公開(kāi)資料顯示，尊享網(wǎng)2010年成立，2011年8月正式上線(xiàn)，由上海華爾盛世電子商務(wù)有限公司運(yùn)營(yíng)，定位奢侈品電商，提供奢侈品、時(shí)尚潮服、美容護(hù)膚等產(chǎn)品。上線(xiàn)一個(gè)月后就獲得軟銀賽富投資，成為史上最快拿到賽富投資的企業(yè)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，賽富投資后的尊享網(wǎng)在上線(xiàn)4個(gè)月就創(chuàng)下銷(xiāo)售紀(jì)錄，完成了部分同類(lèi)網(wǎng)站一年的銷(xiāo)售額。最初的銷(xiāo)售數(shù)字非常漂亮，何談潰敗?再說(shuō)了，從數(shù)字上來(lái)看，中國(guó)奢侈品電商的銷(xiāo)售，依舊保持增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)研究中心提供的數(shù)據(jù)，2013年奢侈品電商的交易規(guī)模為208.2億元，同比增長(zhǎng)34.8%;而2014年全年預(yù)計(jì)達(dá)274.3億元。

　　在周婷看來(lái)，奢侈品電商所面臨的最大問(wèn)題，并不在市場(chǎng)容量，而在于其并不合身的商業(yè)模式。

　　周婷把尊享網(wǎng)歸類(lèi)為“垂直型電商”。“可以說(shuō)是經(jīng)銷(xiāo)商或渠道商模式，做的是下游，以產(chǎn)品為核心，但面對(duì)目前我們的跳槽型用戶(hù)——只看價(jià)格夠不夠低，這樣就進(jìn)入了死胡同，無(wú)論融資多少都不夠燒的。”周婷解釋?zhuān)怪毙碗娚逃幸粋€(gè)誤區(qū)，總以為低價(jià)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)核心是便利性。

　　電商只能是屌絲的天下嗎

　　有人得出結(jié)論：奢侈品不適合中國(guó)電商行業(yè)。一個(gè)是裝逼的白富美，一個(gè)是窮屌絲，兩個(gè)人怎么會(huì)牽手收獲幸福?在一家國(guó)外資訊機(jī)構(gòu)開(kāi)展的國(guó)內(nèi)萬(wàn)人調(diào)查顯示，受訪(fǎng)者一次網(wǎng)購(gòu)奢侈品的人均花費(fèi)是1397元?？梢?jiàn)中國(guó)奢侈品電商客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力并不算高。

　　但奢侈品又是電商人不得不關(guān)注的一個(gè)產(chǎn)品，最基本的特點(diǎn)是客單價(jià)高，即使客戶(hù)群非常狹窄，但購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)大。再怎么著，這個(gè)自由戀愛(ài)的時(shí)代，你不能阻止屌絲愛(ài)上白富美吧?

　　奢侈品電商在中國(guó)也就是過(guò)去這五年的事兒，2008、2009年剛萌芽、起步，2010、2011年進(jìn)入了快速野蠻發(fā)展期，開(kāi)始了原始生長(zhǎng)，到了2012年，眾多奢侈品電商出現(xiàn)資金鏈短缺、裁員瘦身、結(jié)構(gòu)收縮等問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入洗牌期。比如，走秀網(wǎng)不僅僅賣(mài)奢侈品，它成了時(shí)尚大百貨;第五大道開(kāi)始主推設(shè)計(jì)師品牌，這兩年，不少奢侈品電商轉(zhuǎn)型成功，存活下來(lái)了。

　　奢侈品+電商，未來(lái)走向何方

　　雖然一個(gè)尊享網(wǎng)倒下了，不過(guò)，在專(zhuān)家眼中，對(duì)奢侈品電商來(lái)說(shuō)，今年是特別好的市場(chǎng)時(shí)機(jī)，未來(lái)前景相當(dāng)被看好。

　　“我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年開(kāi)始，高資產(chǎn)客群對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的接受度和關(guān)注度大幅提高了;此外，移動(dòng)終端移動(dòng)支付的發(fā)達(dá)也為發(fā)展奢侈品電商提供了便利的條件;最后，奢侈品品牌也學(xué)精了，他們意識(shí)到，沒(méi)必要開(kāi)那么多店。有效控制單店數(shù)量，提高單店體驗(yàn)和服務(wù)能力，一方面整體管理成本下降了，另一方面，從線(xiàn)下到線(xiàn)上的轉(zhuǎn)化率也提高了。”周婷解釋。

　　對(duì)于未來(lái)奢侈品電商的發(fā)展方向，周婷認(rèn)為，一是企業(yè)建立大平臺(tái)電商，抓住高端客流;其次是奢侈品自建電商渠道。目前在我們身邊，一些品牌已開(kāi)始或正在籌備電商，如PRADA、Armani，歷峰集團(tuán)的Net-a-Porter等。自身打造具備特色的完整供需鏈條，才是奢侈品電商該走的行業(yè)大道。