2013年中國(guó)服裝市場(chǎng)備受各界關(guān)注，服裝行業(yè)的庫(kù)存問題、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較緩慢的問題引發(fā)了市場(chǎng)的冷靜思考。童裝服飾作為服裝行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，一直以較為穩(wěn)健的步伐前行，即使行業(yè)遭遇寒冬，消費(fèi)者對(duì)于童裝消費(fèi)還是有增無減，保持了較高的熱忱。年底之時(shí)，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了“單獨(dú)二孩”的政策，給童裝熱的局勢(shì)又添上了一把火，為童裝行業(yè)的迅猛發(fā)展又添了一座新礦山。由此，國(guó)內(nèi)眾多的知名服飾品牌開始調(diào)集精兵強(qiáng)將，一場(chǎng)童裝市場(chǎng)的新份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將在2014年繼續(xù)上演。

　　從近年來國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的品牌發(fā)展來看，巴拉巴拉走在了童裝品牌的領(lǐng)先位置。由森馬服飾創(chuàng)牌于2002年的巴拉巴拉(Balabala)，定位于一站式、專業(yè)、時(shí)尚兒童服飾品牌，目前終端網(wǎng)點(diǎn)在國(guó)內(nèi)分布最廣、數(shù)量最多，其銷售額也位列首位、增長(zhǎng)速度強(qiáng)勁，被譽(yù)為“創(chuàng)造了中國(guó)童裝品牌的發(fā)展奇跡”，并且多年連續(xù)穩(wěn)居中國(guó)童裝第一品牌的地位。品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者口碑和市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)驗(yàn)證了巴拉巴拉品牌的優(yōu)秀，面對(duì)現(xiàn)在良好的市場(chǎng)契機(jī)，森馬服飾意欲再度發(fā)力童裝市場(chǎng)，打造全新品牌mongdodo，而這次森馬服飾瞄準(zhǔn)的是兒童鞋配市場(chǎng)的空白。

　　隨著人民消費(fèi)觀念和生活水平的提高，鞋配產(chǎn)業(yè)將蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)潛力，成人的鞋配市場(chǎng)已經(jīng)受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注，銷售增量也較為明顯。而針對(duì)兒童鞋配的品牌在全球范圍內(nèi)都還不成熟，因此具有很高的發(fā)展?jié)摿?。?jù)巴拉巴拉多年銷售調(diào)查顯示，大部分地區(qū)的媽媽們每年給孩子購(gòu)買的童鞋數(shù)量約在10雙左右，而對(duì)于配飾的需求更是十分強(qiáng)烈?？梢?，兒童鞋配是具有非常大的市場(chǎng)消費(fèi)能力和增值空間的。

　　mongdodo品牌負(fù)責(zé)人表示，森馬服飾三年內(nèi)會(huì)將mongdodo打造成為中國(guó)兒童時(shí)尚搭配細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。mongdodo定位為中國(guó)首家兒童一站式時(shí)尚配搭中心，專業(yè)打造兒童時(shí)尚搭配系列產(chǎn)品。該模式的創(chuàng)新是基于對(duì)現(xiàn)代兒童生活方式的深刻洞察率先提出的?，F(xiàn)代人生活，不同場(chǎng)景需要配搭不同的著裝，兒童亦是如此。運(yùn)動(dòng)時(shí)的孩童需要跑鞋、參加典禮時(shí)的孩童需要領(lǐng)結(jié)、過于暴露的戶外需要帽子、在家睡覺需要睡袍…

　　越來越多的兒童配飾需求被媽媽們提出，而mongdodo就是為了倡導(dǎo)兒童新的生活方式，配合兒童時(shí)尚配搭營(yíng)運(yùn)而生一站式搭配中心，它滿足了家長(zhǎng)對(duì)兒童服飾消費(fèi)的更高追求。在mongdodo店鋪內(nèi)，符合戶外活動(dòng)、休閑居家、校園生活、正式晚宴等等情景的兒童配飾、鞋品、箱包、文具等都能被找到，不少消費(fèi)者已經(jīng)反映，在mongdodo的店鋪，一切都充滿了驚喜，什么樣的搭配都可以被找到，簡(jiǎn)直就是孩子們的樂園。以mongdodo上海仲盛店為例，店鋪僅100平米，但去年10月16日開業(yè)當(dāng)天就奪得了仲盛廣場(chǎng)兒童商品樓層的銷售冠軍，可見，消費(fèi)者對(duì)于兒童配飾產(chǎn)品的需求是強(qiáng)烈的。

　　mongdodo品牌的創(chuàng)立不是偶然，也不是隨便一個(gè)企業(yè)都可以復(fù)制，它在森馬服飾的誕生順理成章，它的創(chuàng)立依托了巴拉巴拉多年關(guān)于鞋配銷售數(shù)據(jù)的積累分析。未來，mongdodo的發(fā)展還將借助巴拉巴拉已有的VIP客戶資源和供應(yīng)鏈體系，去發(fā)展自身整合資源的優(yōu)勢(shì)，另外，森馬服飾的電商平臺(tái)也將為mongdodo的發(fā)展助力，未來1-2年，mongdodo依托這些不可比擬的優(yōu)勢(shì)資源勢(shì)必會(huì)在行業(yè)內(nèi)得到迅速發(fā)展。巴拉巴拉的奇跡能否在mongdodo身上再度演繹，讓業(yè)內(nèi)對(duì)2014的童裝及其細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生了更大的期待。 目前mongdodo品牌已經(jīng)建立起了完整的連鎖加盟系統(tǒng)，加盟業(yè)務(wù)已悄然開啟，下一步mongdodo的加盟業(yè)務(wù)還將拓展至全國(guó)范圍。另外，3月26日，在第二十二屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，森馬服飾還將攜mongdodo一同參展，屆時(shí)核心產(chǎn)品會(huì)集體亮相。