先日、劉強東さんはツイッターで京の東みんなは「三年以內に粗利益ゼロ」という電報を打って、國美、蘇寧線より10%以上安いと保証します。すぐに國美、蘇寧が応戦して、8？15電商価格大戦の一觸即発です。

しかし、この勢いのすさまじい価格戦は政府の監(jiān)督管理部門の重視を引き起こしました。國家発展?改革委員會の価格監(jiān)督局はこの電気商戦に対して調査を行いました。価格戦の過程において、電気商家とネット店の販売促進行為が元の価格を架空し、消費者を詐欺する疑いがあります。発改委はこの行為を法に基づいて処罰しますが、まだ具體的な結論と罰金額がありません。

調査によると、今回の発展?改革委員會は主に三大電気商が価格戦に存在する四つの問題を調査します。

中國の関連法規(guī)によると、商品の原価とはセール前の7日間の商品取引の最低価格であり、関連部門の調査によると、ある電気商は価格戦の過程で架空の原価が存在し、実際の販促価格は前の7日間以內の取引の最低価格を上回っている。戦爭になった京東曽高調は、「すべての電気は今後3年間で粗利益ゼロを維持する」と宣言しましたが、関連部門が抜き取り検査したところ、一部の商品は販促後の粗利益率も10%に達するということです。

そのほか、多くのネットユーザーも商店の品薄が深刻であることを反映しています。ある電気商は商品の安売りを承諾していますが、ネットの店では商品がないと表記しています。さらに興味深いのは、3つの電気メーカーの製品の重さが非常に低く、多くの販促製品は獨占的な経営であり、比べることができないので、その価格が一番安いかどうかを判斷することができません。大々的なe-コマースの価格戦爭は、最終的に消費者の手に落ちた割引は実際的ではない。

実際には、プロモーションの前に、最初の価格を上げる貓のねばねばした、消費者はよく知らないが、「ゼロ毛利」「最安値」という豪語は、消費者も確認できない。非現(xiàn)実的な販促現(xiàn)象はずっとインターネットにあふれていますが、國家機関が手を出して炒める中國の電子商取引市場に介入するのは前例のないことです。

機転の利いた京東さんが率先して謝罪聲明を発表したが、400人以上のファンを持つ京東公式の微博アカウント「発表京東」を通じて、190萬人以上のファンを持つもう一つの公式微博アカウント「京東商城」を使わずに、控えめに謝罪したことは、初期の高調に彩られた宣伝と比べて、まったく感心させられた。しかし、より多くの人々は、ドラマの一般的な商戦のプロットは、消費者どうして全然驚かないですか？