THE NORTH FACE 在日本率先開(kāi)設(shè)了針對(duì)女性戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的店鋪。

　　如今，全球各大專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，曾經(jīng)供職于耐克，現(xiàn)為美國(guó)哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝品牌的高管麥考米克表示，未來(lái)戶外品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)地將由歐洲市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至亞洲。

　　中日韓三國(guó)戶外服銷售攀升

　　由于登山運(yùn)動(dòng)在日本日漸流行，服裝行業(yè)正掀起一股戶外時(shí)尚服飾的風(fēng)潮，戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模因此急速擴(kuò)張。而國(guó)土面積只有日本的25%(約10萬(wàn)平方公里)，人口也只有日本的40%(4900萬(wàn)人)的韓國(guó)戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)率也逐年遞增。該國(guó)戶外用品銷售一直保持著每年10%~30%的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并于2000年~2010年中期超過(guò)了歐洲戶外用品銷售額第一位的德國(guó)，成為世界第二大戶外用品消費(fèi)國(guó)家。目前韓國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2000億日元(約合人民幣166億元)，是亞洲最大的戶外用品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　全球知名戶外運(yùn)動(dòng)服品牌哥倫比亞，在2010年的銷售額增幅達(dá)到20%，其主要銷售市場(chǎng)亞太地區(qū)和南美地區(qū)的銷售額達(dá)9.65億美元，增長(zhǎng)率為32%。其中，亞洲市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)10年的成長(zhǎng)后，首次超過(guò)了歐洲、中東、非洲地區(qū)的銷售額，2010年銷售額達(dá)到了7億美元，增幅高達(dá)53%，現(xiàn)在亞洲已變成了該公司最重要的銷售市場(chǎng)。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，以韓國(guó)、日本、中國(guó)為中心的亞洲戶外用品市場(chǎng)正在加速壯大。這三個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)模分別為韓國(guó)2000億日元(約合人民幣166億元);日本1200億日元(約合人民幣100億元);中國(guó)500億日元(約合人民幣42億元)。盡管中日韓三國(guó)的年銷售總額并不及歐洲7300億日元(約合人民幣608億元)的市場(chǎng)規(guī)模，但三國(guó)的年增長(zhǎng)率穩(wěn)步攀升，2010年的增幅分別為韓國(guó)10%、日本5%~10%、中國(guó)50%。

　　頂級(jí)品牌搶占市場(chǎng)份額

　　在看到了亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力后，歐美各戶外品牌企業(yè)加快了對(duì)亞洲地區(qū)的投資速度與比例。擁有MILLET等著名品牌的法國(guó)Lafuma公司將其注冊(cè)品牌Lafuma賣給了韓國(guó)LG集團(tuán)。防水服頂級(jí)品牌Gore-tex也稱亞洲將成為世界戶外服銷售的最大市場(chǎng)。{page_break}

　　目前，韓國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)正在進(jìn)行著一場(chǎng)翻天覆地的大洗牌。日本服裝品牌GOLDWIN駐韓國(guó)的西田勉專務(wù)稱，韓國(guó)民眾生活方式的變化在不斷推動(dòng)韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)服的需求。該品牌與韓國(guó)的Young One Corporation合資成立的公司現(xiàn)為韓國(guó)最大的戶外用品企業(yè)。

　　曾經(jīng)在Patagonia品牌日本分社供職，現(xiàn)任亞太地區(qū)銷售代表的KEEN表示，雖然亞洲這三個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)狀況和特質(zhì)有所不同，但成長(zhǎng)的過(guò)程與速度非常相似。消費(fèi)者現(xiàn)在更重視生活品質(zhì)與大自然接觸的機(jī)會(huì)，這種生活方式上的改變是開(kāi)啟亞洲戶外用品市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。歐洲戶外用品聯(lián)合會(huì)(EOG)的馬克會(huì)長(zhǎng)表示，歐洲的戶外用品廠商非常重視亞洲市場(chǎng)。

　　THE NORTH FACE在韓國(guó)2010年的銷售額達(dá)到5000億韓元(約合人民幣30億元)，增幅達(dá)兩位數(shù)。公司發(fā)言人稱，其市場(chǎng)成長(zhǎng)的原動(dòng)力來(lái)自于嚴(yán)格的品質(zhì)、優(yōu)越的功能性以及追求產(chǎn)品高附加值的消費(fèi)者。該品牌現(xiàn)已成為韓國(guó)市場(chǎng)上超越耐克、阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。