該公司的情況，其中一位買家索要了12個款式的羽絨服樣品，對其產(chǎn)品十分感興趣。可以說，有自主原創(chuàng)設(shè)計、采用新型面料、在單品領(lǐng)域有特色的展商都收到令人滿意的效果。為了鞏固并增強展商的參展效果，主辦方還提供2015春夏流行趨勢手冊供參展企業(yè)下載閱覽。流行趨勢手冊共70頁，包括流行趨勢、面料、流行配飾和流行色幾個板塊。同時，為方便中國展商，此手冊在英文版的基礎(chǔ)上又增加了中文版，極大地提高了參展附加值。

　　另外，為鼓勵參展商提高對展品選擇和展位布置的重視程度，主辦方設(shè)立“展位布置獎”，由法蘭克福法國公司藝術(shù)總監(jiān)親自對展位進(jìn)行評選。近年來，針對中國參展商普遍存在的展臺布置和展品擺放不夠吸引人的通病，主辦方出資邀請法國專業(yè)的市場顧問為中國企業(yè)布展支招。經(jīng)過專業(yè)人員的指導(dǎo)，中國展商的布展更好地順應(yīng)了歐洲買家的習(xí)慣，展位人氣明顯提升。

　　此外，主辦方通過多種方式繼續(xù)加大展會在歐洲的宣傳力度。在近幾屆巴黎展上，新聞中心的大門一直都為企業(yè)敞開。展商可以將宣傳資料陳列在新聞中心，方便媒體報道使用，這項宣傳服務(wù)在企業(yè)中得到了積極的響應(yīng)。一些展商表示，此舉幫助企業(yè)在歐洲媒體的曝光率得到了提高，品牌得到了宣傳，同時也樹立了良好的企業(yè)形象。

　　主辦方項目負(fù)責(zé)人表示，近兩年中國展商已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的單純接單的參展模式向更加立體的模式轉(zhuǎn)變，但是這對于吸引更多外國采購商還不夠。無論是趨勢發(fā)布、趨勢展示還是新聞宣傳，都是幫助企業(yè)引領(lǐng)潮流和建立時尚話語權(quán)的重要手段。希望參展企業(yè)更加積極地參與到各項活動中來，使展會的附加值得以充分體現(xiàn)。