據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，天貓正在成為推動(dòng)國貨品牌年輕化的主場，而新零售和數(shù)字化不斷賦能品牌實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈升級(jí)，將在天貓雙11全球狂歡節(jié)期間集中展示。

　　在不久之前舉行的天貓服飾新零售戰(zhàn)略合作會(huì)上，包括海瀾之家、馬克華菲、周大生、卡西歐、耐克、柒牌等服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌負(fù)責(zé)人共同分享了新零售方面的實(shí)踐。顯然，今年雙11，將成為品牌新零售的一次“大練兵”。

　　無獨(dú)有偶，在近日召開的云棲大會(huì)上，伊芙麗董事長錢曉韻再次曬出天貓上的亮眼成績單——今年以來，伊芙麗天貓旗艦店同比增長超過100%，領(lǐng)漲行業(yè)。

　　錢曉韻表示，伊芙麗已經(jīng)逐步建立起快速反應(yīng)供應(yīng)鏈，借助天貓大數(shù)據(jù)賦能，伊芙麗將迎來線上線下疊加式增長。

　　“天貓給我們最大的好處是，能告訴我們消費(fèi)者到底是什么樣，除了購買伊芙麗之外，還有哪些消費(fèi)特征，天貓收藏量、點(diǎn)擊量都是我們的參考重點(diǎn)。”錢曉韻說。

　　從去年開始，伊芙麗就嘗試與天貓進(jìn)行線上線下全渠道打通。截止目前，伊芙麗旗下多家核心門店已能支持門店發(fā)貨、門店自提、門店退換貨等服務(wù)，這不但大大提高了貨品周轉(zhuǎn)率，更持續(xù)為門店輸送更多客流。

　　通過線上線下貫通的唯一識(shí)別“身份證”——RFID碼，消費(fèi)者在門店的行為數(shù)據(jù)能夠與天貓旗艦店進(jìn)一步匹配，并通過天貓大數(shù)據(jù)體系進(jìn)行識(shí)別和洞察，推動(dòng)數(shù)據(jù)化賦能。

　　除了全渠道新零售外，近年來，天貓?jiān)谕苿?dòng)供應(yīng)鏈極速化方面持續(xù)賦能國貨大牌，通過提前七天上新，伊芙麗能夠在天貓先收集消費(fèi)者對(duì)商品的實(shí)時(shí)反饋，再快速投入生產(chǎn)，這大大縮短了供應(yīng)鏈流程，實(shí)現(xiàn)精益生產(chǎn)。

　　再以鄂爾多斯為例，通過數(shù)據(jù)洞察，天貓發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上消費(fèi)者對(duì)羊絨貨品的搜索不斷增長，遠(yuǎn)超羊毛貨品。而長款修身型的羊絨大衣更是供不應(yīng)求。為此，天貓給予鄂爾多斯從店鋪裝修風(fēng)格到單品顏色、廓形、面料、領(lǐng)型、風(fēng)格等多個(gè)維度分析和指導(dǎo)，最終誕生一系列深受年輕消費(fèi)者歡迎的“極致單品”，推動(dòng)鄂爾多斯品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷年輕化。

　　而曾是“大眾鞋王”的達(dá)芙妮同樣面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，今年天貓雙11全球潮流盛典將成為其展示年輕姿態(tài)的一次重要亮相。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，“達(dá)芙妮線上線下全渠道整合正在加速，其在線上年輕化的進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于線下?！?/p>

　　據(jù)悉，這場DT時(shí)代年度時(shí)尚大秀將于10月20日宣布正式啟幕，消息稱，包括達(dá)芙妮、鄂爾多斯、安踏、海瀾之家等多個(gè)國貨品牌都已宣布加入，并將發(fā)布一系列年輕化潮流新品。而天貓也將持續(xù)賦能國貨品牌，對(duì)接全球時(shí)尚資源，通過不斷智能化實(shí)現(xiàn)持續(xù)年輕化、潮流化。

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