日前，劉強東在微博上稱京東大家電“三年內(nèi)零毛利”，并承諾所有大家電保證比國美、蘇寧線上線下便宜10%以上。很快，國美、蘇寧紛紛應戰(zhàn)，8·15電商價格大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　不過，這場聲勢浩大的價格戰(zhàn)很快引起了政府監(jiān)管部門的高度重視，國家發(fā)改委價監(jiān)局隨后對這場電商價格戰(zhàn)展開調(diào)查，并初步認為，價格戰(zhàn)過程中，有電商及其旗下網(wǎng)店的促銷宣傳行為涉嫌虛構(gòu)原價、欺詐消費者。發(fā)改委將對此行為依法懲處，但目前還未有具體結(jié)論及罰款數(shù)額。

　　據(jù)了解，此次發(fā)改委主要調(diào)查三大電商在價格戰(zhàn)中存在的四大問題：虛構(gòu)原價、未履行零毛利承諾、標明無貨實際有貨和重合商品少。

　　按照中國相關(guān)法規(guī)規(guī)定，所謂商品原價是在促銷前7日內(nèi)產(chǎn)品交易的最低價格，相關(guān)部門調(diào)查顯示，有電商在價格戰(zhàn)過程中存在虛構(gòu)原價的行為，實際的促銷價高于之前7日內(nèi)交易的最低價。點起戰(zhàn)火的京東曾高調(diào)宣稱，所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利，而相關(guān)部門抽查發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品即使促銷后毛利率也達到10%。

　　除此以外，眾多網(wǎng)友也反映商家缺貨嚴重，有的電商承諾低價出售商品，但在網(wǎng)店上卻標明無貨，而實際的調(diào)查結(jié)果顯示商家倉庫有存貨。更耐人尋味的是，三家電商的產(chǎn)品重合度很低，不少促銷產(chǎn)品乃獨家經(jīng)營，根本沒有可比性，因此也無從判斷其價格是否為最低價。沸沸揚揚的電商價格大戰(zhàn)，最后落到消費者手中的優(yōu)惠并不實際。

　　其實，促銷前先抬價的貓膩，消費者并不陌生，而“零毛利”、“最低價”的豪言壯語，消費者也無從考證。不真實的促銷現(xiàn)象一直充斥互聯(lián)網(wǎng)，而國家機關(guān)出手干涉炒得火熱的中國電子商務(wù)市場也可算史無前例。

　　調(diào)查消息一出，機靈的京東率先發(fā)布致歉聲明，但卻是通過僅擁有400多名粉絲的京東官方微博賬號“發(fā)布京東”發(fā)出，而并未使用擁有190多萬粉絲的另一官方微博賬號“京東商城”發(fā)出，刻意低調(diào)的道歉與初期高調(diào)渲染的宣傳相比，簡直令人唏噓。然而更讓人唏噓的是，電視劇一般的商戰(zhàn)情節(jié)，消費者卻怎么一點都不驚訝?