據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，還記得那個(gè)兩周內(nèi)推出兩張專(zhuān)輯，并分別以自己的姓和名命名，被網(wǎng)友調(diào)侃，戲稱(chēng) “高產(chǎn)似母豬” ，稱(chēng)霸亞特蘭大的說(shuō)唱歌手 Future 么?

　　人稱(chēng) “未來(lái)哥” 的他前不久開(kāi)啟了全球巡演之路。大家都知道，走紅的歌手舉辦全球巡演并不是什么稀奇事，但 Future 這次略有不同。沒(méi)錯(cuò)，這廂正在《HNDRXX》專(zhuān)輯全球巡演路上的當(dāng)紅說(shuō)唱歌手，居然搭上了快時(shí)尚巨頭 Forever 21，還一同推出了 Tour Merch 服裝系列的合作?？磥?lái)，我們的未來(lái)哥也要踏入時(shí)尚界了啊。

　　你看中國(guó)的嘻哈文化才剛剛接觸主流受眾，美國(guó)的說(shuō)唱歌手們卻已經(jīng)邁向了時(shí)尚這塊領(lǐng)域，而且開(kāi)辟出屬于自己的另一條商業(yè)道路。看看去年侃爺為專(zhuān)輯巡演而炒作的全球 21 家 “Pablo” pop-up 限定店你就知道，其商品搶購(gòu)的火爆程度，可不單是靠運(yùn)氣就能完成的。另外，如今的 Kendrick Lamar ，Travis Scott 等一眾歌手都相繼選擇了這一條路。

　　其實(shí)近年來(lái)，歌手們?cè)谘莩銎陂g不管是推出 Tour Merch 周邊、開(kāi)設(shè) pop-up 限定店，還是與設(shè)計(jì)師品牌推出合作巡演系列、與藝術(shù)家或是時(shí)尚攝影師合作的展覽項(xiàng)目等等，都已經(jīng)是巡演過(guò)程中的常規(guī)套路了。甚至很多藝人歌手更相繼成立自己的服裝品牌，在現(xiàn)今樂(lè)壇炙手可熱的藝人里，首當(dāng)其沖的侃爺就是一個(gè)很好的例子。

　　這么多合作形式卻偏偏選擇了快時(shí)尚品牌，那“未來(lái)哥”葫蘆里賣(mài)的又是什么藥呢?這個(gè)問(wèn)題暫時(shí)先給大家留一個(gè) “星際穿越” 的思想空間，且容我們先來(lái)回顧一下：

　　這已經(jīng)不是第一次了。

　　在去年著名的 Purpose Tour 巡演中，擁有上億粉絲的萬(wàn)人迷丁日(Justin Bieber)就曾與 Forever 21 推出了合作系列。年輕一代人中最有影響力的音樂(lè)人，加上快時(shí)尚行業(yè)的巨頭，這個(gè)陣容的合作系列幾乎要堪稱(chēng)全世界最受歡迎的商品線(xiàn)之一吧，信不信由你。

　　而對(duì)于比伯來(lái)說(shuō)，合作還不止于此，那邊 Forever 21 的合作還沒(méi)過(guò)多久，這邊又速速聯(lián)手另一快時(shí)尚巨頭H&M，同樣推出了 Purpose Tour x H&M 的合作系列。兩次合作發(fā)布的服裝都非常搶手，尤其是印有比伯本人頭像的衛(wèi)衣、T 恤，可以說(shuō)是一件難求，現(xiàn)在連買(mǎi)件 H&M 都這么難了嗎?竟讓我有些懷疑人生。

　　搭上 H&M 的當(dāng)然不只小天王一人，早在 2013 年碧昂斯(Beyoncé)的 “Mrs. Carter” 世界巡回演唱會(huì)中，就曾與 H&M 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同為巡演拍攝了音樂(lè) MTV，并以成熟女性與魅力女人為主題，推出了服裝系列。

　　除此之外，碧昂斯還聯(lián)手英國(guó)快時(shí)尚巨頭 TopShop，以舞蹈、健身和運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域?yàn)橹鳎瑢r(shí)尚與運(yùn)動(dòng)融合，成立了一個(gè)全球運(yùn)動(dòng)服裝系列 IVYPARK。

　　這種合作當(dāng)然也少不了紅透半邊天的情歌王子盆栽哥(The Weeknd)，前不久他與 H&M 合作了城市休閑風(fēng)格的春季男裝系列，并將在全球各大店鋪推出。

　　再回顧到更早的 2007 年，H&M 的設(shè)計(jì)總監(jiān) Margareta van den Bosch 在那時(shí)曾聯(lián)手美國(guó)天后麥當(dāng)娜打造過(guò)一套服裝和配飾系列。作為一個(gè)多年屹立不倒的流行文化偶像，麥當(dāng)娜除了音樂(lè)之外，她的著裝審美、時(shí)尚品味、對(duì)電影和藝術(shù)的造詣，還有各大商品廣告的代言，無(wú)不深深影響著年輕人對(duì)于當(dāng)下潮流、時(shí)尚、生活的品味。

