新產(chǎn)品線銷售不理想 Mango向下修正中期收入目標
由于新推出的產(chǎn)品線銷售未如理想，西班牙高街時尚品牌Mango不得不向下修正中期收入目標。
作為十年發(fā)展計劃的一部分，Mango 去年推出了童裝、運到及內(nèi)衣產(chǎn)品線和大碼服裝子品牌Violeta，今年也引入了專門針對青少年和成熟女性的服飾系列。Mango 首席執(zhí)行官Enric Casi 接受路透社訪問時表示新品牌需要比預期更長的時間去成長，“將花費幾年時間才能達到傳統(tǒng)產(chǎn)品線的單位面積銷售水平”，但業(yè)務一切正常。
Enric Casi 承認過去定下的2014-17年收入預期過于樂觀，“現(xiàn)在決定采用較保守的標準去設定業(yè)績目標”。Mango 上周將其2017年收入目標下調(diào)至32.7億歐元，比此前目標49.7億歐元下降了約1/3。
Mango 2013年實現(xiàn)總收入18.46億歐元，不及集團預期的19.83億歐元，同比增長9%，當中海外市場收入占比高達83%，僅17%的收入來自西班牙本土市場。EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤)為2.299億歐元;凈利潤按年上漲9%至1.205億歐元，增幅比前一年78.74%大幅下降。Mango 2014財年投資預算約3億歐元，預計將投入于新店建設、門店翻新、物流以及IT 系統(tǒng)。
相關(guān)鏈接：戶外品牌競爭激烈 搶占高端市場成為突破口
中國戶外運動品牌以每年超過40%的速度增長，已成為上升速度最快的細分行業(yè)之一。自2000年后TheNorthFace和NORTHLAND相繼進入中國，超過七成的店鋪開設于購物中心和百貨內(nèi)。戶外品牌競爭日趨白熱化，高端市場的搶占成為突破口。入駐購物中心和百貨，可以打造品牌的高端形象和定位。
同時對于新進入中國市場的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等，在選址上大多考慮購物中心和百貨，這是由于購物中心和百貨的人流量較大，有助于提升品牌知名度，能在短期內(nèi)使品牌被廣大消費者所熟知。同時其較高的產(chǎn)品單價使其在選址時更傾向于選擇能彰顯高端定位和形象的購物中心和百貨。
國內(nèi)戶外品牌加速擴張，但國外戶外運動品牌的影響力和競爭力仍優(yōu)于國內(nèi)品牌。在市場份額前十的品牌中，國外品牌占據(jù)了六個席位，市場份額總和是國內(nèi)品牌的兩倍以上。
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