當(dāng)當(dāng)網(wǎng)瞄準(zhǔn)中高端家紡

　　日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在江蘇海門市舉行了家居家紡品類商家洽談會，盛邀來自家居、家紡、布藝行業(yè)的品牌商、經(jīng)銷商、擁有自主品牌的外貿(mào)工廠以及生產(chǎn)加工型企業(yè)入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開放平臺，以進(jìn)一步擴(kuò)充家居家紡產(chǎn)品線，其中，超過50余家知名線下家紡品牌，如凱盛、香榭里、寶縵、維眾、蘇娜國際、喜滋、藍(lán)絲羽等參加了招商洽談會。

　　談及啟動此次家紡品類招商會的初衷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高級副總裁姚丹騫表示，與天貓等平臺不同，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不做大而全，而是定位于做中高端產(chǎn)品，并且聚焦于孕嬰童、服裝、家紡等幾個核心百貨品類。家紡品類與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的顧客群定位比較吻合。據(jù)姚丹騫透露，從用戶群定位來看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的顧客群集中于中高端，整體收入水平比淘寶用戶群的收入水平高出30%~40%。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨平臺總監(jiān)李偉表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為商家創(chuàng)建了一個有競爭的良性生態(tài)圈。今年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺商家數(shù)量不會超過120個，這些品牌中既有一線品牌，也有二線品牌，還有性價比品牌，從數(shù)量的要求而言，降低了商家的火拼程度，便于商家進(jìn)一步提升服務(wù)及提升品牌價值。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的品牌有自營與貼牌兩類。自營的家居家紡品類在全國10個地區(qū)都有倉庫，絕大多數(shù)商品均要送貨入庫，少部分自營商品則提供代發(fā)貨、代運(yùn)營服務(wù)。目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自有品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”涉及的品類包括男裝、女裝、內(nèi)衣、家居家紡、鞋、箱包等。家居家紡和日用品類將是“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”未來發(fā)展的核心品類。

　　颯立向亞麻床品要效益

　　以生產(chǎn)純亞麻家紡產(chǎn)品作為拳頭產(chǎn)品之一的黑龍江省颯立服裝有限公司，其“颯立”牌亞麻制品附加值高、市場需求量大，在黑龍江省亞麻制品行業(yè)中一直享有較高的知名度和美譽(yù)度，多次被評為地方名牌產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，颯立公司研發(fā)的純麻貼邊繡花床品三件套、純麻彩繡三件套、家居產(chǎn)品十二件套等商品，投放市場后，一直供不應(yīng)求。在中國哈爾濱亞麻高峰論壇會召開期間，中國麻紡協(xié)會展示的家紡系列產(chǎn)品，都是由颯立服裝公司設(shè)計生產(chǎn)的，受到麻紡協(xié)會和參會代表的一致好評。

　　不過，今年年初，由于受客觀因素影響，颯立公司接連失去了幾個大訂單，企業(yè)一下子陷入了相當(dāng)困難的窘境。

　　為了改變這種困難局面，颯立公司采取積極的態(tài)度迎戰(zhàn)考驗。首先，在調(diào)整產(chǎn)品上下功夫，開發(fā)適應(yīng)廣大消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，在保持純亞麻家紡產(chǎn)品的特色同時，先后又研制生產(chǎn)了純亞麻的抽紗繡品、提神枕、流蘇圍巾等近10個新產(chǎn)品。產(chǎn)品投放市場后，深受消費(fèi)者喜愛，有些產(chǎn)品甚至一度賣斷貨。其次，廣開銷售渠道，在山東、河北建立了銷售網(wǎng)點。近段時間，企業(yè)的生產(chǎn)和銷售已進(jìn)入良性循環(huán)。

　　高密獲批申報毛巾基地

　　日前，從山東省高密市商務(wù)部門獲悉，高密市省級“毛巾基地”經(jīng)過濰坊市層層篩選，獲批正式申報國家級毛巾基地。這是近幾年高密市加快包括毛巾、手套、鞋等7個外貿(mào)產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。下一步，高密市將深入推進(jìn)外貿(mào)基地創(chuàng)建工作，推動基地提檔升級，積極培育國家級毛巾基地，努力把省級基地提升為國家級基地、把濰坊市級基地提升為省級基地，使外貿(mào)基地建設(shè)再上新臺階。

　　據(jù)了解，自2010年國家提出培育外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地以來，高密市一直高度重視這一工作，將其作為推進(jìn)外貿(mào)發(fā)展的重要抓手。幾年來，高密市積極推進(jìn)企業(yè)資源整合，大力扶持孚日家紡、豪邁科技、海宇鞋業(yè)、凱加食品等骨干龍頭企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)“要素集聚、產(chǎn)業(yè)集中、發(fā)展集約”，形成產(chǎn)業(yè)集聚和貿(mào)易集聚效應(yīng)，強(qiáng)化公共服務(wù)平臺建設(shè)，對產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)在研發(fā)設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌推廣、渠道建設(shè)、信息服務(wù)等方面予以支持，形成了紡織服裝、制鞋業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)電產(chǎn)品、勞保產(chǎn)品等五大出口行業(yè)，外貿(mào)基地建設(shè)取得顯著成績。

　　今年，高密市政府還出臺了《關(guān)于支持外貿(mào)進(jìn)出口企業(yè)發(fā)展的意見》，設(shè)立300萬元外貿(mào)發(fā)展基金，鼓勵創(chuàng)建各級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地。據(jù)統(tǒng)計，今年1~7月，高密市鞋制品出口同比增長78%，農(nóng)產(chǎn)品增長13.7%，紡織服裝出口逐漸復(fù)蘇，同比增長0.6%，這是自去年3月份以來，首次實現(xiàn)正增長。