　　還有像歌手 Iggy Azalea 和 Forever 21 、權(quán)志龍和 8 Seconds 等等的合作…我們就不一一列舉了，這些年間，你不會(huì)少見(jiàn)的。

　　說(shuō)了這么多，大家也都有所共鳴。其實(shí)，像麥當(dāng)娜、丁日這樣現(xiàn)象級(jí)影響力的偶像，快時(shí)尚品牌又怎么可能輕易錯(cuò)過(guò)，畢竟，隨手抓都能撈到一大筆。

　　讓我們回到故事開(kāi)頭。

　　在“未來(lái)哥”與 Forever 21 這一次合作中，他的品牌 Freebandz 服裝系列的創(chuàng)意總監(jiān) Fred Foster 說(shuō)過(guò)這么一句話(huà)：“我想創(chuàng)造出一種獨(dú)特的、持久性的、可互動(dòng)的文化，可以將《HNDRXX》的信息傳播給全世界的粉絲。而 Forever 21 就是這一傳播的完美渠道?！?/p>

　　其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之前的日子，歌手們完全可以一心一意地專(zhuān)注于音樂(lè)創(chuàng)作。然而現(xiàn)在迫于網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)和商業(yè)模式，導(dǎo)致他們作品需要通過(guò)更多的平臺(tái)進(jìn)行傳播，而不僅僅是一張拿在手上的專(zhuān)輯了。除了像各大音樂(lè)平臺(tái)， Instagram 等社交媒體以及演唱會(huì)之外，周邊商品的營(yíng)銷(xiāo)也變得相當(dāng)重要。

　　那我們可以這么想，既然能把明星歌手的專(zhuān)輯 CD 放在專(zhuān)賣(mài)店、大型商場(chǎng)里銷(xiāo)售，同樣也可以把他們的周邊產(chǎn)品放在全球的快時(shí)尚品牌店里售賣(mài)，其實(shí)是換湯不換藥。在吸金的同時(shí)，還多了不少曝光的空間，賺錢(qián)宣傳兩不誤，肯定是個(gè)雙贏的策略。

　　對(duì)于明星來(lái)講，快時(shí)尚雖然不像奢侈品牌那樣有著眾多藝人的擁護(hù)，有著高昂的身價(jià);但它的物美價(jià)廉，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，對(duì)時(shí)尚流行元素模仿復(fù)制的特點(diǎn)，外加它們線(xiàn)上線(xiàn)下都能覆蓋到全球的優(yōu)勢(shì)，單憑這幾點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就已經(jīng)很有吸引了。哪位明星不想把自己的面孔掛在紐約時(shí)代廣場(chǎng)門(mén)口的巨幅廣告牌上?和 H&M 合作的話(huà)，就可以了。

　　而對(duì)于快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，擁有一定影響力的明星歌手，加上其大量粉絲的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，如果一起合作的話(huà)，個(gè)人感覺(jué)，即使是毫無(wú)設(shè)計(jì)特點(diǎn)的衣服，死忠粉還是會(huì)像集郵一樣，把整個(gè)系列都放進(jìn)衣柜，畢竟快時(shí)尚幾乎就是人人負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格，盡管一件買(mǎi)來(lái)穿，一件買(mǎi)來(lái)收藏，整個(gè)系列下來(lái)可能都不及偶像代言的某個(gè)奢侈包包要貴，對(duì)吧…

　　盡管快時(shí)尚存在黑歷史，但在市場(chǎng)迎合度上還是占據(jù)優(yōu)勢(shì)

　　首先像 H&M 和 Zara 這樣具有強(qiáng)大生產(chǎn)力的快時(shí)尚品牌，基本每周都會(huì)推出新的款式。實(shí)際上，只要在時(shí)裝周上發(fā)過(guò)的照片，快時(shí)尚便會(huì)迅速效仿，然后復(fù)制這一當(dāng)下即將流行的時(shí)尚趨勢(shì)。而且他們的設(shè)計(jì)師會(huì)經(jīng)常更換新的服裝款式，目的就是故意讓你感到之前買(mǎi)過(guò)的款式已經(jīng)脫離了當(dāng)下潮流。說(shuō)白了，他們的商業(yè)模式其實(shí)是依賴(lài)于消費(fèi)者對(duì)新衣服的渴望。

　　不過(guò)真的要與快時(shí)尚合作，也不是沒(méi)有缺點(diǎn)，因?yàn)閷?duì)于快時(shí)尚的黑歷史，大家可能都有目共睹：像 Forever 21 曾因挪用說(shuō)唱歌手 Tupac 肖像、Thrasher 火焰字體、侃爺 “Saint Pablo” 服裝字體以及 Gucci 標(biāo)志性條紋圖案而飽受抨擊;Zara 曾經(jīng)對(duì)侃爺 YEEZY Season 2 系列服飾的抄襲在時(shí)裝界也是人盡皆知。這些快時(shí)尚巨頭對(duì)其他品牌信手拈來(lái)的模仿，讓大眾一度質(zhì)疑品牌設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。

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