優(yōu)秀的服裝品牌必須具備如下特征：(1)它的號召力可促進(jìn)服裝銷售(2)有較強(qiáng)的抵御市場風(fēng)險能力(3)擁有較多高忠誠度的顧客群體。

　　了解了這樣的品牌的標(biāo)準(zhǔn)，接下來是如何才能打造出這樣的品牌，做到以下7步，優(yōu)秀的品牌離我們將不再遙遠(yuǎn)。

　　1、建立品牌的使命

　　一個品牌存在的意義是什么?可以為顧客及社會創(chuàng)造什么價值?當(dāng)一個品牌可以為顧客及社會創(chuàng)造出價值時，這個品牌即使不做廣告，也會被消費者所銘記。如一些制藥企業(yè)把品牌的使命定在為顧客解除病痛。而微軟把品牌的使命定為讓世界每一臺電腦都能使用他的作業(yè)系統(tǒng)，并由此改變?nèi)藗兊纳罘绞?，而迪士尼則賦予了品牌以為人類創(chuàng)造歡樂的使命。這讓其經(jīng)歷了幾十年的社會變遷，同業(yè)紛紛倒下的情況下，依然蓬勃發(fā)展。

　　品牌使命不是口號，定出了符合自身特點的品牌使命后，就要以此為目標(biāo)，不懈地為之而努力，只有品牌的使命與價值實現(xiàn)后，這個使命才算成立。

　　2、擁有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品

　　如第一條所提到的，建立好品牌使命后就要不懈為之努力，這其中很大的成分就是提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品是品牌之基，品牌是產(chǎn)品之本，產(chǎn)品就如軀體，品牌就如靈魂，沒有靈魂的軀體是行尸走肉，反之，沒有軀體的靈魂也無從依托。想要打造優(yōu)秀的品牌擁有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是前提。如果過于依賴廣告、促銷等手段，沒有好的產(chǎn)品作為支持，必然無法擁有忠實的顧客與良好的口碑，品牌建設(shè)根本無從談起。所以，在打造品牌前，先看一看自己的產(chǎn)品是否夠好，至少要達(dá)到市場的準(zhǔn)入門檻。如果你的產(chǎn)品質(zhì)量不僅過硬還具有獨特的差異性，那么對于塑造品牌將非常有助益。

　　3、將品牌融入故事中，融入文化中

　　設(shè)計一個讓人感興趣的品牌故事，可以增強(qiáng)顧客對品牌的印象與好感度。品牌故事是品牌文化中最感性的部分，有趣或感人的品牌故事可以讓顧客產(chǎn)生深刻的記憶。品牌故事必須是積極的，并且與產(chǎn)品有高度的正面關(guān)聯(lián)性并可以與顧客的思想相對接。盡量避免涉及宗教、種族、文化的沖突并且容易理解，容易記憶。像DOVE的故事“Do you love me”感動著無數(shù)人，讓人們永遠(yuǎn)也無法忘記。