新增“國際品牌走廊” 海外品牌搶灘中國市場

　　第十四屆中國東莞國際鞋展?鞋機(jī)展?鞋材展(2011秋季)，將于2011年11月1-3日于東莞厚街隆重舉行，與廣交會(huì)鞋展同期，展會(huì)將緊緊圍繞“品牌、渠道、升級(jí)轉(zhuǎn)型”三大主題，積極發(fā)掘海外品牌參展，屆時(shí)將提供海量資訊，順應(yīng)市場需求，致力協(xié)助鞋企往研發(fā)設(shè)計(jì)以及品牌渠道兩端突圍。

　　國際品牌走廊與品牌商貿(mào)配對(duì)登場!

　　據(jù)悉，面對(duì)國內(nèi)外市場的變化，鞋企要加快提高自主創(chuàng)新能力，向以核心技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品品牌、標(biāo)準(zhǔn)制訂為核心的高層次競爭優(yōu)勢提升;從重視單一市場向國際、國內(nèi)市場并重轉(zhuǎn)變，內(nèi)外銷兩條腿走路?；诖?，主辦方以資訊、講座等方式來剖析政府鼓勵(lì)內(nèi)銷的政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、開拓內(nèi)銷市場的策略等，協(xié)助鞋業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，以及開拓國內(nèi)零售市場。

　　根據(jù)麥肯錫全球研究院的預(yù)測，中國將于2014年取代日本，成為全球第二大消費(fèi)市場，其中中產(chǎn)至中高產(chǎn)人士崛起，成為消費(fèi)飚升的主動(dòng)力，人民對(duì)鞋類品牌的需求及質(zhì)量的要求都日益提高。有見及此，秋季鞋展新增設(shè)國際品牌走廊，將匯集過百國外知名品牌，展示世界各地潮流鞋品，當(dāng)中葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)APICCAPS首次組團(tuán)參展。葡萄牙制鞋工業(yè)發(fā)展到歐洲第三、世界第七大出口國的位置。葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)表示，希望能在東莞鞋展上找到中國的合作伙伴，助葡國品牌打入這個(gè)龐大的市場，這也正是葡萄牙鞋業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要策略。由此可見，東莞鞋展將成為中葡兩國鞋業(yè)發(fā)掘共同合作機(jī)會(huì)、開拓商機(jī)的重要平臺(tái)。

　　此外，BRUNATE、EMOZIONI 、TATUAGGI、 HAYZEK、GARDENIA、BEEPI、NORLIE等過百國際品牌亦將集體亮相，加上現(xiàn)場舉辦的品牌商貿(mào)配對(duì)會(huì)，將為國內(nèi)外商家牽線搭橋，創(chuàng)造貿(mào)易機(jī)會(huì)。

　　香港設(shè)計(jì)精品亮相東莞鞋展

　　近年來國內(nèi)鞋企密謀轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造自主品牌。主辦方為幫助鞋企提升設(shè)計(jì)能力，新設(shè)“香港創(chuàng)意作品展示區(qū)”，來自香港高等教育科技學(xué)院(THEI)的精選創(chuàng)意潮流鞋作品將首次亮相展會(huì)。香港一批年輕、具備潛質(zhì)的設(shè)計(jì)精英將帶來自時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)作品與國內(nèi)鞋企交流，除了鞋品外，亦有服飾和手袋展示。藉此為香港年輕設(shè)計(jì)師與鞋業(yè)廠家搭建對(duì)接平臺(tái)，期望設(shè)計(jì)師原創(chuàng)作品有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新概念投產(chǎn)。

　　升級(jí)轉(zhuǎn)型助力開拓內(nèi)銷

　　同時(shí)，外銷利潤微薄、沒有定價(jià)權(quán)，而國內(nèi)內(nèi)銷市場不斷擴(kuò)大，加上政府不斷提高扶持力度，不少OEM廠家銳意轉(zhuǎn)型或開拓零售業(yè)務(wù)，拓展商機(jī)。東莞龍頭企業(yè)琪勝鞋業(yè)表示，初轉(zhuǎn)型時(shí)，面對(duì)銷路難題。“品牌經(jīng)營的確不容易，剛接觸品牌時(shí)就遇到市場上一個(gè)瓶頸，就是產(chǎn)品知名度不高。”要把企業(yè)品牌知名度提升，大量資金和人力投入于研發(fā)和品牌打造，借力政府支持結(jié)合展會(huì)上推廣，不可或缺。

　　屆時(shí)，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師廖泳新博士將親臨東莞鞋展舉辦專題講座，剖析鞋企升級(jí)轉(zhuǎn)型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。同時(shí)，在2011春季 “OEM廠家轉(zhuǎn)營零售攻略”專題研討會(huì)展會(huì)上取得熱烈反響的資深品牌及零售顧問吳偉鴻先生，也將在秋季展會(huì)上主講 “搶占內(nèi)銷市場全攻略”，與業(yè)界分享開拓零售之道，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供支持。

　　此外，世界潮流權(quán)威WGSN及德國鞋展GDS官方流行趨勢發(fā)布會(huì)機(jī)構(gòu)Ytrends將繼續(xù)在展會(huì)現(xiàn)場舉辦與鞋類設(shè)計(jì)、時(shí)尚和流行趨勢相關(guān)的專題講座，吸引鞋界買手、設(shè)計(jì)師們積極參與全球來年潮流趨勢的討論。

　　主辦方表示，還將舉辦多場時(shí)尚發(fā)布會(huì)，展示參展鞋企的最新鞋品，將在現(xiàn)場獨(dú)家播放全球規(guī)模最大的專業(yè)鞋類展覽會(huì)GDS 2011春季時(shí)尚發(fā)布秀實(shí)況錄像，通過多種平臺(tái)為業(yè)界人士帶來時(shí)尚資訊，為鞋類設(shè)計(jì)帶來更多的靈感和國際元素。