在2015年“黑五”及圣誕大促之后，大部分跨境電商進(jìn)入“休整期”，而進(jìn)入春季之后，各家都亟需一個(gè)節(jié)日來激活消費(fèi)者的購(gòu)物儲(chǔ)能，為新一年的奔跑奠定基調(diào)。

　　對(duì)于2016年的春節(jié)大促戰(zhàn)，這些跨境電商們會(huì)玩出什么花樣?又有什么話要說呢?為此，提煉出目前已展開行動(dòng)的幾家跨境電商的亮點(diǎn)，并將其對(duì)此次春季大戰(zhàn)的觀點(diǎn)和態(tài)度做了一下匯總。

　　京東全球購(gòu)：春季大促是“黑五”戰(zhàn)火的延續(xù)

　　去年“黑五”狠狠發(fā)力了一把的京東全球購(gòu)，在今年春季大促中也是不愿“懈怠”的。其于2月26日周五便啟動(dòng)了首個(gè)“海囤日”活動(dòng)，并表示會(huì)在隨后的每個(gè)周五推出主打不同品類的“海囤日”活動(dòng)。

　　據(jù)京東全球購(gòu)方面介紹，“海囤日”的想法來自于去年的“黑五”營(yíng)銷計(jì)劃，是希望每個(gè)周五都“躁”起來，把它做成一個(gè)固定下來的“節(jié)日”。此外，其指出，4月京東全球購(gòu)的1周年慶還會(huì)繼續(xù)把今年的春季大促推到最高潮。

　　聚美：除了美妝外，母嬰也是重要陣地

　　聚美優(yōu)品從2月22日便開啟了App端的預(yù)熱活動(dòng)，一直持續(xù)到2月29日。而在周年慶“301”當(dāng)天，其大促節(jié)奏達(dá)到最高峰，同樣也是花樣百出。除了官方微博發(fā)放紅包外，聚美還搞出了集明星券換大獎(jiǎng)等活動(dòng)。相比以往價(jià)格戰(zhàn)的緊張氣氛而言，今年聚美的301大促多出不少娛樂味道。

　　據(jù)了解，聚美的301大促涉及美妝、母嬰、輕奢、洗護(hù)、食品、鞋服、箱包、家居等品類，涵蓋歐萊雅、蘭蔻、澳佳寶、朗姿等海外品牌，并根據(jù)不同品類設(shè)立了12個(gè)會(huì)場(chǎng)和2個(gè)免稅店會(huì)場(chǎng)。不難看出的是，自展開跨境業(yè)務(wù)以來，聚美對(duì)母嬰的重視度不斷提高，以至于在此次大促中，母嬰品類為其撐很大一片天。

　　1號(hào)店：從女人下手，設(shè)“海購(gòu)”專場(chǎng)

　　據(jù)了解，1號(hào)店從2月23日開始推出主題為“寵愛女人節(jié)”的促銷活動(dòng)，并持續(xù)到3月8日?；顒?dòng)期間，其推出紙尿褲、美妝、沖飲、百貨、海購(gòu)、食品等不同專場(chǎng)，，同時(shí)還設(shè)置了經(jīng)期指南、媽咪禮贊、下午茶會(huì)和有顏人性四大特色會(huì)場(chǎng)。

　　可以看出，1號(hào)店此次所設(shè)的“海購(gòu)”專場(chǎng)與跨境電商的春季之戰(zhàn)相呼應(yīng)，而以“女人”為目標(biāo)對(duì)象則是迎接“三八婦女節(jié)”的一個(gè)好賣點(diǎn)。

　　唯品會(huì)：拿美妝品類來和聚美較量?

　　唯品會(huì)的“春季美妝節(jié)”活動(dòng)時(shí)間基本上與聚美優(yōu)品一樣，并已于3月3日結(jié)束。活動(dòng)期間，唯品會(huì)拿出了面部護(hù)理、洗護(hù)、潮流彩妝和男性護(hù)理四大類美妝產(chǎn)品，涵蓋SK-II、倩碧、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、科顏氏等海外美妝品牌，還設(shè)置了美白、保濕、抗皺和祛痘四大主題專區(qū)。

　　要說最大的特色，這一次唯品會(huì)并沒有在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線——服裝上面做文章，而是選擇了美妝。再加上在時(shí)間與聚美重合，不禁讓很多商家猜測(cè)：這是要與聚美杠上了嗎?