市場(chǎng)”的新一輪跑馬圈地階段。在擴(kuò)張的賽道上，誰(shuí)是黑馬，誰(shuí)是飛馬，誰(shuí)是“神馬”……

　　優(yōu)衣庫(kù)：中國(guó)擴(kuò)張每年開(kāi)店100家

　　模式：多品牌+大店模式+全球商品企劃

　　優(yōu)衣庫(kù)是服飾零售巨頭迅銷(FASTRETAILING)集團(tuán)旗下的核心品牌，計(jì)劃在2020年前成為全球最大的制造商與零售商，計(jì)劃海外新增店面數(shù)擴(kuò)增至300家，在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)優(yōu)衣庫(kù)店面100家。迅銷集團(tuán)還計(jì)劃擴(kuò)張旗下g.u.、theory、ComtoirdesCotonniers與PrincesseTamTam品牌。優(yōu)衣庫(kù)將以上海、北京、廣州為中心布局，再向二線城市發(fā)力，開(kāi)設(shè)店鋪面積在850平方米以上的標(biāo)準(zhǔn)店及大型店。采取全球商品企劃。

　　■專家賭馬：飛馬

　　機(jī)會(huì)很大 但“日本的”未必是“世界的”

　　東京銀座寸土寸金的街頭，距愛(ài)馬仕、香奈爾專賣店不遠(yuǎn)的就是優(yōu)衣庫(kù)。“優(yōu)衣庫(kù)機(jī)會(huì)很大，款式簡(jiǎn)單，流行性不太強(qiáng)，不太容易被淘汰，都是優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵是如何把握中國(guó)不同地區(qū)的地域差異。日本地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)不可能簡(jiǎn)單復(fù)制到幅員遼闊的中國(guó)。”廈門朗亦服飾公司總經(jīng)理黃米米表示。{page_break}

　　H&M：牽手大牌的時(shí)尚擴(kuò)張

　　模式：年輕+平價(jià)+廣告+大牌設(shè)計(jì)師

　　總部位于瑞典斯德哥爾摩市的H&M正在中國(guó)加速開(kāi)設(shè)新店面，以幫助扭轉(zhuǎn)盈利不斷下滑的局面，并將今年增設(shè)店家的目標(biāo)從250家上調(diào)至265家。

　　和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA相比，H&M注重流行，由約140位設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。其客戶群較年輕，頻頻邀請(qǐng)大牌設(shè)計(jì)師聯(lián)姻，從CHANEL時(shí)裝總監(jiān)卡爾·拉格菲爾德到川久保玲，再到馬修·威廉姆森。H&M的服裝比ZARA便宜30%-50%，部分售價(jià)比優(yōu)衣庫(kù)更低。同時(shí)，H&M在上海和北京等城市覆蓋了大量的廣告。

　　■專家賭馬：黑馬

　　風(fēng)格、質(zhì)量是發(fā)展軟肋

　　H&M在全球37個(gè)市場(chǎng)共有2000家分店，已顯露飽和跡象，因此將目光投向高速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)。作為迅速上升的“黑馬”快時(shí)尚品牌，生產(chǎn)周期縮短即考驗(yàn)質(zhì)量，而追求平價(jià)更讓其質(zhì)量難以保證。“雖然在款式上有優(yōu)勢(shì)，但沒(méi)有自己的風(fēng)格一直是它的致命弱點(diǎn)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　ZARA：從繁華路段延伸至小鎮(zhèn)

　　模式：油污模式+大牌設(shè)計(jì)師+供應(yīng)鏈優(yōu)化

　　ZARA母公司Inditex宣布，2011年門店覆蓋中國(guó)的城市數(shù)量將從目前的30個(gè)增加到42個(gè)。每登陸一個(gè)新的市場(chǎng)，ZARA都會(huì)先在大城市中心區(qū)域的最繁華路段開(kāi)店，然后再把觸角伸向較小的市鎮(zhèn)，在不做任何廣告的情況下讓品牌影響力輻射全國(guó)。這種策略被稱為“油污模式”。

　　ZARA大部分的工廠在歐洲，僅17%的貨源來(lái)自于中國(guó)供應(yīng)商。大部分生產(chǎn)鏈位于歐洲，讓其更好地控制了成本。其只有最基本款式服裝在亞洲等低成本地區(qū)生產(chǎn)。

　　■專家賭馬：老馬

　　行業(yè)“老大”，野心不大

　　“ZARA在中國(guó)一線城市的門店不多，擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)較小，野心也不大。”黃米米說(shuō)。美特斯邦威北京公司總經(jīng)理張波表示，等Abercrombie&Fitch以及Topshop在中國(guó)落腳之后，很難說(shuō)ZARA的“老大”地位能保多久。此外，同類服裝在中國(guó)售價(jià)比歐洲貴30%，還屢陷“質(zhì)量門”給其口碑帶來(lái)嚴(yán)重影響。