互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，襯衫大戰(zhàn)一觸即發(fā)，許多傳統(tǒng)服裝業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)營銷體系下，重新定位產(chǎn)品單價(jià)和營銷策略，力求打破電商瓶頸謀求良性發(fā)展。面對(duì)如此市場(chǎng)，七匹狼也順勢(shì)而起，并于今日舉行了極致襯衫2.0網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)，掀起了第二輪極致襯衫季。狼圖騰變革100襯衫網(wǎng)絡(luò)專項(xiàng)特價(jià)￥299，只為讓你穿極致襯衫，將精致生活進(jìn)行到底。

　　自七匹狼旗下電商品牌狼圖騰在官方微博上開啟“變革100S襯衫”京東預(yù)售模式后，無數(shù)網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)傳遞，惹來無數(shù)網(wǎng)友紛紛吐槽：狼圖騰極致襯衫一直是高大上的代名詞，一件襯衫才299元，真是太難以令人置信了，這么低的價(jià)格，就“購”了吧。針對(duì)網(wǎng)友的諸多疑問，記者有幸在第一時(shí)間采訪到了七匹狼電商總經(jīng)理王詠先生。

　　記者：為何狼圖騰要推出“極致襯衫2.0“呢，其價(jià)格定位在299元是噱頭還是要刷新襯衫單品形象?

　　王詠：用互聯(lián)網(wǎng)思維去迎合時(shí)代變革是當(dāng)下營銷大環(huán)境必不可少的方向。我們選擇襯衫，主要是因?yàn)樵谒械姆b種類中，只有襯衫最能滿足一個(gè)男人的商務(wù)需求，通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)不僅能引來消費(fèi)群體關(guān)注，同時(shí)也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷投資成本低，將這一部分回饋廣大客戶會(huì)更好。

　　記者：我們大家都知道今天新浪微博上#狼圖騰極致襯衫2.0發(fā)布會(huì)#的話題”備受關(guān)注，參與話題討論的人數(shù)已經(jīng)逼近千萬，可以說是一個(gè)非常成功的互動(dòng)營銷模式，最初為何會(huì)選擇新浪微博作為互動(dòng)營銷平臺(tái)呢?

　　王詠：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，微信和微博是兩個(gè)社會(huì)主媒體，也是關(guān)注度和影響力力較大的兩個(gè)平臺(tái)，微信主要是在朋友圈中散播，有一定的局限性;而微博更像是一個(gè)大廣場(chǎng)，誰都能看到，尤其是熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題，傳播速度非?？臁．?dāng)然，我們也會(huì)嘗試在微信上進(jìn)行活動(dòng)推廣，但當(dāng)前最主要的還是以微博為主。

　　記者：作為一家以實(shí)體店面為主的企業(yè)，“一件極致的襯衫“這一活動(dòng)的推出，是否意味著七匹狼的運(yùn)營模式和產(chǎn)品模式將有所變化?

　　王詠：在此次活動(dòng)之前，七匹狼就已經(jīng)在天貓、淘寶等電商平臺(tái)上進(jìn)行推廣，接下來還將在京東、傲物網(wǎng)上上線，希望在整合網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源的基礎(chǔ)上，通過在線預(yù)購、定制等模式推出極致產(chǎn)品，為用戶提供極致生活體驗(yàn)。

　　記者：“極致襯衫”強(qiáng)調(diào)的是顛覆平凡生活，享受高端品質(zhì)的理念，那么七匹狼又是如何做到“極致”的呢?

　　王詠：極致體現(xiàn)在細(xì)節(jié)，延續(xù)了上一款變革140襯衫的高品質(zhì)，我們這一次可以說不惜血本的與世界馳名的水晶品牌施華洛世奇聯(lián)手，打造了一批定制款極致襯衫，精選埃及長絨棉Giza88，面料是意大利頂級(jí)的面料商ALBINI集團(tuán)特殊工藝開發(fā)的100紗支斜紋，內(nèi)外雙色，珠光炫彩。從原料到加工，再到包裝、出售，我們都用上了最好的材料和技術(shù)，這也就是我們對(duì)狼圖騰所能做到的極致態(tài)度。

　　記者：您對(duì)一件極致襯衫背后的互聯(lián)網(wǎng)營銷這一概念是如何理解的?

　　王詠：互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)概念是很難說清楚的，但我認(rèn)為最關(guān)鍵的就是“用戶體驗(yàn)”，我們通過傲物網(wǎng)平臺(tái)除了要將產(chǎn)品賣給客戶，還要關(guān)注其傳遞給客戶的價(jià)值，即這件產(chǎn)品的品牌價(jià)值和超性價(jià)比理念。我們將全世界奢侈品供應(yīng)鏈的資源集中起來，去掉物料和營銷成本，以低價(jià)戰(zhàn)略向大眾推廣，就是為了向消費(fèi)者傳遞大品牌“極致”這一理念，這也是我們品牌一直秉承的匠心精神。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變革是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程，任何一次商家大戰(zhàn)，都是企業(yè)在電商變革過程中碰撞出的火花，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的服裝時(shí)代，搶占先機(jī)成為重中之重，緊跟時(shí)代步伐，滿足大眾終端需求，才能最終在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟、求得發(fā)展。