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金融危機為服企創(chuàng)造崛起同時也下“套”

2010/12/29 16:12:00 來源: 服裝界評論(0)82

金融危機 服企

  經(jīng)過金融危機的洗禮,“美國夢”正緩慢死亡,新“歐洲夢”正在形成,“中國夢”的輪廓也將呈現(xiàn),并日趨清晰。中國企業(yè)正跳上國際舞臺,追尋“中國夢”。


  百業(yè)待興,自然需要整合,重新配置資源:一些企業(yè)會因此而消亡,另一些則會藉此機會,成為產(chǎn)業(yè)巨人。


  于是有些企業(yè)家開始嘗試海外并購;有的尋求品牌服裝下鄉(xiāng);開始對“買手”話題趨之若鶩;有的整合資源、調(diào)整企業(yè)結(jié)構排隊上市;就連中國服裝設計師協(xié)會原主席王慶都表示時裝周要打造出自己的Chanel……


  一個個宏偉藍圖正在構建,夢想正在啟動。


  事實上,金融危機在給中國企業(yè)創(chuàng)造崛起機會的同時,也正在下“套”。


  即使有政府支持,中國企業(yè)成功收購國外品牌的案例仍很少。并且即使遭遇金融危機,很多國外品牌也不允許被收購。對于愛馬仕來說,保持品牌DNA的純正性就比贏利顯得更為重要。


  而品牌服裝下鄉(xiāng)實踐一年多,大多企業(yè)鎩羽而歸,摸著石頭過河,這在很大程度上是一種冒險;至于買手模式,無論是從國內(nèi)商業(yè)模式,還是從買手自身的成長,國內(nèi)還缺乏專業(yè)的培養(yǎng)環(huán)境。


  通過上市籌集資金,加速擴張本身是件好事,但品牌和市場不是用資金就能砸出來的,企業(yè)之間競爭的也不僅僅是資金,還有思路。


  對于時裝周,它曾經(jīng)成功展現(xiàn)了中國設計師的實力,并推動了其進步,但它現(xiàn)在卻正遭遇各方更為苛刻的評價。


  心中有夢想,我們才會去拼搏,但并不是每個夢想都能夠開花結(jié)果,我們能做的是讓它多些歸宿,少些游蕩。


  在國外品牌走下神壇,浮現(xiàn)真身的同時,我們更應該重新審視自己的價值。


  過去,我們一直都在解決距離的問題,其實,方向比距離更重要?,F(xiàn)在,中國服裝行業(yè)也正處在后危機時代的行業(yè)恢復期和格局轉(zhuǎn)型的起跑期。雖然金融危機并不能天然彌合國內(nèi)外品牌之間的距離,但讓我們有機會冷靜下來,認真地謙虛地思考,進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整與經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整,并以此為基礎,進行國內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的資源整合。


  事實上,中國的地位和中國企業(yè)的國際競爭力,數(shù)年之后才真正有機會在國際市場中展現(xiàn)。所以我們的戰(zhàn)略,不僅僅是一句口號,而應該是一盤棋,運籌帷幄決勝十年之后。


  夢想總歸有照進現(xiàn)實的那一天,但并不是現(xiàn)在。


  而實現(xiàn)夢想,企業(yè)的老板要完成從商人到企業(yè)家的轉(zhuǎn)變,不要隨意調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向,管理制度朝令夕改,聽了儒家思想的課就信奉儒家的,聽了道家的思想就聽從道家的,接觸到法家的思想就用鐵的制度。


  要放眼四海,胸懷天下,了解國內(nèi)和國際的動態(tài)與變化,進行梳理總結(jié)和分析做出預測,及時做出調(diào)整避免犯錯誤,企業(yè)才能做大做強,夢想才能照進實現(xiàn)。

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