在即將過(guò)去的2015年，界面新聞?dòng)浾卟稍L了幾乎所有在中國(guó)做生意的快時(shí)尚品牌。在這長(zhǎng)達(dá)一年的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)這些塊時(shí)尚品牌有一個(gè)共同點(diǎn)，它們?cè)谥匦旅髦袊?guó)市場(chǎng)。

　　過(guò)去幾年快時(shí)尚品牌都在飛速地攻城掠地，看著無(wú)處不在的H&M，你可能根本意識(shí)不到它在上海開(kāi)出中國(guó)第一家店的時(shí)，不過(guò)是2007年。市場(chǎng)經(jīng)過(guò)中國(guó)的快時(shí)尚品牌的多年培育，顧客的喜好和偏好都發(fā)生了很大的變化。當(dāng)市場(chǎng)變得擁擠，新品牌想要打開(kāi)局面并非易事，而深耕多年的品牌想保持優(yōu)勢(shì)，需要跟上顧客的變化。

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，門(mén)店就是廣告，所以部分快時(shí)尚品牌仍然選擇通過(guò)開(kāi)店來(lái)滲透市場(chǎng)。

　　2015年初，H&M在財(cái)報(bào)中披露，2015年全年H&M集團(tuán)將在以美國(guó)和中國(guó)為主的全球市場(chǎng)繼續(xù)開(kāi)店400家。截至11月，從其最新發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表中可得知，H&M已用全球新開(kāi)413家門(mén)店的成績(jī)提前完成該目標(biāo)。目前，集團(tuán)全球總門(mén)店數(shù)已達(dá)到3924間。

　　雖然尚不可知2015年全年H&M中國(guó)市場(chǎng)具體新開(kāi)門(mén)店數(shù)量(其年度財(cái)報(bào)將在2016年1月28日披露)，但截至2015年8月H&M在華門(mén)店數(shù)已達(dá)299家，相較2014年12月的245家已增長(zhǎng)54家，由此有理由相信2015年H&M在華門(mén)店年增長(zhǎng)可突破80家。

　　優(yōu)衣庫(kù)則針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)直接喊出了“每年新開(kāi)100家”的口號(hào)。其母公司迅銷公司董事長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正2015年9月在上海接受媒體訪問(wèn)時(shí)曾公開(kāi)表示，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速，但優(yōu)衣庫(kù)仍將維持大幅發(fā)展策略，堅(jiān)持年開(kāi)約100家新店的目標(biāo)，最后將把在華門(mén)店數(shù)穩(wěn)定在3000家左右。在界面新聞2015年10月刊發(fā)品牌相關(guān)稿件時(shí)，其大中華區(qū)門(mén)店數(shù)已達(dá)467家。

　　無(wú)印良品也有一個(gè)100家新店的目標(biāo)，不過(guò)根據(jù)歐睿咨詢提供的數(shù)據(jù)，這100家新店將從2015年開(kāi)始，分3年開(kāi)完。根據(jù)無(wú)印良品在2015年初接受界面新聞采訪時(shí)提供的數(shù)據(jù)，2005年到2015年間，無(wú)印良品在中國(guó)已開(kāi)出了128家門(mén)店。

　　值得一提的是，無(wú)印良品門(mén)店策略追求的“量”，除了指數(shù)量，也指體量——從2014年12月12日開(kāi)幕的成都世界旗艦店，到2015年12月12日開(kāi)幕的上海世界旗艦店，無(wú)印良品的新店每次開(kāi)業(yè)都被冠以“宇宙最大門(mén)店”的期待。據(jù)說(shuō)，下一個(gè)“宇宙最大”將在2016年于北京開(kāi)業(yè)。也許，只有門(mén)店夠大，才能有在激烈競(jìng)爭(zhēng)中被消費(fèi)者多看一眼的本錢(qián)吧。