隨著國(guó)外快時(shí)尚品牌在中國(guó)快速發(fā)展,意識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)的未來前景, 目前我們品牌準(zhǔn)備深入國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng) ,這是我們的優(yōu)勢(shì),如果與國(guó)外快時(shí)尚品牌硬碰,無論從款式設(shè)計(jì)還是價(jià)格上來看我們都沒有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

　　而其原因也在于，國(guó)內(nèi)服裝公司沒能真正建立起自己獨(dú)特的品牌靈魂是關(guān)鍵,在設(shè)計(jì)以及外觀上主要模仿國(guó)外品牌。從商業(yè)模式以及服裝色彩、款式、版型工藝等三大技術(shù)看,國(guó)內(nèi)服裝公司與國(guó)際服裝快時(shí)尚品牌仍存在較大差距。同時(shí),隨著互聯(lián)網(wǎng)銷售快速崛起,服裝業(yè)的庫(kù)存、供應(yīng)鏈等問題也暴露出來。

　　有許多外觀十分類似的新品牌涌現(xiàn)，然而筆者通過觀察和了解，可以看到基本都是模仿國(guó)際快時(shí)尚品牌的節(jié)奏，國(guó)內(nèi)品牌為何要扎堆模仿UNIQLO、KM、無印良品等國(guó)外快時(shí)尚品牌呢?這種模仿是否能夠解決國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)面臨的產(chǎn)能過剩、庫(kù)存過高、消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)細(xì)分、電商沖擊明顯等一系列問題?與此同時(shí)實(shí)體店銷量銳減，店鋪?zhàn)饨鹕蠞q、人工成本一路走高，這些也能一同解決?

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤則表示,目前快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)格局已經(jīng)較為穩(wěn)定,國(guó)內(nèi)品牌難以短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張是國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型面臨的主要問題之一。

　　此外,包括重新定位品牌、改變?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格都存在難度，一味模仿難尋出路。

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　　今年以來，奢侈品牌的炫目光輝逐漸褪色。首先是香奈兒3月份宣布降價(jià)，其專柜全線產(chǎn)品降價(jià)20%之多，不少款式降價(jià)后便宜上千元，此后更多一線奢侈品牌也呈現(xiàn)跟風(fēng)之勢(shì)，奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)開始走下“神壇”。

　　5月20日，CUCCI開始五折銷售。據(jù)報(bào)道，差不多4成產(chǎn)品參與此次促銷，包括箱包、鞋等多品類，5折活動(dòng)在CUCCI全國(guó)店面全面鋪開，持續(xù)2個(gè)月左右。迪奧(Dior)也在中國(guó)針對(duì)Miss Dior及Dior Soft兩款包袋進(jìn)行了降價(jià)。

　　不僅是箱包產(chǎn)品，名表也加入到降價(jià)行列。瑞士高端腕表品牌百達(dá)翡麗(Patek Philippe)也參與了此輪中國(guó)降價(jià);LVMH集團(tuán)也將旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)進(jìn)行了調(diào)價(jià)，幅度在8%-13%左右。

　　之所以出現(xiàn)降價(jià)潮，外媒報(bào)道稱，奢侈品在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)正面臨壓力，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)總規(guī)模的約1/3。以全世界最大奢侈品公司路威酩軒集團(tuán)為例，今年第一季度亞洲內(nèi)生性銷售額同比下降6%。

　　并且據(jù)近期數(shù)據(jù)顯示，5月香港零售業(yè)總銷售價(jià)值估計(jì)約390億港元，同比微跌0.1%，比預(yù)期的下跌2.7%相差許多。香港被公認(rèn)為購(gòu)物天堂，此前許多內(nèi)地人去香港購(gòu)買奢侈品。

　　不過，中國(guó)消費(fèi)者仍在購(gòu)買奢侈品，他們只是不在中國(guó)購(gòu)買。2014年，中國(guó)本土奢侈品銷售額降至約250億美元，降幅達(dá)11%。然而，設(shè)在上海的財(cái)富品質(zhì)研究院稱，與此同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)買奢侈品的開支增長(zhǎng)9%，達(dá)到810億美元。

　　聯(lián)縱智達(dá)咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人何慕認(rèn)為，外資品牌終于意識(shí)到初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的定價(jià)策略已經(jīng)到了該調(diào)整的時(shí)候，“太高的定價(jià)本身就不合理，也不可能長(zhǎng)久。”