Chanel、Louis Vuitton和Hermès等品牌表示，它們將在今年秋季舉辦線下時(shí)裝秀。但是，法國(guó)新冠病例的急劇增加，可能會(huì)危及時(shí)裝周所設(shè)想的、融合現(xiàn)場(chǎng)直播和線下秀的安排。

法國(guó)巴黎——盡管法國(guó)首都新冠病例激增，但一些巴黎時(shí)裝公司表示，它們依然在推進(jìn)今年秋季時(shí)裝周期間舉辦線下發(fā)布的計(jì)劃。

上周三，法國(guó)報(bào)告了多達(dá)5500例新冠病毒感染病例，這是4月中旬以來(lái)的最大增幅，周四的新增案例又激增至6100多例。隨著該國(guó)準(zhǔn)備迎接可能出現(xiàn)的第二波疫情，限制疫情傳播的限制措施也正在加強(qiáng)。

在巴黎，現(xiàn)在人們上街必須戴口罩，任何超過(guò)10人的聚會(huì)都需要遵循嚴(yán)格的保持社交距離措施。

不過(guò)，法國(guó)最大的奢侈品牌Louis Vuitton和Chanel上周證實(shí)，它們計(jì)劃與模特一道，舉辦現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布，不過(guò)兩家公司都表示，現(xiàn)在就判斷嘉賓是否會(huì)現(xiàn)身出席，還是只做在線直播，還為時(shí)過(guò)早。

通過(guò)實(shí)施社交距離和其他在后臺(tái)及觀眾區(qū)的衛(wèi)生規(guī)定，品牌希望這些活動(dòng)能夠繼續(xù)下去，但對(duì)于9月28日時(shí)裝周開(kāi)幕時(shí)，主辦方能夠舉辦哪些活動(dòng)，以及誰(shuí)能夠參加這些活動(dòng)，不確定性越來(lái)越大。

巴黎時(shí)裝周的組織者——法國(guó)高級(jí)定制與時(shí)尚聯(lián)合會(huì)(FHCM)定于本周公布初步日程。因?yàn)槠漕A(yù)計(jì)大多數(shù)國(guó)際媒體和買手不會(huì)出席，那些舉辦線下秀的品牌仍將增加直播和其他數(shù)字宣傳手段。其他一些品牌可能只會(huì)選擇在線發(fā)布，預(yù)計(jì)將在9月時(shí)裝周期間發(fā)布短片或其它內(nèi)容，就像7月份巴黎高定周和男裝周期間許多品牌所做的那樣。

“我們一直在與當(dāng)局保持聯(lián)系，以了解規(guī)則是怎么樣的，以及各品牌如何能安全地舉辦活動(dòng)。在本次時(shí)裝周期間，時(shí)裝屋有一系列的可能性來(lái)選擇如何結(jié)合線下發(fā)布和數(shù)字內(nèi)容，” 法國(guó)高級(jí)定制與時(shí)尚聯(lián)合會(huì)的執(zhí)行總裁Pascal Morand說(shuō)。那些總部不在巴黎的品牌可能難以打破旅行限制，它們最有可能選擇純?cè)诰€發(fā)布的模式?！帮@然，你的總部越靠近巴黎，面對(duì)面的線下活動(dòng)就越可行。”

唯一希望舉辦線下秀的品牌不僅僅只有大品牌和知名品牌: 除了 Hermès 和LVMH旗下的Christian Dior等品牌之外，包括 Koché、 Paco Rabanne、 Nina Ricci 和紐約設(shè)計(jì)師Gabriela Hearst在內(nèi)的小品牌也將舉辦線下發(fā)布。

因需要嚴(yán)格遵守健康安全規(guī)程，保證足夠大的空間和社交距離，這將給小品牌帶來(lái)很大的后勤挑戰(zhàn)，預(yù)算也會(huì)因此吃緊，而這些小品牌已經(jīng)受到疫情對(duì)銷售造成的沖擊。

今年7月，Simon Porte Jacquemus成為疫情以來(lái)，第一位舉辦線下時(shí)裝秀的法國(guó)設(shè)計(jì)師。秀場(chǎng)設(shè)在巴黎北部鄉(xiāng)村的一片麥田，嘉賓大部分是本地人。對(duì)那些認(rèn)為可以在今年秋天安全辦活動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)秀可能是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的模板。

