目前，微博的“火熱”已經(jīng)蔓延至北京的商場(chǎng)。不久前，主打高端消費(fèi)的金融街購物中心也加入微博行列。

　　其實(shí)，北京商場(chǎng)的微博熱潮始于去年。目前，繼中友百貨、君太百貨后，新世界百貨、當(dāng)代商城等京城主流商場(chǎng)大多已經(jīng)開通官方微博。在較早一批開通微博的商場(chǎng)中，朝陽大悅城的粉絲群超過1.3萬人，中友百貨、君太百貨和新世界百貨的粉絲數(shù)量也達(dá)到數(shù)千人。但，這與業(yè)界公認(rèn)開通微博營(yíng)銷較早、運(yùn)營(yíng)較為成功的香港海港城超過二十萬的粉絲數(shù)相比，還有一定差距。

　　由于可以與受眾互動(dòng)同時(shí)傳播便捷，微博已經(jīng)顯示了不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)。在多家商場(chǎng)的微博，以往商家“干巴巴”的推介被頗具感染力的圖文取代。一些已經(jīng)購買商品的消費(fèi)者通過跟帖“現(xiàn)身說法”，令這條“促銷信息”的參考價(jià)值和可信度大大提升。

　　盡管微博營(yíng)銷對(duì)于商場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)難以用數(shù)據(jù)衡量，但隨著關(guān)注度以及粉絲數(shù)量的增加，商場(chǎng)通過微博營(yíng)銷得來的知名度的提升確是實(shí)實(shí)在在的。

　　不過，盡管京城主要商場(chǎng)都已經(jīng)開通了微博，但其發(fā)布信息的傳播能力和范圍還有待提升。以國(guó)內(nèi)商場(chǎng)中受關(guān)注度頗高的香港海港城為例，其發(fā)布微博的轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)大多為幾十條，這與熱點(diǎn)微博動(dòng)輒數(shù)千條的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)相比差距明顯。

　　在商業(yè)專家看來，這與國(guó)內(nèi)商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)微博略顯隨意、沒有將微博營(yíng)銷置于與活動(dòng)營(yíng)銷一樣的重要地位上不無關(guān)系。

　　此外，商場(chǎng)發(fā)布的微博也不需要全是商場(chǎng)和品牌的促銷信息，及時(shí)發(fā)布社會(huì)熱議的焦點(diǎn)事件，通過轉(zhuǎn)載，商場(chǎng)的知名度同樣可以得到傳播和提升。