但自那以后，法國(guó)的疫情案例成倍增加，因此當(dāng)局可能會(huì)更加警惕，要求品牌符合嚴(yán)格且變化迅速的標(biāo)準(zhǔn)。

“這不僅僅是關(guān)乎社交距離、口罩和洗手液。這需要建立起一個(gè)全球的行事準(zhǔn)則，使客人、模特和每一個(gè)秀上的工作人員都能感到安全，”代理Jacquemus的公關(guān)公司創(chuàng)始人Lucien Pagès說(shuō)：“這需要很大的靈活性?！?/p>

時(shí)裝秀制作人Alexandre de Betak正在為Dior、Hearst和Ricci準(zhǔn)備巴黎時(shí)裝周的線下秀，他說(shuō)這個(gè)過(guò)程需要悉心的考量和靈活性。他表示: “從一開(kāi)始，我們就計(jì)劃好了一切，因?yàn)槲覀冎狼闆r會(huì)發(fā)生變化。社交距離和其它衛(wèi)生預(yù)防措施將會(huì)改變，我們可能可以有50、100、200名觀眾，或根本沒(méi)有觀眾。”

無(wú)論如何，各大品牌都渴望在今年秋季再次搶占注意力，牢牢捉住在巴黎時(shí)裝周上展示服裝所帶來(lái)的光環(huán)。

“這些秀展示的是我們?nèi)绾巫屓藗儜延袎?mèng)想，展現(xiàn)創(chuàng)造力的。如果你不這么做，你還能怎么獲得同樣的名聲呢? ”Paco Rabanne時(shí)裝的首席執(zhí)行官 Bastien Daguzan說(shuō)。他補(bǔ)充說(shuō)，巴黎時(shí)裝周的關(guān)注度也值得這么做，盡管要面臨挑戰(zhàn)，盡管活動(dòng)最后一分鐘可能會(huì)發(fā)生戲劇性的變化。

由于今年的時(shí)裝銷售預(yù)計(jì)將下降30% ，加上廣泛的旅行限制意味著國(guó)際買手、媒體和明星都無(wú)法出席，巴黎的時(shí)裝品牌堅(jiān)持推進(jìn)線下活動(dòng)似乎有些令人驚訝。

在快速變化的公衛(wèi)危機(jī)期間，不確定性已經(jīng)促使貿(mào)易展覽會(huì) Première Vision 取消了9月份的實(shí)體活動(dòng)。除了時(shí)尚之外，許多國(guó)際活動(dòng)早已提前取消，比如明年1月份的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇。

當(dāng)局表示，各品牌堅(jiān)持線下計(jì)劃的一個(gè)原因可能在于：新冠病毒主要在法國(guó)年輕人中傳播。雖然病例急劇上升，但住院人數(shù)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有那么顯著。

法國(guó)總理Jean Castex上周四表示，法國(guó)政府希望不惜一切代價(jià)避免新一輪的封鎖，但“如果我們看到病毒從年輕人轉(zhuǎn)移到更脆弱的人群身上，就會(huì)迅速做出反應(yīng)”。

另一個(gè)原因是，這些時(shí)裝屋希望舉辦面對(duì)面的活動(dòng)，因?yàn)檫@更有效率。在線下時(shí)裝秀上，明星、網(wǎng)紅和記者在內(nèi)的嘉賓通過(guò)在社交媒體上發(fā)帖或發(fā)布視頻和文章，能夠幫助品牌放大信息。純線上時(shí)裝秀成本較低，但夏天的數(shù)字時(shí)裝秀的參與度較低，表明這樣的影響力較弱。

也許最重要的原因是，如果一整季的女裝成衣走秀都被取消，這可能會(huì)對(duì)以巴黎時(shí)裝周為生的設(shè)計(jì)師、活動(dòng)制作人、造型師和攝影師的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成生存挑戰(zhàn)。

“大多數(shù)品牌希望回歸某種正常的節(jié)奏，” Pagès 表示：“它們希望成為我們?nèi)绾卫^續(xù)與病毒共存的榜樣?！?/p>